摘要：

邬盛根：精准提炼概念，是好作品的第一步

邬盛根
安徽大学新闻传播学院 广告系主任

Q1.作为一名在教学第一线的专业教师，在教学过程中，您认为学院奖对学生及教学活动有哪方面的帮助？

现在大学生参加的专业创意赛事有很多，从比赛规模、作品数量等各方面来看，学院奖都是名列前茅的。一直以来，学院奖为学生提供实践的机会，实战的平台，这对他们提高能力，开拓眼界很有帮助。今后，我们教师也应该更注重培养学生兴趣，帮助同学们打开创作思路，让学生在比赛中收获更多。


Q2.您觉得学院奖有哪些突出的优势？

学院奖这么多年来做得很好，而且每年都会让我们有一些新鲜的感觉。不断创新，不断进步，这是学院奖的一个突出的优势。

Q3.在指导学生参赛过程中及看到这些参赛作品后，您有哪些经验或者学习的小技巧可以给正在参加学院奖以及即将要参加学院奖的同学们讲一讲吗？

作为评委和指导老师，我们深刻体会到学生对于企业策略的把握，特别是精准提炼概念的能力，是非常重要的，至于后面的完稿能力或者企划案整个的规范性相对来说是其次的。如果你进入等级奖、全场大奖，对这些才有更高要求。但第一点，学生在参赛创作时一定要有一个很亮眼的概念提炼出来。比如这次评审中看到的策划作品，有的时候一个概念在封面上、标题上就很抓人眼球，容易脱颖而出。一个策划案几十页，如果没有一个抢眼的概念提出，不能在第一时间就吸引人的注意力，肯定是不行的，包括平面广告也一样。其他的格式方面，大家可能都差不多，都会做一些市场分析、媒介排期，创意说明，这些大家都会有。但是如果你能用一句高度凝练的话提炼出整个概念，这就可以体现出你良好的洞察力和创意能力。