节日借势怎么玩?这三支圣诞视频教你开脑洞!

时间:2018-12-14 09:45:41   作者:admin   阅读量:27149

“借势”,
借助热点事件,扩大品牌影响,
对于广告人来说并不陌生。
大大小小的节日,
更是不可错过的热点。
但很多人对于“借势”的理解过于肤浅,
形式也做得过于生硬,
结果适得其反。
实际上,
“借势”不是生搬硬套,
而是让消费者产生共鸣,认同理念。
即将到来的圣诞节,
“借势”应该怎么玩?
看看下面这三支视频,
能不能给你带来一些启发和灵感

假如生活捉弄了你


宜家《Lift》
点击查看视频

内容:
圣诞节当天被困在电梯里是什么体验?着急?难过?但是这两个从宜家满载而归的大男人却开始装饰起电梯来,打牌,吃零食,互换礼物。本来是非常糟糕的经历,现在却变成了美好的圣诞夜。

主题:
人生漫长,我们的生活中有太多未知的遭遇,就像突然关闭的电梯门,你预料不到下一刻会发生什么。视频最后男人露出笑容,面对困境,如果能换个角度和心态,也许更能感受到生活的简单美好。

亮点:
结尾字幕:“10 个人中有 9 个在家过圣诞节”,随后又跳成了“10 个人中有 7 个在家过圣诞节”,契合了品牌想要传达的主题:“在哪里,都能快乐过圣诞节。”

两个大男人居然在电梯里过圣诞节?宜家圣诞广告教你开脑洞!

音乐人生


英国百货公司John Lewis
《The Boy and The Piano》
点击视频观看

内容:
71岁的Elton John在圣诞节的夜晚独自在家缓缓地弹奏成名曲《Your Song》,音乐响起,镜头缓缓移动,用倒叙的方式回溯那些过往岁月。已成名的他在舞台上表演,掌声雷动;再慢慢倒回更年轻的时候,回到小型演奏会,回到学校……年纪和人生的历程在变,唯一不变的是一架钢琴,直到后来,慢慢退回到Elton John孩童时代,那个清晨,他伸开稚嫩的小手,兴奋地抚摸那架作为礼物的钢琴……镜头最后回到71岁的Elton John,一曲终了,他慢慢合上盖子,无人的房间里,仿佛还能听到喝彩和掌声……

主题:
以英国歌手Elton John的真实人生为素材,整个故事展现在大众面前的是他对音乐的热爱,当结尾处回到最初,收到钢琴的那一刻,也许这美好的音乐之路,就是从这里开始的。就像结尾字幕传达的:“有些礼物所赋予的意义远远超出了礼物本身”。

亮点:
倒叙的手法让观众随着故事一起追溯过往岁月,触动着人们的情怀和感慨。在寒冷的冬天,这份细腻的情感和温情触达人心底柔软的地方,带来暖暖的感动。

 

勇敢发现自己的天赋


苹果《Share Your Gifts》
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内容:
女孩Sofia很有创作天赋,在面包店打工时,她把面团捏成狗狗的形状,在公共汽车的窗户上,她能画出可爱的素描......但是因为自卑和害羞,不敢让自己的作品被人看到。一次偶然,家里的狗狗让 Sofia 的手稿飞出窗外,飞到小镇居民的手中,她才惊讶地发现,原来大家都喜欢她的作品。

主题:
原本自卑的女孩却因为一次意外的“分享”,得到所有人的赞赏,女孩内心充满了幸福感,也终于发现自己的天赋。苹果借助这个满满正能量的暖心故事鼓励大家,也许你身上就藏着天赋和才能,只要勇敢探索,就能让它们闪闪发光。

  

亮点:
皮克斯风格的动画精致可爱,剧情也是弥漫着温暖的气氛。影片结尾的广告语: "Share Your Gifts"一句中,“gift”既指礼物又指天赋,利用一语双关,契合圣诞主题的同时又传达出苹果“善于发现和探索自己的天赋,用创意点亮世界”的品牌理念。

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圣诞节马上就要到了,
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