摘要：

大师谈创意 | 印标才：广告是一门商业的“艺术”

印标才

阳狮上海 整合创意合伙人


Q1.在您看来，一名即将步入广告行业的广告专业的学生应该具备哪些特性或素质？

在评审过程中，我发现很多同学在创作上也有些与行业中人相同的套路。学生群体是年轻的一代，他们的思路和思维应该更加开阔，对于事物有更多自己独到的观察和见解。我很欣赏也很想看到学生们的奇思妙想。


现在很多品牌强调“年轻化”，因此我更希望同学们不要被一些固有套路限制住，大开脑洞，大胆创作。



Q2.在您心中什么样的创意才是好的创意？

我们要明确，广告是一门商业的“艺术”，它是需要我们用有趣的、新鲜的手法去帮助品牌解决问题。创意不能以自我为主地为所欲为，我们一切出发点和落脚点是解决广告主的需求。另一方面，在这个互联网的时代，消费者是最大的主导，国外有一种“使用者为核心”的思考模式，就是说明，不管是品牌本身还是创意，都应该站在消费者角度。



Q3.有人说“创意就要带着玩的心态和眼光”，您是怎么看待这句话的？

“玩”其实是一种“外来语”，在咱们的传统语境中，“玩”是带着一点贬义色彩的。但外国人口中的“玩”是不一样的，他们所说的“玩”代表着尽力去实现或做好某种事，保持活跃的心态和严谨的工作态度，这是我们需要借鉴和吸收的。



Q4.对95后大学生的寄语。

我希望他们放开自己，去旅行；去和不同的人接触、交流；去观察我们的生活。而不是整天闷在宿舍里打游戏，把自己局限在校园这个小小的范围内。趁着年轻，尽量去玩，开阔你的视野，探索新的东西，不断地进行不同的尝试。