倾听品牌心声 解读青春创意背后的品牌年轻化市场布局

时间:2019-01-15 17:07:16   作者:admin   阅读量:22208

2019年1月10日,由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球网全程执行的第16届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛颁奖典礼在北京梅地亚中心圆满落幕。本届创意盛会聚集了行业大咖、学界专家、品牌先锋以及诸多高校师生一起,践行创意梦想,用青春的力量为品牌年轻化贡献活力,助力品牌的未来市场发展。
同期,本届学院奖秋季赛媒体高端采访会也在梅地亚中心举行,爱奇艺、优酷、腾讯视频、网易新闻、搜狐、凤凰网、中国网、中华网、中国财经时报网以及今日头条等国内知名门户网站和视频媒体与本届学院奖秋季赛以及下届春季赛的命题企业进行深度对话,探析品牌2019的市场战略布局与品牌年轻化背后的未来市场打算。

碧生源:十九年砥砺前行不忘初心 扎实推进品牌年轻化战略布局

碧生源控股有限公司副总裁 林如海

2000年从北京发家的碧生源,如今被广大消费者熟知并喜爱,两大代表产品碧生源牌常菁茶和碧生源牌常润茶已经畅销十九年,如今,碧生源形成了差异化的产品家族,不仅成为了大健康行业的翘楚,更在品牌年轻化上继续谱写蓝图。
碧生源控股有限公司副总裁林如海表示,随着消费者年龄层下沉和单一的药店营销渠道向网络营销的模式转化,品牌年轻化的课题成为碧生源的发展战略之一,连续多年牵手学院奖,是碧生源品牌年轻化战略部署的重要一步,也为碧生源积累了知名度和美誉度。
林总提到,回首走过的十年,学院奖在题材、学生的创作思路和命题企业的参与程度上都发生了很大的质变,尤其是很欣喜地看到同学们能够以年轻人的视角对命题加以解析,在当下热门交互形式,如短视频的创作中,甚至能够比及专业人士的水平,文案策划类作品相较以往作品更具有落地实操性。
在采访中,林总对参赛学子们提出了自己的寄语和鼓励,他希望同学们保持对创意热忱的初心,充分利用现代传播方式创作出更新鲜、更好玩的作品。

恒源祥:对话千禧一代 以创意之名升级品牌焕新力

恒源祥(集团)有限公司总经理 陈忠伟

在采访现场,陈忠伟总经理表示,学院奖是非常有价值的一次创意大赛,恒源祥十分重视这个同95后学子直接对话的机会,通过上万件创意十足的作品,恒源祥切实体会到年轻消费群体的诉求:不要距离,不要界限,希望与品牌之间有完全自由、开放和对等的沟通方式,而这正是恒源祥一直持有的态度,也是未来将会保持的态度。
这次参赛作品的创作主体是千禧一代消费群,也是当代社会的主力消费群。一个品牌是否有生命力就要看品牌和当代社会主力消费群的关系在哪里,只有千禧一代消费群对品牌有一种冲动存在,这个品牌才有生命力。恒源祥需要这样的生命力,需要拥有这样年轻的基因。所以一直坚定地和年轻人站在一起,在品牌建设中一直在做和年轻消费者有关的事情。也正因如此,恒源祥才能成为经典品牌,走过91载春秋。
同时,陈忠伟总经理认为此次通过学院奖收获的这些创意作品,它们的背后都涵盖了年轻群体对恒源祥品牌最为真实的想法和认知,大胆新奇、视角独特,这对于恒源祥来说是非常宝贵的品牌资料库。在未来的发展中,恒源祥也希望能够和中国大学生永远站在一起,在平等交流中,凝聚青春活力与创意,为恒源祥品牌注入源源不断的力量,同时恒源祥也希望能够温暖更多的年轻消费者。

鲁南制药:二度牵手再掀创意思潮 舒尔佳®简单安全调性深入人心

鲁南制药集团品牌经理 阚京昊

舒尔佳品牌是一个做减肥产品的品牌,希望在健康饮食的基础上,关注消费者心理上的健康,坚持 “自信美,比外形美重要得多”,这也应对了舒尔佳的广告语“瘦世界,康天下”。
舒尔佳®作为一个年轻的品牌,两次牵手学院奖,将产品“简单、安全”的特性,以及“有趣、好玩”的品牌调性有效地传递给大学生们。
鲁南制药集团品牌经理阚京昊在接收采访时表示,学院奖可以让我们接触更多的学生群体,让我们可以倾听和了解他们的心理和想法,让我们知道他们对于减肥健康产品是怎样的一个理解及态度,而我们也能够趁此机会对其在减肥瘦身这个层面上进行一个培养和患教,也是在培养现有及未来的消费群体。
阚京昊先生强调:“我们也一直在研究,想通过他们的作品,了解他们的内心”。
未来,我们还将继续与学院奖、与广告人文化集团强强联手,走得更高、更远。

