大师谈创意 | 邬盛根:精准提炼概念,是好作品的第一步
时间:2018-03-06 11:18:15 作者:admin 阅读量:23904
摘要:
邬盛根:精准提炼概念,是好作品的第一步
邬盛根
安徽大学新闻传播学院 广告系主任
Q1.作为一名在教学第一线的专业教师,在教学过程中,您认为学院奖对学生及教学活动有哪方面的帮助?
现在大学生参加的专业创意赛事有很多,从比赛规模、作品数量等各方面来看,学院奖都是名列前茅的。一直以来,学院奖为学生提供实践的机会,实战的平台,这对他们提高能力,开拓眼界很有帮助。今后,我们教师也应该更注重培养学生兴趣,帮助同学们打开创作思路,让学生在比赛中收获更多。
Q2.您觉得学院奖有哪些突出的优势?
学院奖这么多年来做得很好,而且每年都会让我们有一些新鲜的感觉。不断创新,不断进步,这是学院奖的一个突出的优势。
Q3.在指导学生参赛过程中及看到这些参赛作品后,您有哪些经验或者学习的小技巧可以给正在参加学院奖以及即将要参加学院奖的同学们讲一讲吗?
作为评委和指导老师,我们深刻体会到学生对于企业策略的把握,特别是精准提炼概念的能力,是非常重要的,至于后面的完稿能力或者企划案整个的规范性相对来说是其次的。如果你进入等级奖、全场大奖,对这些才有更高要求。但第一点,学生在参赛创作时一定要有一个很亮眼的概念提炼出来。比如这次评审中看到的策划作品,有的时候一个概念在封面上、标题上就很抓人眼球,容易脱颖而出。一个策划案几十页,如果没有一个抢眼的概念提出,不能在第一时间就吸引人的注意力,肯定是不行的,包括平面广告也一样。其他的格式方面,大家可能都差不多,都会做一些市场分析、媒介排期,创意说明,这些大家都会有。但是如果你能用一句高度凝练的话提炼出整个概念,这就可以体现出你良好的洞察力和创意能力。
视频专区
MORE命题动态
-
30日17点截止!最后4天,抓住机会向学院奖传播赛荣誉冲击!
-
成人奶粉市场风云再起,a2紫吨吨如何搅动市场布局?
-
a2紫吨吨新品强势爆发,以高端品质打开成人奶粉竞争新格局
-
人气上新 | 一口吨吨吨,喝出高品质
-
水仙牌风油精:国货小绿瓶的创意“出圈”攻略大公开!
-
清凉一抹,灵感无限丨水仙牌风油精青年创意大赛开启,与百万学子共探国货焕新
-
水仙药业惊喜亮相大广节2025春季征集大赛启动仪式,邀百万学子共燃创意
-
用创意守护这颗小牙儿!伢牙乐携手百万大学生,开启千校内容共创
-
创意征集|银鹭邀你一起对生活比个椰!
-
全国高校点赞!可比克实践赛502场活动火爆高校 ——2025可比克大赛评鉴会圆满举办
-
成果再落地!奋斗美青春创意成果社交媒体实践奖即刻开启,带上你的创意来战!
-
达仁有爱,驰援榕江|津药达仁堂30万医药物资紧急送达抗洪一线