前两天刚刚拜读过吴基民先生的《羊行天下》，所以对恒源祥这个压辙历史91载的品牌深有感触，又恰巧听闻恒源祥参与了第16届学院奖秋季赛，更加对这个老字号刮目相看。你可知新中国成立初期，被认定的“中华老字号”大约有16000家，而目前商务部认定的“中华老字号”企业，仅剩下1129家。消失的那些老字号已然被历史尘封，而留下的这些老字号，比如恒源祥，它们虽然有痛点，在新时代的市场浪潮中稍显踌躇。但他们更有决心，它们不甘随波逐流，而是不断创新学习，主动适应新的消费需求，让老品牌重焕新颜。
如果说百雀羚是品牌焕新的绩优股，那么恒源祥就是品牌焕新的潜力股。在我看来，恒源祥是一个具有先锋精神的品牌。这种先锋精神让恒源祥永远不会让“时代抛弃了你，连声再见都不会说”一语中的。

先锋精神 沉淀品牌永立潮头
何为先锋精神？先锋精神是有着100年发展史的爱马仕，但是拥簇者却越来越年轻；先锋精神是有着97年历史的GUCCI，不仅潮品迭出，而且全球销售增长了约50%；先锋精神是有着91年历史的恒源祥，坚定品牌年轻化的发展方向，不断创新进取，力求让品牌重焕新颜。相对新锐品牌，这些有时间沉淀的品牌更能永立潮头，这才是真正的先锋精神。

让品牌重焕新颜需要的是年轻的力量，而恒源祥一直以来坚定的品牌年轻化，同样需要和年轻消费者站在一起，对年轻群体深入的了解和洞察。2018年可以说是恒源祥品牌年轻化的元年，在今年，恒源祥与学院奖在16届秋季赛实现首次合作。

学院奖作为中国最大的青年创意赛事平台，拥有百万学子助力，是品牌校园营销绝无仅有的创新入口，在这里，恒源祥能够同年轻消费者实现直接对话沟通，为恒源祥品牌注入源源不断的活力能量。据悉，百雀羚也曾携手学院奖于第15届秋季赛，并带着百万学子的创意果实满载而归。学院奖所能带来的能量正是恒源祥的战略方向，可以说这次与学院奖的牵手更像是一场注定的关乎品牌焕新的邂逅。

多点触达 品牌理念全方位传递
此次恒源祥作为学院奖的新晋命题企业参与到学院奖的全国创意先锋赛事中，获得了与大学生进行深度交流和沟通的绝佳机会。在与学生面对面的接触、沟通和对话中，青年学子更深度地解读了品牌价值，传递品牌理念。
另外值得一提的是，恒源祥针对此次秋季赛参与恒源祥命题的学生们专门开设了企业评审，即除有机会获得学院奖组委会的官方奖项外，更有机会获得由恒源祥准备的特别大奖。分别为恒有意思奖、恒有看头奖、恒有脑洞奖、恒有源奖。这是恒源祥对参与学院奖的莘莘学子的美好期待，更是对优秀学子的重视和对优秀创意作品的尊重。
恒源祥在汲取了百万学子的无限创意和了解了年轻群体消费理念的同时，更是实现了品牌传播的多点触达，将品牌理念做到全方位传播，与青年学子一起携手共进，迸发创意力量，实现品牌焕新！

情怀为先 温暖形象深入人心
恒源祥依托学院奖平台，面向全国招募百位大学生，组成牧young官队伍，为恒源祥传递年轻化的品牌性格谏言献策，并投身于恒源祥的传播任务中，身处前线为恒源祥实力打CALL。
招募上来的百位大学生均存在一定程度的意见领袖属性，他们之中大多数均同时获得过学院奖奖项、其他类广告创意大赛奖项、校园任职多种学生干部职务。这一百位大学生已经掀起四轮传播热潮，根据对各种网络媒体和社交软件粉丝量和好友量的统计，每轮传播，深度辐射人群超过13000+年轻大学生群体，四轮传播累计深度曝光于520000+大学生群体当中，传播热潮仍在进行中。
“我没有爱情，可我知道，那个发着光，温暖着我的人，一定是恒源祥”“都说没什么永恒，而我希望你是恒源祥，不变的温暖，不一young的爱、“南方的雨雪一直没有停歇，不知屏幕前的你是否对这个世界失望过，但请你务必相信，这个世界还有恒源祥一直偷偷地陪伴着你。”百位大学生在传播中没有模版，各具创意，温情温暖，回味无穷，使恒源祥品牌的温暖影响深入人心。

忠诚品牌 培植核心消费群体
消费者忠诚对于企业生存和发展是非常重要的。对于消费者来说，你的产品或者品牌，是可以被完全替代的，一旦出现旗鼓相当的对手，消费者倒戈只是时间问题。而想要保证消费者对品牌的忠诚度，为消费者注入情感因子的方式实为上佳之选。
恒源祥选择了学院奖，就是选择了与万千年轻消费者联盟，学院奖的特质是能够让企业和青年学子也即年轻消费者之间达成创意联盟，为参赛学生提供更多的心理感受和文化体验，将恒源祥的品牌文化在创意创作的过程中深值于消费者心中，让这万千参赛学生群体在一种快乐的心理感受和文化体验中对恒源祥抱有浓烈的情感成分，从而成为恒源祥品牌的忠诚消费者，产生对恒源祥的信赖、维护和希望重复购买的心理倾向，让恒源祥在年轻群体中逐渐流行起来。

恒源祥此次联袂学院奖，可谓是掀起一场品牌焕新热潮。在学院奖的加持下，恒源祥得以凝聚青年创意力，让这沉淀的品牌得以永立潮头；得以使品牌理念多点触达，将温暖形象在年轻群体中全方位传递。在这过程中，恒源祥收获了万千对品牌怀有深刻情感的忠诚消费者，并影响千万潜在消费人群。而学院奖也见证了恒源祥的先锋精神，在未来的发展中，恒源祥将持续向心出发，深度对话年轻群体，将年轻化、场景化、娱乐化、社群化推向大众，完成品牌的焕新升级，我们期待着这支潜力股永立潮头的终极蜕变！