以青春之名 绘创意之梦:毓婷第16届学院奖之旅全回顾

时间:2019-01-22 17:15:47   作者:admin   阅读量:21466

我们常常都在谈论品牌年轻化,这是一个与时间对抗的命题,品牌无时无刻不在老去,也无时无刻不在面临着年轻形象的再塑。现在是年轻人的天下,品牌想要和坐拥天下的人谈个“生意”, 绝不是在微博微信上写写段子卖卖萌那么简单,真正的年轻化,并非一厢情愿,而是一场品牌与年轻人的合谋。

2018年,毓婷牵手第16届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛,再掀青春创意热浪。与学院奖携手的第三年,毓婷在品牌年轻化的这条路上愈发坚定,在这一过程中,毓婷是如何走进95后的内心,和年轻人玩在一起的?下面就请跟着小编,一起来探索毓婷的年轻焕新之路吧~

行动派致青春 爱与责任一路传递

毓婷作为紧急避孕药品牌,多年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念,倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度,一路陪伴女性成长。此次三度牵手学院奖,将品牌理念又一次进行了升级,向同学们传达出毓婷关爱女性健康,倡导女性独立自主的品牌形象,并以此作为广告主题广泛征集创意,更具人文关怀的理念让大家对毓婷产品也有了全新的理解。

2018年3月~4月,带着这份爱与责任,毓婷跟随学院奖创意大讲堂的步伐,开启了“有爱有毓婷 敢爱敢青春”的高校创意之旅。历时一个多月,毓婷先后走过天津、南宁、成都、苏州、厦门、昆明、南京、大连、北京、西安、贵阳、太原、郑州、杭州、广州、宁波、上海、哈尔滨、长春、青岛、武汉等21座城市,与各地高校学子们分享品牌故事,共话青春创意。

在巡讲现场,毓婷不仅带来了命题策略单和毓婷品牌、定位、产品、营销策略等方面的细致解读,更在场外的毓婷互动体验区,通过扫码抽奖等互动形式,与同学们实现了零距离的亲切沟通与互动。走过21所高校,毓婷和同学们玩在了一起,以年轻的姿态深度传达了品牌内涵,一路传递爱与责任,掀起全国范围内“敢爱敢青春”的风潮。

创意指路年轻化 品牌引入鲜活力量

毓婷携手学院奖,不仅是一次深入95后年轻阵营的大规模品牌传播行动,更是创意师生、创意大咖与品牌合谋年轻化之路的一场狂欢。在同学们的高度关注与积极参与之下,本届学院奖毓婷命题共收到来自全国27个省市的近万件作品,其中囊括了平面广告、影视广告、营销策划 、微电影、广告文案、卡通形象设计等多个类别。并由企业代表和学界、业界专家等组成全国大规模的评审阵容,共同探讨学生创意,发掘优秀作品。从一个创意点子的产生到作品在颁奖典礼的呈现,长达6个月,品牌和参与者深度交融,这群年轻人已不再是一般意义上的消费者,更成为了毓婷品牌年轻化的“合伙人”。

毓婷命题等级奖开奖嘉宾、颁奖嘉宾及获奖者合影

这些创意的产出,为毓婷带来了源源不断的创意能量。毓婷在组委会提供的常规奖项之余,更是增设“紫竹创意新锐奖”以嘉奖学生的创意,奖金总计达25000元,凸显了毓婷对年轻创意的重视和鼓励。

毓婷命题紫竹创意新锐奖开奖嘉宾、颁奖嘉宾及获奖者合影

特别值得一提的是,在一众优秀作品中,由天津财经大学珠江学院选送的毓婷命题微电影作品《爱自己,而后爱人》以精巧的构思、流畅完整的画面,以及与品牌高度融合的价值观在评审中脱颖而出,以高票入围全场大奖,并在颁奖典礼现场进行了精彩的提案,将品牌“大爱”展现的淋漓尽致,不仅令全场师生收获了满满的感动,也获得了现场评委老师们的高度评价。本着对年轻创意的诚心与初衷,毓婷命题企业最终为这一作品加冕“全场特别大奖”,并特别给予49999元的高额奖金,这也是年轻创意在毓婷品牌年轻化进程中的一次升华。

