9102年奥斯卡季之后，要不要再红一把？

第91届奥斯卡奖不久之前盛大揭晓，吸引了包括小编在内众多影迷们的眼球，目光转回国内，深受中国年轻群体（必须包括小编）关注与喜爱的大广节学院奖，也马不停蹄地进入了新一年的“奥斯卡季”，开始了春天的第一次创意挑战：2019春季征集活动！

在已发题的企业中，小编关注到有一抹这样简单又“五彩斑斓”的红色——京东红。

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“红的故事”突出红色，有迎新、有风华、有寄托、有踏实，最重要的是信赖，这一抹京东红色，就如同京东企业本身带给我们的陪伴和信赖一样，简单又厚重。

京东，相信95、00后们并不陌生，简单方便的购物体验、优秀的物流……但京东在电商方面的丰富经历和扎实工作你可能并不太清楚~

早在2004年，京东就开始涉足电商领域，经过十年的经验累积，京东成为了中国第一个成功赴美上市的大型综合性电商平台。近些年，为了和年轻群体打成一片，京东早已打入了大学生内部：只要通过京东的学生认证，或者身在校园里，就能在京东APP首页发现为大学生定制的京东校园频道，享受超值优惠的产品、有趣的内容互动、实习就业等专属信息；同时，京东尚学季、京东校园之星、商业挑战赛、校园俱乐部等精彩校园活动也会伴随大家整整一个学期。

说到这，小编忍不住激动的心情，告诉同学们一个好消息：现在上京东搜索“尚学季”，就能get京东为同学们提供的专宠福利；认证学生身份，还有1分购大礼包等你来拿！今年的尚学季，京东请到了辩论咖——颜如晶为广大“开学困难户”们答疑解惑，猛戳下方视频了解一下吧！

https://url.cn/5KMz07R?sf=uri

更潮更酷，更年轻，这样的京东，期待吗？创意大佬们，不如在这一次大广节学院奖春季作品征集活动中一起红一把？

莫急，还有不到15天，作品上传通道就要开启喽，先看看小编为你摘出的重点吧！
重点有几个，主题第一条
此次京东产品为京东校园，目标人群16至28岁的年轻人群，是针对京东对于大学生群体的年轻化品牌营销。以一二线城市为主，三四线城市为辅。针对不同年龄及地域学生的特点，提炼群体的普遍心理，塑造京东品牌形象。

首先请深吸一口气，将“年轻、潮酷、信赖感”等品牌调性时刻内化于心。

主题二选一：

想从理性层面出发的小哥哥小姐姐们看这里：
关键词信赖，京东凭借优质的产品和服务给大学生打造放心的、值得信赖的专属平台，通过专属的APP展示、专属的权益和福利以及专属的圈层打造信赖感。

想从感性层面创作的小哥哥小姐姐们看这里：
关键词陪伴，京东校园关注大学生的成长，和大学生一样追求新潮酷炫，京东校园通过精准洞察最懂得大学生的需求，满足生活、消费、社交互动等全场景，陪伴大学生成长，见证校园生活里的每一个精彩瞬间。

围绕主题我们可以做点什么
logo、slogan、TVC统统都要，微电影、平面广告、营销策划全部都行！

具体要求在下面——

【平面广告】
横竖两版体现京东针对校园人群的品牌主题，主要用于新媒体微博微信传播。可以为全幅面平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品，可以参考以下维度：
1.节日、节气主题海报：元旦、春节、母亲节、父亲节、儿童节、国庆节、中秋节等
2.校园独有时间节点：中考、高考、开学、毕业、四六级、期末、运动会等
3.校园场景类：教室、图书馆、食堂、操场等

【营销策划】
围绕京东针对年轻人的品牌营销，以传递时尚、可信赖和专属的品牌形象为主要目标，策划方案请包含以下内容：
1.营销主题（必选）：可打动年轻人的品牌主张，基于此项展开后续策划。
2.用户调研（可选）：建议同学们做策划之前先进行用户调查，找出大学生真正的兴趣爱好，基于调查实施策划。
3.KV设计（必选）：基于营销主题设计活动的主视觉
4.传播内容：包括但不限于线上传播（微博、微信活动，跨平台合作）、线下活动（校园路演、事件营销）、跨界合作等。
5.媒体策略

【广告文案】
结合京东校园品牌主题，文案类型一语中的,直摄用户心智，文案使用场景为平面广告或者视频作品Slogan，以下形式备选：
1.短文案：品牌命名、slogan、平面海报文案等短文案，要求语句精炼，便于记忆。
2.长文案：TVC脚本、品牌故事、软文等

【影视广告】
主要有30秒、15秒、10秒、5秒四种，围绕京东与校园的关系，延展出任意一个版本的TVC，需在结尾加入TVC尾板（见素材包）。

【微电影】
以故事的角度展示京东和学生的关联，可以结合开学、考试、毕业等时间节点，也可以讲述室友、恋人、师生等人群与京东发生的联系，京东植入尽量巧妙、不露痕迹，可以轻松搞笑，也可以励志温情，需在结尾加入TVC尾板（见素材包）。

【短视频】
短视频要求时长为10s-15s。利用大学生在校园里的故事作为素材概念输出创意，内容轻松搞笑或温情励志，可以激发二次传播。

【标识设计】
为京东打造针对校园人群的专属品牌标识，包含以下方面：
1.Logo ：品牌命名及logo设计，尺寸指定为A3（297X420mm），横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率：300dpi，颜色模式为：RGB。要求体现青春活力，醒目便于记忆，颜色字体不限，文字不限于“京东校园”。
2.Slogan ：品牌广告语，要求简短精炼，便于记忆。
3.创意阐释：说明创意的思路来源，如何体现京东与大学生群体之间的关联性，以及标识的基础规范、应用规范、应用示例等。

什么样的作品才是品牌方的宠儿
First，你的作品能够提升京东在校园人群中的认知，让京东与年轻群体产生情感共鸣。

Second，你的作品要能接校园的“地气儿”，用户群要精准，针对学生用户这个群体的触达来表述，对他们传播的特殊途径进行重点覆盖。

Third，你的作品要旨在推动京东品牌年轻化。凭借商品品质和高水平的物流体系，京东已经成功在消费者心中建立了专业、可信赖的品牌形象，近年来京东又打出了“好物、好玩”的口号，不断向年轻人靠拢，建立了更加多元的品牌认知，所以，更潮更酷，更年轻的任务需要你担在肩上！

最后，请收下小编送给大家的两个小彩蛋，不用谢……
彩蛋没注意，结局两行泪哦~

 甭管什么时候，京东logo都是整体Campaign的标识，各种作品均需要露出（标识设计作品除外）。

 还记得那只钛合金狗狗JOY吗？它是京东的形象化符号，可以在遵守设计规范的基础上，增加延展设计，让它的校园感更加突出。