皮一下,响“当当”!热爱创意的小鲜肉们,快秀出你们的big idea 吧!

时间:2018-10-09 17:31:23   作者:admin   阅读量:1480

还记得第一次在当当买书,期待快递的心情,拆开包装的愉悦,还依然记忆清晰。放在柜子里的教辅书,书架上的文学书,手边的工具书……

当当陪伴着太多人从学生时代迈入社会,如同人们对于纸质书的执念,对于当当十余年间的陪伴,更是一种难以言说的情怀。

第16届学院奖秋季赛,当当全新亮相!用新的年轻姿态和95、00后的小伙伴们玩在一起!各位创意狂人,敢不敢秀出你的big idea?

先说说当当

  

当当成立于1999年,到2018年11月9日,将迎来19岁生日,她是我们现在大学生的同龄人。

当当从图书销售,走向综合性网上电商平台,包括图书音像、美妆、家居、母婴、服装和3C数码等几十个大类,数百万种商品。2010年12月8日当当在纽约证券交易所正式挂牌上市,成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。

当当是中国线上图书的开创者,也是目前中国图书销售领域的领导者,全国每卖出3本书,就有一本出自当当!

再划划重点
01 别跑题!
产品名称:当当。
广告主题:书中自有×××!(释义:阅读可以为你带来什么?)
这是一个开放主题,×××既可以是你的价值观、生活方式和生活态度,也可以是当当电商平台上的任意一类商品品类的生活体验。目前当当的广告语:“买书当然是当当!”各类策划创意中均可沿用。

这里要注意,“×××”不建议采用“黄金屋、颜如玉”等古有的说法,循规守旧没意思,毕竟新的价值观和想法才能碰撞出有趣的火花。

02 你可以选择以下6个类别:
平面广告、影视广告、微电影、H5移动交互广告、广告文案、营销策划。
那么,什么样的作品容易被当当喜欢?
1.平面广告:创意要与众不同、要清晰简洁、有冲击力!
2.影视广告:要么让人冲动,要么让人感动!能引发社会话题。
3.广告文案:拍案叫绝、与众不同,打动新一代大学生。
4.营销策划:需要详尽的传播策略分析和传播方式、创意、媒体尤其是网络传播的整合性思考。
5.微电影:有故事、有趣味、有深度……更要有可看性。
6.H5移动交互广告:利用H5吸引年轻一代大学生进行互动,产生UGC用户原创内容,在网络上引发二次传播。从而让年轻人更加了解并喜欢当当品牌。

这里要注意:
无论你选择哪种类别创作,一定要明确以下内容:
·当当品牌调性:时尚、个性、轻松、乐趣。
·营销目的:让当当进入新一代的生活,成为年轻人生活中不可替代、不可或缺的一部分。
·目标消费群:在校大学生,对自己的日常生活消费和生活方式,都有着自己独特的阅读态度和阅读方式,新一代的读书人,潮而不俗。

另外,所有作品必须带有当当LOGO。

如果你内心已经蠢蠢欲动,却不知从何下手,可以仔细研读策略单哦!也可以浏览当当官方微信、微博、学院奖官网当当专区,相信他们会给你更多灵感!

当当官方网站:www.dangdang.com
官方微博:https://weibo.com/dangdang

    

初次亮相学院奖,当当希望与你们一起,用好创意打造出更有趣、好玩、创意的传播方式,走入年轻的95、00后中间,成为他们生活中不可替代、不可或缺的一部分,与80、90一样,让更多的年轻人将这份对当当的喜爱和情怀传递下去。