全场特别大奖作品:《爱自己,而后爱人》
参赛院校: 天津财经大学珠江学院

创意说明:这一次,我们聚焦于“未婚单亲妈妈”这一群体,通过两代人交叠,讲了一个温和感人的故事。此次在学院奖平台,率先使用纯光影手法拍摄。希望通过此短片将“有爱,有毓婷”植入消费者心中,让广大的年轻女性受众在爱别人之前,先学会爱自己。

毓婷三度牵手学院奖,是一个持续培养年轻消费群体的过程。在命题参与中不仅获得了一手的市场数据,也收获了更贴近年轻消费市场的创意作品,助力品牌年轻化进程。毓婷一路与青春并肩同行,见证了这些年轻学子不凡的创意表现力和热血的青春活力。我们也期待毓婷将青春进行到底,在创意风暴中传递品牌强音,真正走出一条“有爱有毓婷,敢爱敢青春”的品牌年轻化之路,未来毓见更多精彩!

创意作品回顾

平面广告金奖作品
作品名称:《当遇成毓》
参赛院校:吉林动画学院

   
创意说明:“遇见”是一件很美妙的事情,当自己遇见真爱的时候总是会情不自禁,也避免不了意外的发生,就好比在不适合的时间遇见不合适的意外,那么你不必着急,把“遇”变成“毓”,紧急解决意外。
作品在成语随遇而安、不期而遇、知遇之恩上把“遇”字改成毓婷的“毓”字,在字体上加入了两性姿势的剪影,图片下方用白色(表示女方)和蓝色(表示男方)的简单线条描绘出一些姿势,底色也用了比较暧昧的暖色,不脱离“爱”的成分。

卡通形象设计金奖作品
作品名称:《海马“婷婷”》
参赛院校:韩山师范学院

创意说明:海马是地球上唯一一种由雄性生育后代的动物,雌性海马不具育儿袋、不会怀孕。另外海马具有其药用价值,有性激素样、抗癌活性和延缓衰老的功效,体现出毓婷的健康理念。

我们设计的雌性海马“婷婷”,象征现代独立自主的年轻都市女性,从容自信、坚强勇敢、美丽大方。海马“婷婷”代表着毓婷,是年轻都市女性自主爱、勇敢爱、享受爱、健康爱的守护天使。年轻都市女性自主选择毓婷健康避孕,就可以从容掌控自己身体不会怀孕。

婷婷性格独立自主,从容自信,坚强勇敢,性感美丽,高贵大方。飘飘长发、额上项链、烈焰红唇突显婷婷的性感美丽、高贵大方,富有女人味;时钟耳坠是毓婷logo时钟变形而来,将毓婷的品牌特色融入其卡通形象设计,加强婷婷与毓婷的联系,强调毓婷“紧急”避孕的特性。婷婷主体以毓婷logo的颜色为基础做深浅变换。毓婷标志性的logo色给予受众直接的视觉冲击力,加强受众对婷婷与毓婷的思想联系,提高了受众对婷婷作为毓婷卡通形象的接受程度。

营销策划金奖作品
作品名称:《女子力MAX》
参赛院校:泉州师范学院

    
    
      

        

    

    

    

    

    

    

  

创意说明:“女性独立自主,掌控身心”是一种由内而外的自信和从容。这是一种力量,我们称之为“女子力”。唤醒它,挖掘它,释放它,让自己变得更强大,让更多人受到鼓舞,让这个世界变得更美好。本次策划的最终目的就是用创意+公益的形式,吸引广大女性群体关注,提高毓婷品牌的美誉度,推动品牌形象升级。