2018年11月8日，第16届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛创意大讲堂•广州站在暨南大学激情开讲。来自碧生源、当当、伊贝诗、鲁南制药、莎普爱思药业、拍拍二手、恒安七度空间、杰士邦八家知名企业的命题企业代表为同学们带来了生动形象的命题解析。组委会还邀请到了凤翔传说整合营销服务机构执行总经理钟业彬先生为同学们进行创意方法的讲解传授，答疑解惑。同时特邀广东省广告协会秘书长李柠；常务副秘书长王纲；会员部主任刘杭辉；办公室主任曾娟出席。现场师生积极踊跃，气氛燃炸。

嘉宾致辞

暨南大学新闻与传播学院党委书记、副院长、教授、博士生导师杨先顺老师作为东道主代表致欢迎辞。杨先顺老师形容暨南大学和学院奖关系是从过去的“眉来眼去”“暗送秋波”到现在的“老夫老妻”无话不说，可以用“确认过眼神，遇到了对的人”来形容。杨书记在现场讲述了一个“土味情话”：“你对我的爱要天天讲月月讲年年讲，但是必须拿来学院讲（奖）”。他表示，学院奖经过十多年的发展，已经深入各大高校，其影响力从高校延伸至广告行业，促进中国广告的发展。预祝本次创意大讲堂取得圆满成功。

广告人文化集团副总经理、广告人杂志主编张汛先生代表组委会为暨南大学新闻与传播学院颁发“年度广告教育推动奖”，由暨南大学新闻与传播学院党委书记、副院长、教授、博士生导师杨先顺老师作为校方代表上台领奖，并向组委会表示感谢。

碧生源控股有限公司副总裁林如海先生也来到了现场，作为和学院奖合作10年的命题企业，碧生源与学院奖一起助力中国青年创意产业发展，也共同见证了彼此的成长，林总在现场作为命题代表致辞。林总表示通过学院奖接触到了很多风华正茂大学生，增加了相互的理解，碧生源也希望和同学们一起成长进步，“碧”生有缘。

品牌讲品牌

来自碧生源、当当、伊贝诗、鲁南制药、莎普爱思药业、拍拍二手、恒安七度空间、杰士邦等命题企业代表为同学们带来了生动形象的命题解析。组委会更是特意邀请了凤翔传说整合营销服务机构执行总经理钟业彬先生为同学们讲述“广告内容创意剖析-从策略到简报再到成功的创意”，为大家带来一场精彩的实战案例分享。

碧生源：“打破常规，创意无处不在”

碧生源作为功能茶领导品牌，18年来专注打造功能好茶。碧生源控股有限公司新媒体经理周禹彤女士在现场细致的阐述了“爱，能SHOW出来”“改变曲线，改变世界。”两个命题，并提供了不同的创意点和传播示例，例如：#女神复仇计#campaign、“映客樱花女生星光夜”等。周女士认为：创意原点可以展现到不同的题材上，希望大家从产品多样化、潮流化、社会年轻化的方向出发，碧生源将会和大家一起成长和变化。

碧生源控股有限公司新媒体经理 周禹彤女士解析命题

当当-“创意正当红”

当当命题代表黄子龙女士从“作家的土味情话”出发，引出当当是知名的综合性网上购物商城，有着时尚、个性、轻松、乐趣形象。当当的命题也是学院奖史上最开放的命题“书中自有xxx”，让同学们想象阅读可以为你带来什么，作品一定要注重与图书的关联性，注重创意的独特性、单纯性、冲击性、相关性。她表示此次当当还独家设立了创意分会场频道，除了学院奖官方为获奖者提供的奖励外，当当还特设“当当创意大奖”“当当人气大奖”“创意导师奖”三大奖项给同学们二次获奖的机会，当当命题的优秀作品还有机会被编纂成书并在当当平台进行专属推广打榜，以及当当的实习或工作offer也将为优秀创作者们开放。当当希望同学们阅读生活，放飞想象，大胆表达出自己的创意，永远不要怕“丑”。

当当命题代表 黄子龙女士解析命题

伊贝诗-“从产品立意延伸到情感角度”

伊贝诗品牌推广策划经理殷德翩女士详细讲述了伊贝诗深海植物护肤的品牌定位，希望参赛者可以在作品中体现出伊贝诗天然、纯净、亲切、时尚的品牌调性，传达伊贝诗“活得纯粹活得滋润”的品牌态度，结合产品特性，注重原创，帮助目标群体了解产品和品牌，引发消费者共鸣。提升品牌好感度。

伊贝诗品牌推广策划经理 殷德翩女士解析命题

鲁南制药-“年轻是最骄傲的资本”

鲁南制药集团品牌经理阚京昊先生用“我们最理解你的状态”一句开场，通过一个#美食大作战#的视频勾起了同学们的好奇心，详细地解释了舒尔佳可以简单减肥、安全减肥，是一个好玩又有时效的品牌。鲁南制药希望通过学院奖连通年轻人的创造力和活力，吸收大学生能够产生的价值观。阚先生认为，文案要简短扎心具有传播力，平面影视要注意应用场景和扩散性，H5要饱满有料好玩。总之， “有趣、好玩” 是产品的调性，而产品是不能脱离的本质。