海昌海洋公园:助力青年创意,传承海洋文化

海昌海洋公园控股有限公司品牌总经理 张媛媛

张媛媛女士表示, 参与学院奖,是海昌海洋公园推进品牌年轻化的其中一个重要步骤,未来希望借由这些青年创意可以跟广大的大学生能够在创意的赛事过程中基于作品的创作,激发他们更深层次的灵感和创作热情。在参与学院奖赛事的过程中随着他们对整个命题深度的洞悉,海昌海洋公园的品牌和产品也会有深入的认知与理解。未来是属于年轻人的一代,我们希望从年轻人开始培养我们忠实的游客群体,希望他们能同海昌海洋公园在海洋文化传承、公益环保等方面能够一起向前,携手并进,创造出更多更优秀的作品。
在本届秋季赛全国创意大讲堂巡讲期间,海昌海洋公园走遍19座城市的20所知名高校,企业命题大使走进校园,用最精炼的话语讲述品牌故事和创意诉求,传播海洋文化知识,会场外品牌互动区更是圈粉无数。更与数千名大学生面对面交流,海昌海洋公园点燃了童鞋们的热情,“有梦•有爱•有快乐”的品牌理念深入人心,更重要的是在与学生们对话沟通中,深入了解了年轻消费者的需求和消费心理。

莎普爱思:为年轻而来收获满满,莎普爱思药业全面开启品牌年轻化

浙江莎普爱思医药销售有限公司公共事务部副总监 赵爽

在颁奖现场,浙江莎普爱思医药销售有限公司公共事务部副总监赵爽女士作为莎普爱思药业命题代表接受了来自爱奇艺、凤凰网、今日头条等网络媒体的采访,她表示,“莎普爱思药业不单单只关注中老年眼健康,而是专注全民大健康。年轻群体一直是莎普爱思药业所关注的。而学院奖作为在高校年轻群体中非常有影响力的活动,莎普爱思药业也希望借此拥抱年轻群体,为年轻群体普及科学健康的用眼知识,借助年轻群体的活力和创造力,帮助莎普爱思药业品牌和产品年轻化提出新想法。通过对95后年轻人以及他们的作品的洞察,我们不仅仅收获了创意的作品,也更加清楚我们未来营销的方向。”

拍拍:物尽其用,万物新生,拍拍与青年创意不期而遇

 拍拍品牌高级经理 王春阳

在采访会中,王春阳先生讲到,首先非常感谢学院奖这个平台,拍拍作为首次参加学院奖创意大赛的全新品牌,虽品牌成立刚刚一年的时间,但仍能感受到同学们的热情,收获了过万份的作品,也同全国的年轻学子们进行了一对一的接触。现在我们的用户群体中包含许多在校的大学生,同他们进行对话和沟通,不仅仅有利于的产品业务的推动,也促使我们对品牌不断进行审视,优化未来业务发展方向,能够更好的帮助企业去进行一个年轻化的升级。因为即便我们的品牌足够年轻,但是品牌年轻化是一个动态的过程,需要不断的优化,不断的填补。
在参与学院奖的整个过程中,拍拍通过企业下沉到终端,零距离与学生沟通交流,面对面宣传品牌文化,搭建校园渠道,撬动年轻消费者圈层,为拍拍在品牌传播和推广,传递循环经济、理性消费新观念,树立“品质二手”的品牌形象等方面起到了显著的推动效果。
拍拍与学院奖的首次牵手,便收获了破万件的创意作品,每一件作品背后都是一份年轻学子对于品牌的认知和创想,是品牌创意延续的无限可能。未来,拍拍愿始终与最年轻的集群保持最密切的联系,提供给有才华有创意的青年学子更广泛的展示平台,为你的梦想添翼!

优视云集:创意Max不限速,优视云集携手学院奖嗨翻年轻创客

优视云集首席执行官 李典

在采访现场,优视云集首席执行官李典先生首先表示了对学院奖的感谢与认可。他讲到,通过学院奖线上线下平台的有趣内容,让优视云集和年轻人开始了前所未有的玩耍及深入互动,顺利达成与年轻人良性沟通的效果。学院奖联合企业、学生,将三方的生命力相互碰撞,使更多的能量聚集到一起,从而爆发了创意的无限力量。优视云集作为服务整个创意链条的平台,此次设立“优视云集大学生视频创意奖”,其实是给更多学生一个展示自我的机会,奖项的评审阶段邀请了大量的导演、业界制作人、新媒体MCN机构创作人,只为发现最优秀的作品。
李典先生从两个维度强调此次优视云集招募大学生创意客的目的,一是优视云集希望在学界寻找更多富有创意生命力的创作人群体,让我们可以倾听和了解他们的心理和想法;二是考虑到2018年是优视云集发展比较快的一年,优视云集也在寻找一些新鲜的创意、视频玩法,让更多年轻人走向优视云集。通过学院奖平台,优视云集在高校取得了良好的推广效果,不仅让优视云集近距离捕获年轻群体的芳心,同时将 “优视云集——广告创意就是快”的命题主题植入万千高校学子心中,进一步扩大平台影响力。相信在学院奖的平台上,优视云集收获的不仅仅是平台的传播和数千件的创意作品,还有百万学子的创意梦想,和他们对优视云集的热爱!

