2016年春夏，齐鲁频道万人健康走活动再次起航，携手“天赋好水”——今麦郎深层泉水“易路向前”。政府、企业、媒体联动，明星、观众互动，打造了一场品牌传播与全民运动的狂欢盛宴。

 

好合作：媒企联动 一路向前

山东是人口大省、农业大省、经济大省，是很多行业的重点市场，今麦郎集团无论在饮品还是面品上，在山东都拥有着雄厚的市场基础。今麦郎集团与山东强力电视媒体——齐鲁频道的合作已有多年，拥有良好的合作基础。近年来，双方的合作一路向前，从传统的硬广合作拓展到包含各种软性资源、线下活动等在内的整合营销。2015年，今麦郎集团及宏智广告更是联合齐鲁频道，成功举办了《大今野·齐鲁好嗓子》《V5·好运连连到》《V5·大学生音乐节》《金色核桃·齐鲁欢乐送》等线下活动，在O2O互动营销方面积累了丰富的经验。
 

2016年，今麦郎深层泉水开始在全国范围内进行广告传播推广，3月份正式登陆山东广播电视台齐鲁频道，进行线上的广告传播。为了配合深层泉水的线上广告，让传播力度达到最大化，今麦郎集团饮品公司、泛亚宏智传播机构山东公司联合齐鲁频道，经过多次的三方会谈、商议，在考虑了活动参与的难易程度、活动执行的难易程度、活动秩序维持、活动参与者的安全等问题之后，最终决定采用万人健康走的活动形式。作为深层泉水的下线传播活动，并迅速敲定了济南、临沂、济宁、日照、泰安、聊城、滨州、菏泽八个城市，作为活动地点。

 

好策略：饮健康水 行健步走

2014年国务院下发了《46号文》，文中表示“鼓励日常健身活动”。而2016年作为“奥运之年”，更是在全国掀起一阵大健康风潮。顺应健康大势，今麦郎深层泉水携手齐鲁频道进行线下活动推广也自带“公益”“健康”“体育”光环。

频道定位：公益齐鲁 公信天下

秉承“公益齐鲁 公信天下”的品牌定位，齐鲁频道高举“公益”大旗，凝聚“公信”力量，主动做社会责任的“担当者”、公益行动的“践行者”，向社会大众传递正能量。与齐鲁频道携手打造健康公益活动，成为今麦郎集团的不二之选。

产品理念：健康饮水 饮健康水

今麦郎深层泉水倡导纯天然无添加健康饮水理念，采用地壳之下的水源，远离现代工业的污染，本质上更纯净、更安全，可谓大自然的杰作。同时，深层泉水由于经过了地质层的过滤和渗透，充分融合了矿物成分富含人体所需的矿物质，更容易被人体吸收，而且能够迅速补充通过运动所消耗的水分，自带“健康”属性。
 

明星代言：中国高度&中国深度

易建联作为家喻户晓的篮球明星，其展现在公众面前的一直是健康、阳光的形象。他代表了中国篮球的水平，同样也成为了继姚明后，中国高度的代表。篮球明星易建联作为深层泉水的代言人，由“中国高度”到代表“中国深度”，形象地传递了今麦郎深层泉水对“天然”“健康”的品质追求，同时也赋予了深层泉水“体育”的属性。

活动多维度、立体化呈现，实现今麦郎深层泉水的泛传播和深度推广
 

好执行：多方协力 完美执行

每场“今麦郎深层泉水·万人健康走”活动的进行，除了保障活动的场地、秩序和安全，最关键的一点就是执行。这方面，今麦郎集团、齐鲁频道、宏智广告通力合作，从路线设置到流程设计，从物料堆放与搭建到环境卫生维护，从T恤派发到完赛证书发放……一路走来，企业、媒体、广告公司发扬“铁血执行”的精神，呈现了一场又一场精彩纷呈的健康行。
 

除今麦郎集团、齐鲁频道、宏智广告外，“今麦郎深层泉水·万人健康走”活动也得到了山东省体育局、各市体育局及当地政府的大力支持。各地市体育局和有关部门就场地选择进行协助，当地特警到现场协助秩序的维持，医疗机构出动救护车协助处理可能发生的运动事故。此外，各地市的体育局领导、政府领导也都出席活动并发表讲话，并作为活动的领跑员，参与到活动中来。
 

场地、秩序、安全、宣传等各个方面都有了强有力的保障，确保了活动能够顺利的进行，也保障了活动的效果。
 

此次，首场活动选择了山东省的省会城市——济南，作为“深层泉水·万人健康走”系列活动的启动仪式，场地选择了天然的氧吧——济南森林公园。前乒乓球双打奥运冠军——山东省体育局副局长乔云萍、泛亚宏智传播机构山东公司总经理崔虹、今麦郎集团饮品公司营销总监刁保良以及山东电视台齐鲁频道相关领导也亲临现场，为活动助阵。虽然是首场活动，但是参与人数也达到了3000余人，现场气氛相当火爆。
 

