9102年奥斯卡季之后,要不要再红一把?

时间:2019-03-15 11:13:48   作者:admin   阅读量:21091

9102年奥斯卡季之后,要不要再红一把?

第91届奥斯卡奖不久之前盛大揭晓,吸引了包括小编在内众多影迷们的眼球,目光转回国内,深受中国年轻群体(必须包括小编)关注与喜爱的大广节学院奖,也马不停蹄地进入了新一年的“奥斯卡季”,开始了春天的第一次创意挑战:2019春季征集活动!

在已发题的企业中,小编关注到有一抹这样简单又“五彩斑斓”的红色——京东红。

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“红的故事”突出红色,有迎新、有风华、有寄托、有踏实,最重要的是信赖,这一抹京东红色,就如同京东企业本身带给我们的陪伴和信赖一样,简单又厚重。

京东,相信95、00后们并不陌生,简单方便的购物体验、优秀的物流……但京东在电商方面的丰富经历和扎实工作你可能并不太清楚~

早在2004年,京东就开始涉足电商领域,经过十年的经验累积,京东成为了中国第一个成功赴美上市的大型综合性电商平台。近些年,为了和年轻群体打成一片,京东早已打入了大学生内部:只要通过京东的学生认证,或者身在校园里,就能在京东APP首页发现为大学生定制的京东校园频道,享受超值优惠的产品、有趣的内容互动、实习就业等专属信息;同时,京东尚学季、京东校园之星、商业挑战赛、校园俱乐部等精彩校园活动也会伴随大家整整一个学期。

说到这,小编忍不住激动的心情,告诉同学们一个好消息:现在上京东搜索“尚学季”,就能get京东为同学们提供的专宠福利;认证学生身份,还有1分购大礼包等你来拿!今年的尚学季,京东请到了辩论咖——颜如晶为广大“开学困难户”们答疑解惑,猛戳下方视频了解一下吧!

https://url.cn/5KMz07R?sf=uri

更潮更酷,更年轻,这样的京东,期待吗?创意大佬们,不如在这一次大广节学院奖春季作品征集活动中一起红一把?

莫急,还有不到15天,作品上传通道就要开启喽,先看看小编为你摘出的重点吧!
重点有几个,主题第一条
此次京东产品为京东校园,目标人群16至28岁的年轻人群,是针对京东对于大学生群体的年轻化品牌营销。以一二线城市为主,三四线城市为辅。针对不同年龄及地域学生的特点,提炼群体的普遍心理,塑造京东品牌形象。

首先请深吸一口气,将“年轻、潮酷、信赖感”等品牌调性时刻内化于心。

主题二选一:

想从理性层面出发的小哥哥小姐姐们看这里:
关键词信赖,京东凭借优质的产品和服务给大学生打造放心的、值得信赖的专属平台,通过专属的APP展示、专属的权益和福利以及专属的圈层打造信赖感。

想从感性层面创作的小哥哥小姐姐们看这里:
关键词陪伴,京东校园关注大学生的成长,和大学生一样追求新潮酷炫,京东校园通过精准洞察最懂得大学生的需求,满足生活、消费、社交互动等全场景,陪伴大学生成长,见证校园生活里的每一个精彩瞬间。

围绕主题我们可以做点什么
logo、slogan、TVC统统都要,微电影、平面广告、营销策划全部都行!

具体要求在下面——

【平面广告】
横竖两版体现京东针对校园人群的品牌主题,主要用于新媒体微博微信传播。可以为全幅面平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品,可以参考以下维度:
1.节日、节气主题海报:元旦、春节、母亲节、父亲节、儿童节、国庆节、中秋节等
2.校园独有时间节点:中考、高考、开学、毕业、四六级、期末、运动会等
3.校园场景类:教室、图书馆、食堂、操场等

【营销策划】
围绕京东针对年轻人的品牌营销,以传递时尚、可信赖和专属的品牌形象为主要目标,策划方案请包含以下内容:
1.营销主题(必选):可打动年轻人的品牌主张,基于此项展开后续策划。
2.用户调研(可选):建议同学们做策划之前先进行用户调查,找出大学生真正的兴趣爱好,基于调查实施策划。
3.KV设计(必选):基于营销主题设计活动的主视觉
4.传播内容:包括但不限于线上传播(微博、微信活动,跨平台合作)、线下活动(校园路演、事件营销)、跨界合作等。
5.媒体策略

【广告文案】
结合京东校园品牌主题,文案类型一语中的,直摄用户心智,文案使用场景为平面广告或者视频作品Slogan,以下形式备选:
1.短文案:品牌命名、slogan、平面海报文案等短文案,要求语句精炼,便于记忆。
2.长文案:TVC脚本、品牌故事、软文等

【影视广告】
主要有30秒、15秒、10秒、5秒四种,围绕京东与校园的关系,延展出任意一个版本的TVC,需在结尾加入TVC尾板(见素材包)。

【微电影】
以故事的角度展示京东和学生的关联,可以结合开学、考试、毕业等时间节点,也可以讲述室友、恋人、师生等人群与京东发生的联系,京东植入尽量巧妙、不露痕迹,可以轻松搞笑,也可以励志温情,需在结尾加入TVC尾板(见素材包)。

【短视频】
短视频要求时长为10s-15s。利用大学生在校园里的故事作为素材概念输出创意,内容轻松搞笑或温情励志,可以激发二次传播。

【标识设计】
为京东打造针对校园人群的专属品牌标识,包含以下方面:
1.Logo :品牌命名及logo设计,尺寸指定为A3(297X420mm),横竖构图均可,文件格式为jpg,分辨率:300dpi,颜色模式为:RGB。要求体现青春活力,醒目便于记忆,颜色字体不限,文字不限于“京东校园”。
2.Slogan :品牌广告语,要求简短精炼,便于记忆。
3.创意阐释:说明创意的思路来源,如何体现京东与大学生群体之间的关联性,以及标识的基础规范、应用规范、应用示例等。

什么样的作品才是品牌方的宠儿
First,你的作品能够提升京东在校园人群中的认知,让京东与年轻群体产生情感共鸣。

Second,你的作品要能接校园的“地气儿”,用户群要精准,针对学生用户这个群体的触达来表述,对他们传播的特殊途径进行重点覆盖。

Third,你的作品要旨在推动京东品牌年轻化。凭借商品品质和高水平的物流体系,京东已经成功在消费者心中建立了专业、可信赖的品牌形象,近年来京东又打出了“好物、好玩”的口号,不断向年轻人靠拢,建立了更加多元的品牌认知,所以,更潮更酷,更年轻的任务需要你担在肩上!

最后,请收下小编送给大家的两个小彩蛋,不用谢……
彩蛋没注意,结局两行泪哦~

 甭管什么时候,京东logo都是整体Campaign的标识,各种作品均需要露出(标识设计作品除外)。

 还记得那只钛合金狗狗JOY吗?它是京东的形象化符号,可以在遵守设计规范的基础上,增加延展设计,让它的校园感更加突出。