鲁南制药集团品牌经理 阚京昊先生解析命题

莎普爱思药业：“年轻真好，可以挑战无限可能！”

浙江莎普爱思医药销售有限公司市场部产品经理陈瑶女士将品牌介绍与热门游戏相结合，发布“挑战不可能”的游戏任务，从一个无人小岛出发，讲解了蒸汽眼罩的作用，告诉同学们莎普爱思可能面临人们会麻木、死扛、寻找替代品三大挑战，邀请同学们作为勇士，用自己的穿透力、影响力、感染力来创作更好的创意作品。拉近了品牌与年轻人的距离。陈女士也详细分析了不同类型作品对参赛者的要求，为参赛者提供了较为明确的创作方向。

浙江莎普爱思医药销售有限公司市场部产品经理 陈瑶女士

拍拍二手：“让身边好物活起来”

拍拍二手品牌经理张莉研女士从“能接受男/女朋友送你“二手”的礼物吗？”问题出发，为同学们带来拍拍二手的“前世今生”。拍拍二手是京东集团旗下品质二手交易平台，以开放、连接、共生的原则，为用户提供一站式的买卖二手商品的交易平台。张女士在解读命题产品的同时，更为大家的创作打开了新思路，从买、卖、环保三个角度出发，展示了很多优秀 的平面设计案例。同时，拍拍二手今年也创立了“拍拍创意大赛”的分会场，有更多的大奖等着大家来拿。

拍拍二手品牌经理 张莉研女士解析命题

恒安七度空间：“拒绝一成不变”

恒安集团广州区域负责人郑晓彬女士介绍了七度空间和恒安集团的历史和发展。和我们详细地解读了本届命题，并展示了15届优秀作品案例，希望同学们用最简洁干练的方式告知产品特性。要抓准年轻人心理：拒绝墨守成规、拒绝老气横秋、拒绝一成不变，做出更多脑洞大开的作品；理解品牌内涵：七度空间以个性、年轻、时尚、玩乐为品牌调性，为可爱女生专属定制少女系列产品，追求舒适自在的无感体验；牢记广告主题：“100%！纯棉的！”

恒安集团广州区域负责人 郑晓彬女士解析命题

杰士邦：“确认过眼神，请做我的人”

杰士邦中国品牌经理李晶先生讲解了杰士邦品牌的前世今生，介绍了不同系列产品。用“世界杯拼薄下半场”等杰士邦的三个营销案例解释了杰士邦的多种品牌战略，李先生提出“有情有趣 自有一套”，用三个关键词——靠谱的、有趣的、有活力的来概括杰士邦希望得到的创意作品。

杰士邦中国品牌经理 李晶先生解析命题

大师讲创意

“广告内容创意剖析”从策略到简报再到成功的创意

组委会还特意为大家请来了创意大师凤翔传说整合营销服务机构执行总经理钟业彬先生为同学们传授创意秘诀，为大家讲授如何做出好的创意，分享他的从业心得。

怎样才叫有实效？认知认可认同
消费者越来越难被影响？内容＋技术。82%的创意可以给内容、营销带来帮助。
怎样做创意？
剖析创意简报：不是工作流程而是工作目标
评估创意：李奥贝纳7+系统
1、使它简单化
2、找到一个能够跟植入产品的创意点
3、认真地对待喜剧性的创意点
4、绝不要低估演员, 音效（配乐、旁白等)的力量
5、情理之中，意料之外，制造神反转惊喜点。
6、创建一种与品牌紧密相关的符号，也是一种好创意。
7、围绕创意，给创意人员留出足够的空间，让其发挥。

钟总希望我们能够充分发挥想象力，忘掉规则。用无限开阔的眼光看广告！

凤翔传说整合营销服务机构执行总经理钟业彬先生讲解创意心得

“锦鲤现身”

巡讲间隙，钟业彬先生在现场随机抽取了两位“锦鲤”，并为“锦鲤”颁发了证书和来自8家命题企业的丰厚大礼包，希望他们也可以在学院奖中也可以“锦鲤”附身，取得不错的成绩。

锦鲤/证书

   第16届中国大学生广告艺术节学院奖（秋季赛）广州站创意大讲堂在同学们热烈的气氛下成功举办，同学们听过之后肯定也会受益匪浅，对命题单有了更为准确的理解，“创意不止，席卷中华”，我们期待着同学们能做出更好创意作品的好消息。

精彩瞬间

截至目前，第16届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛的所有命题企业包括碧生源、当当、伊贝诗、舒尔佳、海昌海洋公园、莎普爱思药业、拍拍二手、优视云集、恒源祥、恒安七度空间、杰士邦、修正药业、皇玛·梦丽莎等均已发题完毕。大家可以在官方网站（xyj.5iidea.com）首页点击命题logo下载命题策略单，也可以关注学院奖官方微信后台回复命题单位的关键词，查看策略单。

本届学院奖秋季赛由腾讯网作为门户支持单位、湖南卫视作为电视媒体支持单位、全景网作为独家图片支持单位、兆讯传媒作为高铁媒体支持单位，创客IP提供版权支持，阳狮广告有限公司上海分公司、马马也提供巡讲支持。

本届学院奖上传作品截止日期至2018年11月15日17:00，实时了解学院奖一手信息，请关注学院奖官网、官方微信或在新浪微博搜索“学院奖”。