还记得第一次在当当买书，期待快递的心情，拆开包装的愉悦，还依然记忆清晰。放在柜子里的教辅书，书架上的文学书，手边的工具书……

当当陪伴着太多人从学生时代迈入社会，如同人们对于纸质书的执念，对于当当十余年间的陪伴，更是一种难以言说的情怀。

第16届学院奖秋季赛，当当全新亮相！用新的年轻姿态和95、00后的小伙伴们玩在一起！各位创意狂人，敢不敢秀出你的big idea？

先说说当当

当当成立于1999年，到2018年11月9日，将迎来19岁生日，她是我们现在大学生的同龄人。

当当从图书销售，走向综合性网上电商平台，包括图书音像、美妆、家居、母婴、服装和3C数码等几十个大类，数百万种商品。2010年12月8日当当在纽约证券交易所正式挂牌上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。

当当是中国线上图书的开创者，也是目前中国图书销售领域的领导者，全国每卖出3本书，就有一本出自当当！

再划划重点
01 别跑题！
产品名称：当当。
广告主题：书中自有×××！（释义：阅读可以为你带来什么？）
这是一个开放主题，×××既可以是你的价值观、生活方式和生活态度，也可以是当当电商平台上的任意一类商品品类的生活体验。目前当当的广告语：“买书当然是当当！”各类策划创意中均可沿用。

这里要注意，“×××”不建议采用“黄金屋、颜如玉”等古有的说法，循规守旧没意思，毕竟新的价值观和想法才能碰撞出有趣的火花。

02 你可以选择以下6个类别：
平面广告、影视广告、微电影、H5移动交互广告、广告文案、营销策划。
那么，什么样的作品容易被当当喜欢？
1.平面广告：创意要与众不同、要清晰简洁、有冲击力！
2.影视广告：要么让人冲动，要么让人感动！能引发社会话题。
3.广告文案：拍案叫绝、与众不同，打动新一代大学生。
4.营销策划：需要详尽的传播策略分析和传播方式、创意、媒体尤其是网络传播的整合性思考。
5.微电影：有故事、有趣味、有深度……更要有可看性。
6.H5移动交互广告：利用H5吸引年轻一代大学生进行互动，产生UGC用户原创内容，在网络上引发二次传播。从而让年轻人更加了解并喜欢当当品牌。

这里要注意：
无论你选择哪种类别创作，一定要明确以下内容：
·当当品牌调性：时尚、个性、轻松、乐趣。
·营销目的：让当当进入新一代的生活，成为年轻人生活中不可替代、不可或缺的一部分。
·目标消费群：在校大学生，对自己的日常生活消费和生活方式，都有着自己独特的阅读态度和阅读方式，新一代的读书人，潮而不俗。

另外，所有作品必须带有当当LOGO。

如果你内心已经蠢蠢欲动，却不知从何下手，可以仔细研读策略单哦！也可以浏览当当官方微信、微博、学院奖官网当当专区，相信他们会给你更多灵感！

当当官方网站：www.dangdang.com
官方微博：https://weibo.com/dangdang

初次亮相学院奖，当当希望与你们一起，用好创意打造出更有趣、好玩、创意的传播方式，走入年轻的95、00后中间，成为他们生活中不可替代、不可或缺的一部分，与80、90一样，让更多的年轻人将这份对当当的喜爱和情怀传递下去。