前段时间沸沸扬扬的D&G事件，
让筷子及其背后的中国传统文化再次成为人们关注的焦点，
传统文化海纳百川，包容万物，推动着民族的发展，
也演变出了人们沿用至今的生活方式和生活习惯。
比如茶文化，从品茶到茶道，形成了以茶为媒的礼仪和以茶修身的艺术。
美文化从远古时期发家，李泽厚在其著作《美的历程》中，宏观地描述了中华民族审美意识发生、形成和流变的历程，从远古图腾到明清工艺，为中国美学史勾画了轮廓。

为了延续对美的追求及倡导绿色的生活习惯，
碧生源以《经典的美 减肥的茶》作为第17届学院奖春季赛主题，
提倡同学们从生活方式开始，从美开始，从一个茶包开始，
传承经典，将茶文化与传统元素结合，
用年轻人的语言和表达方式呈现常菁茶的减肥经典价值。

准确地理解命题，就要把握策略单的细节，接下来的要点，同学们一定要记清哦~
产品和主题
第17届学院奖春季赛碧生源依然沿用碧生源牌常菁茶作为命题产品，并以《经典的美 减肥的茶》为主题，旨在传递经典之美。
命题类别及要求
本届春季赛，碧生源面向全国大学生征集平面广告、广告文案、营销策划、影视广告、微电影、包装设计、场景创意类别的作品，作品要求原创，要体现碧生源品牌logo。
【平面广告】
平面广告或是KV，适用于终端印刷海报和手机界面。
【广告文案】
1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。
2.短文案，走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子，可用于social媒体传播。
小贴士：无论是“找得到生活的人，在哪个城市都能找到家的感觉”的支付宝式温情，还是腾讯视频“追光的人，自己也会身披万丈光芒”的励志，只要有创意，文字就是你的舞台。
3.长文案，创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑等路线，要求有题目有正文。
【营销策划】
为碧生源牌常菁茶策划，校园营销活动方案、电商促销活动方案或事件营销方案等，希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、药店渠道联动营销等。
小贴士：药店渠道联动营销是本次新增加的内容，同学们可以为碧生源在连锁药店的销售设计线上线下营销方案，线上可结合社会化平台进行传播，线下可设计主题活动带动店员和消费者参与。但要注意的是，药店联动营销可以作为策划中的一个主题环节，而非整个策划的大主题哦。
【影视广告、微电影】
符合品牌调性、命题主题，便于网络传播，能够引发社会关注和讨论。形式可以是真人实拍、动画等不限，也可以是嘻哈、搞笑、催泪等风格自由发挥，一定要有故事情节、有观点、有扩散力。
【包装设计】
碧生源牌常菁茶25袋装规格包装尺寸（外盒149*68*48mm，内袋77*66mm）
1.将中国传统经典的元素、文化等与产品进行结合，让产品不简单，让经典永流传。
2.包装设计脑洞可以有，创意可以有，但务必注意要美！美！美！
3.优秀的创意作品有机会被选中，定制限量版包装。
小贴士：看好包装尺寸哦，别忘记与传统文化、元素的结合，美观更是必须的要素。
【场景创意】
1.产品与场景进行结合，通过场景的使用对产品核心利益点进行正向引导。
2.通过品牌元素与场景的搭配，传达碧生源作为中国减肥领导品牌的经典之美。
小贴士：场景创意是春季赛新开设的类别，是一种讲究现场体验、实景沟通的广告创意形式，场景创意注重品牌内容、生活环境、广告媒介的有机联系，实现一种特有的视觉呈现或互动体验，最终达成良好的传播效果（关于更多详细解读，请关注官微未来几日的动态）。

发题啦发题啦，
又一轮新的学院奖征程开始了，
你们是不是都很激动呢，
想要了解更多碧生源命题相关信息，
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