划重点!!!恒源祥策略单上的重点你都get到了吗?

时间:2018-09-19 13:26:15   作者:admin   阅读量:1626

第16届学院奖春季赛才刚刚结束
秋季赛便已如期而至
9月4日16届学院奖秋季赛第二轮发题已经结束
甚至在9月13号已经开启了首站巡讲
新一轮的创意挑战已然开启
同学们你们准备好了吗

  

演员在演绎一个角色前要做人物分析,同样同学们在做创作作品前,也要对命题企业行详尽的了解和分析,所谓理解先于行动,解析先于落笔。
超级符号就是超级创意
提到恒源祥,很多同学就能脱口而出“羊羊羊”,1991年恒源祥第一个5秒广告诞生,成为“重要的话说三遍“的鼻祖”。这则广告还曾登上“全球四大黄金广告地段“之一的纽约纳斯达克大屏,席卷全球。这则广告在现在的品鉴评说中可能创意不足,但放在当时的背景时代下,超级符号就是超级创意,这个超级符号也的确成就了超级品牌。
源发千祥 青春飞YOUNG
1927年一个以经营绒线为生的商店字号——恒源祥在上海出现,取“恒罗百货,源发千祥”之意。如今91岁的它绝对是一个老字号,但绝对不是一个老品牌。它走过离合悲欢,迎来新生闪耀。时代虽然变了,恒源祥的温度和情怀却始终如一,仍然温暖、仍然阳光、仍然YOUNG,仍然愿意拥抱年轻人,用羊的温情、YOUNG的方式来与年轻人拥有本真回忆、唤起情感共鸣。、

  

恒源祥不止羊羊羊
羊的故事、羊的文化、羊的精神等待着你们来发掘
恒源祥作为新命题亮相学院奖
不仅为同学们提供了广阔的创作空间
也为同学们提供了丰富的奖金哦

  

这是命题爸爸单独设置的奖项
我就问一句
有没有动心,有没有,有没有!!!
小编仿佛听见了学渣们心碎的声音
什么?恒源祥策略单的重点还没找到
看着别人把奖金抱回家
不行,不能忍
好吧,小编就再宠你们一次
敲黑板,划重点!!!

  

重点一:主题
恒源祥将“关系——我爱羊毛”作为广告主题。何为“关系”?恒源祥期待的是拉近与年轻人之间的关系。而羊毛代表自然、温暖、纯洁、美丽、高贵、吉祥……羊毛还有无限种可能,你想挖掘的是哪种呢?
重点二:YOUNG
91岁的年龄,19岁的心态。恒源祥此次的命题定位是90、95后年轻消费群。让年轻消费群体更深入了解恒源祥,传达恒源祥品牌的“年轻化”,拉近与年轻人的关系。恒源祥期待什么样的作品呢?跟我默念:温暖的、阳光的、还有YOUNG ……
重点三:命题类别
平面广告、广告文案、营销策划、微电影、影视
恒源祥此次在策略单中做出了详尽的命题阐述,在方向的选择上,也具体介绍了恒源祥老包装纸、恒源祥“艺术纺织”、恒源祥的“羊羊羊”广告三方面的创作建议。那么你对这三方面有着怎样的理解呢?当然,如果你有更加swag的创作角度,更赞的奇思妙想,奖金就是你的!你的!你的!!!
重点四:作品
可以选择其中一个命题方向,也可以结合两个或多个命题方向进行创造哦。仔细阅读策略单,恒源祥期待的是更多不同命题类别的作品出现、期待的是能够挖掘出更多产品卖点的你。

  

最后,摆上火遍中国四海八荒的洗脑广告——羊羊羊

  

好啦,小编只能帮你到这儿啦!
别忘了在回复【恒源祥】获取完整的策略单呦~
另外,奉上恒源祥官网官微可供参考

  

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