不仅如此，临沂文化中心站活动，人数也达到了近7000人。临沂市副市长赵爱华、山东广播电视台纪委书记岳增亮、齐鲁电视台台长徐龙河等众多领导亲临现场，发表讲话，并且亲自为活动助阵、领跑。
 

而在泰安市岱岳区的万人健康走活动中，第一次融入了越野元素，其中越野线路占据了整体路线的三分之一，约2公里的长度。活动得到了泰安市岱岳区区政府的大力支持，岱岳区区委书记王永征及其他领导出席本次活动、并发表讲话，亲身参与到活动当中。而岱岳区的当地老年艺术团队自发在现场为大家带来了精彩的表演，有风生水起的太极扇，还有声势震撼的大鼓表演，为活动现场增色不少。

 

好传播：创新传播 立体呈现

好平台成就好传播。“今麦郎深层泉水·万人健康走”依托齐鲁频道进行活动传播，通过电视、网络、线下活动现场的多维度呈现，实现了今麦郎深层泉水的“健康饮水”理念的有效传达以及产品在山东市场的广泛传播和深度推广。

线上传播 居高声远

伴随今麦郎深层泉水广告片的上线，齐鲁主持人形象版活动宣传片也在齐鲁频道全天不同时段高频播出，使深层泉水的健康理念与健康走活动信息传遍山东。
 

配合活动进程，健康走活动的执行栏目——齐鲁频道晚间新闻栏目《101》也通过各种形式进行活动的宣传推介。每场活动开始之前，《101》栏目都会对活动信息进行预告，并且会在《101》栏目的微信公众号中提前一周发布活动报名信息，以确保活动的参与人数；每场活动结束之后，山东电视台齐鲁频道的《101》栏目也会对本次活动进行新闻报导，总结活动效果，并且通过《101》栏目的微信公众号发布本次活动的新闻，通过线上传播手段，将活动整体进程呈现给广大观众，让观众通过栏目了解活动背景，继而接收到品牌信息，感知今麦郎深层泉水的品牌内核，从而实现今麦郎深层泉水的高声量传播。
 

现场呈现 亲身体验
 

除了线上高频次露出之外，活动现场对今麦郎深层泉水品牌与产品的呈现也可圈可点。每个活动的现场，都为深层泉水提供了展示的位置，同时背景板、A字版、帐篷、主持人手卡、道旗、签名墙、龙门、门型展架、易拉宝等现场物料以及选手T恤、小手旗等活动装备，全都体现深层泉水的元素。而在活动起点及终点进行设置的高12米的深层泉水的产品气模，更是将深层泉水的展示效果最大化。
 

此外，根据不同的场地特点，在健康走的路线中，均会设置今麦郎深层泉水的补水站，为所有参与到健康走活动中的选手们免费提供深层泉水的产品，这样一来，不仅为参加活动的选手及时补给了水分，同时还实现了品牌与消费群体之间的直接沟通，完美的利用公益活动达到了宣传产品的效果。
 

选手晒图 火爆网络

当“运动”“健身”成为风靡朋友圈的热点词汇，健康走选手的自媒体传播也成为了活动推广的重要一环。伴随参赛选手的网络晒图，短时间内今麦郎深层泉水、万人健康走活动刷爆了山东人的朋友圈，引发人们集体热议，活动在群众自发的传播当中，得到大力宣传。

 

好营销：整合传播 落地行销

“今麦郎深层泉水.万人健康走”活动所至之处，万人空巷，其中济宁太白湖景区站的活动参与人数达到11000余人，日照奥林匹克水上公园站的活动参与人数更是达到13000余人。
 

通过现场的活动参与、参与者社交网络转发以及线上的新闻报导，引爆传播，活动整体声量覆盖全省，不仅如此，在省外也取得了较高的知名度。活动传播的广泛，将科学健身、绿色健身、快乐健身、全民健身的理念更深更广的传达给山东的老百姓们，同时也将深层泉水的“健康饮水 饮健康水”的理念，传达给山东的老百姓们。
 

八场健康走活动，活动和产品的整体传播效果影响逾1000万人，深层泉水的现场体验人次更高达10万人。配合线上的广告传播和新闻传播，辅以选手自发的社交网络的分享，深层泉水的品牌传播、产品销售、渠道建设等都得到了直接的提升。此次强力营销活动助力今麦郎深层泉水产品在山东市场“站稳脚跟”，更将深层泉水打造为今麦郎赢战山东市场的超级单品！