罗易成

北京共同成长文化传播有限公司 创始人


Q1.在您看来，一名即将步入广告行业的广告专业的学生具备哪些特性或优势？

我觉得广告还是一个很年轻的行业，它要不断地创造时尚和流行，刚从校园中出来的学生是有很多的新鲜的想法的，他们能够带动一种潮流，所以我觉得这是他们的优势。而且现在是互联网时代，他们接触信息的途径要便利很多，所以他们的知识储备是非常够的，我觉得这是他们身上的特征，也是他们的另一大优势。

Q2.您在招聘时会怎么考察一下这个学生是不是您要的人才？或者说，企业在招聘时需要学生有哪些能力？

我觉得是活学活用。现在很多信息都太便利了，所以有很多学生会把自己当做一个硬盘在用——储备了很多东西，但是没有变成自己的知识，不能真正运用到工作领域。很多讯息需要消化之后变成自己的知识甚至是方法，再运用到工作中去。大家的平台其实是一样的，你要做一个创意人的话，就必须要把这些知识变成自己创意的素材，最终变成完整的创意，这才是比较难得的。



Q3.在您心中什么样的创意才是好的创意？

从学生来讲，更多的是可执行性。创意不是闭门造车出来的东西，当我们在评审学院奖时，也看到很多人，虽然年龄比较年轻，但是为了做这个作品会在社会上做很多调研、搜寻很多素材，所以他做出来的东西，不仅是在他们同龄人的圈层里面引起共鸣，也在这个社会的广大的圈层里面具有打动人的力量。一个企业或者一个品牌来做广告，它面向的群体一定是更广阔的，所以这个时候就不是以一个看大学生的标准来看待。也就是说，希望大学生能有更广阔的视野。



Q4.有人说“创意就要带着玩的心态和眼光”，您是怎么看待这句话的？

我非常认同这一点。因为首先广告是一个商业行为，那就必然具有其娱乐性。我们在做的时候，要传递一种正能量，但传递正能量的方式并非是在学校课堂里面，而是通过广告的一个载体来传播的。具有传播性就必然需要娱乐性，所以广告应该是放松的，而非严肃说教，所以创作创意的人就需要有一种放松的心态、玩的心态。但是“玩”是一种呈现出来的状态，是在别人看不见的地方用功，然后呈现出轻松好玩的状态。



Q4.对95后大学生的寄语。

仰望星空的同时更要脚踏实地。千万不能在空中飘着。我觉得现在的大学生对广告的态度相对于我们入行时可能少了一点理想主义的色彩，所以我认为需要仰望星空。那么脚踏实地就是，我们有一个错觉是太容易得到这些知识了，反而很难去做一些扎实的基础的事情，就像我们当时会需要去写很多产品的说明书和很多枯燥的文章。所以不要让自己漂浮在半空，既要仰望星空，又要脚踏实地。