摘要：

薛振添：打破常规，大胆创新

薛振添 资深创意人

Q1.在您看来，一名即将步入广告行业的，合格的广告专业学生应该具备哪些特性或素质呢？

首先，你要懂得观察生活周遭的一切。这种观察能够帮助你在将来的创作中了解潜在消费群体的想法和喜好倾向，从而让你的创意更加真诚动人，让你的作品更加吸引人。其次，你要保持很强烈的好奇心。在观察之后要不断地对自己提出疑问，对事物、现象的追根溯源和想象联想能够激发你创作的强烈欲望。最后，再加上你精深的专业能力和广博的文化知识，通过不断地学习和实践，就能在广告行业越走越远。


Q2.在您心中什么样的创意才是好的创意？

现在我们生活在一个科技与经济都高速发展的时代，社会节奏的加速，也使得很多广告要求“短平快”“追热点”。但我对这种观点不以为然。

在追求“快”和“热”的同时，你有没有真正触及到消费者的内心？大众在看过之后，他们能不能去思考、讨论，或者得到有深度的回响？简言之，能否真正触及受众群体内心，引起共鸣，这是我评判创意的好与平庸的标准。


 Q3.有人说“创意就要带着玩的心态和眼光”，您是怎么看待这句话的？

我认为应该辩证的来看这句话。在创作中，你的心态应该是放松的，而精神面貌和工作态度应该是严肃的，严谨的。放松的心态可以让你产生更多想法，延展更多思路；而精神上的严谨可以让你从这些创意中挑选出最精良，最适合的一个。


Q4.对95后大学生的寄语。

在评审过程，我发现同学们一个共通的问题是，作品相对比较浅薄，没有充分挖掘更深层更内在的东西，希望大家在今后创作中能有更深刻的思考。另外，希望同学们在创意上更加大胆，多创新，多尝试，在学院奖的舞台上尽可能去表现自己，发挥自己的能力，期待你们在未来创造出一片广告人的新天地！