杰士邦:因创意相遇 对话95后打造品牌新营销

 杰士邦中国品牌经理 李晶

作为一家拥有全球营销运营体系的国际化公司,杰士邦登陆中国市场20年来,一直秉承着与年轻人共赢的品牌营销策略,深耕年轻市场。大学生的想法新奇激进,不沾染商业特质,与传统4A公司不同。这种在老营销精英眼里看似稚嫩的创意,也许反而更能贴近年轻消费群体,也更容易引起他们的共鸣。
杰士邦的核心客户多为25岁以下的年轻人,对于他们而言,健康和安全的重要性不言而喻。在过去的三年时间里,杰士邦与腾讯NBA、春风十里、世界杯等多方进行合作,在不同的时间接触不同的热点,用不同的战略传播安全的思想。李总表示,杰士邦携手学院奖,进校园做学院活动,一方面是为了向核心消费群传递品牌理念,另一方面也可以获得年轻人的反馈,聆听和吸收他们的想法和创意。杰士邦在与学院奖的两度合作中,与学生直面互动,在品牌与目标群体间架起一座桥梁,通过这座桥梁,杰士邦倾听到了学生的声音和对品牌的想法,同时传递出杰士邦品牌的创意理念及核心价值。李总表示,学院奖是一个非常好的平台,给了杰士邦与核心群体反复交流的机会,也希望同学们可以对杰士邦小黄人“越投入,越热爱”。

修正药业:不忘初心,实现全民颈腰康健

修正药业集团颈腰康事业部策划部总监 龚天华

修正颈腰康胶囊作为修正集团颈腰康事业部主打产品之一,一直以来备受消费者的青睐。颁奖现场,修正药业集团颈腰康事业部策划部总监龚天华先生作为命题代表接受多家媒体采访,他说到,“修正药业已经和学院奖合作多年,让我们看到了同学们更多新的想法,给我们很大的启发。修正颈腰康胶囊的最大的特点实现是颈腰同治,可以同时治疗颈椎病和腰椎病,在面对颈、腰椎疾病年轻化的趋势,通过与学院奖合作,就是希望能够让同学们重视颈腰健康,同时向社会传递‘关爱颈和腰椎的健康,重视颈腰椎疾病危害’的一个社会化健康理念,形成全民颈腰康健的大好局面。”

涂缓缓:涂缓缓新品在京盛大发布,“关爱女生”公益行动成最大亮点

涂缓缓产品经理 郝沐琳

涂缓缓舒缓霜产品发布会暨“关爱女生”公益行动完美落幕。涂缓缓产品经理郝沐琳女士在现场接受网络媒体专访时,讲诉了涂缓缓品牌故事和产品的研发过程。涂缓缓凝聚着无限的爱与责任,它的出现源于涂缓缓研发团队带着这样一份初衷——“人不能完全心意相通,所以我们用心做出一款更理解女性的产品”。涂缓缓舒缓霜引进日本经典身体护理配方与“身体局部护理”理念,结合中国传统的调理思路,经过千次的配方革新和产品实验,实现高质化生产。
涂缓缓希望能够通过“关爱女生”公益行动,唤起大家对健康意识的觉醒,让大家对健康教育保持更高的关注度。涂缓缓产品经理郝沐琳女士表示,研发“自然、温和、高效、便捷”的产品并不是涂缓缓的终点,把对女性健康的重视落实到实际上,让产品发挥它真正的价值与意义,将整个品牌的真诚和善意在社会中展现出来,这才是涂缓缓来到学院奖更重要的原因。涂缓缓作为第17届学院奖春季赛新晋命题企业,此次加入学院奖,涂缓缓期待从千禧一代年轻创意人身上汲取灵感,收获创意作品。郝沐琳提到,涂缓缓舒缓霜首批产品邀请了百名校花体验,都给出了一致好评,并呼吁大家痛经不要烦,常备涂缓缓。学院奖能够帮助涂缓缓用更符合市场需求的内容与女性群体进行沟通,而涂缓缓的加入势必能让百万青年学子集结,发动最强大脑,用最天马行空的想法去攀登创意星球的最巅峰。