经典在于传世,美在于动人——碧生源为你解读经典之美

时间:2019-01-02 10:19:08   作者:admin   阅读量:21610

前段时间沸沸扬扬的D&G事件,
让筷子及其背后的中国传统文化再次成为人们关注的焦点,
传统文化海纳百川,包容万物,推动着民族的发展,
也演变出了人们沿用至今的生活方式和生活习惯。
比如茶文化,从品茶到茶道,形成了以茶为媒的礼仪和以茶修身的艺术。
美文化从远古时期发家,李泽厚在其著作《美的历程》中,宏观地描述了中华民族审美意识发生、形成和流变的历程,从远古图腾到明清工艺,为中国美学史勾画了轮廓。

为了延续对美的追求及倡导绿色的生活习惯,
碧生源以《经典的美 减肥的茶》作为第17届学院奖春季赛主题,
提倡同学们从生活方式开始,从美开始,从一个茶包开始,
传承经典,将茶文化与传统元素结合,
用年轻人的语言和表达方式呈现常菁茶的减肥经典价值。

准确地理解命题,就要把握策略单的细节,接下来的要点,同学们一定要记清哦~
产品和主题
第17届学院奖春季赛碧生源依然沿用碧生源牌常菁茶作为命题产品,并以《经典的美 减肥的茶》为主题,旨在传递经典之美。
命题类别及要求
本届春季赛,碧生源面向全国大学生征集平面广告、广告文案、营销策划、影视广告、微电影、包装设计、场景创意类别的作品,作品要求原创,要体现碧生源品牌logo。
【平面广告】
平面广告或是KV,适用于终端印刷海报和手机界面。
【广告文案】
1.广告口号,以电商促销和节日宣传为主,要求简短、扎心、有传播点,对口号创意点进行文字解释说明。
2.短文案,走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子,可用于social媒体传播。
小贴士:无论是“找得到生活的人,在哪个城市都能找到家的感觉”的支付宝式温情,还是腾讯视频“追光的人,自己也会身披万丈光芒”的励志,只要有创意,文字就是你的舞台。
3.长文案,创意品牌故事或微信软文,可以走温情、感人、励志、烧脑等路线,要求有题目有正文。
【营销策划】
为碧生源牌常菁茶策划,校园营销活动方案、电商促销活动方案或事件营销方案等,希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、药店渠道联动营销等。
小贴士:药店渠道联动营销是本次新增加的内容,同学们可以为碧生源在连锁药店的销售设计线上线下营销方案,线上可结合社会化平台进行传播,线下可设计主题活动带动店员和消费者参与。但要注意的是,药店联动营销可以作为策划中的一个主题环节,而非整个策划的大主题哦。
【影视广告、微电影】
符合品牌调性、命题主题,便于网络传播,能够引发社会关注和讨论。形式可以是真人实拍、动画等不限,也可以是嘻哈、搞笑、催泪等风格自由发挥,一定要有故事情节、有观点、有扩散力。
【包装设计】
碧生源牌常菁茶25袋装规格包装尺寸(外盒149*68*48mm,内袋77*66mm)
1.将中国传统经典的元素、文化等与产品进行结合,让产品不简单,让经典永流传。
2.包装设计脑洞可以有,创意可以有,但务必注意要美!美!美!
3.优秀的创意作品有机会被选中,定制限量版包装。
小贴士:看好包装尺寸哦,别忘记与传统文化、元素的结合,美观更是必须的要素。
【场景创意】
1.产品与场景进行结合,通过场景的使用对产品核心利益点进行正向引导。
2.通过品牌元素与场景的搭配,传达碧生源作为中国减肥领导品牌的经典之美。
小贴士:场景创意是春季赛新开设的类别,是一种讲究现场体验、实景沟通的广告创意形式,场景创意注重品牌内容、生活环境、广告媒介的有机联系,实现一种特有的视觉呈现或互动体验,最终达成良好的传播效果(关于更多详细解读,请关注官微未来几日的动态)。

发题啦发题啦,
又一轮新的学院奖征程开始了,
你们是不是都很激动呢,
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