老谷是平静淡定的一个人，给人的感觉似乎是要深入大漠去修行。在西域是冥冥中的注定，使那里的广告行业升华到莲花境界。1984年从延边大学中国语言文学系毕业后，即奔赴梦想中的新疆。老谷说新疆就是他的故乡，而他从小生活了22年的东北反而成了他乡。新疆的博大与美丽，欢乐与忧伤，裸露与神秘……是无法用语言来表达的。在新疆，他可以在一座山上聆听到亿万年前的天籁，可以在一片浩瀚的沙漠中看到这个世界的本来面目，也可以在一棵胡杨树下顿悟生命的意义。1993年春天，老谷创建普拉纳广告公司。普拉纳是梵文，古印度瑜珈术语，普拉纳在广义上是指蕴涵在宇宙万物中的原始能量，在狭义上是指人身体或心灵对这种能量的吸收和运用。广告这个行当最重要的机制就是如何聚集能量和挖掘潜在能量，从而为产品和消费者创造传播价值。正如普拉纳的深意，老谷和他的普拉纳广告公司在短短的数年时间积蓄能量，迅猛发展。
         他就是谷文通，他让他的新疆普拉纳广告公司纵身一跃，跨入中国广告公司的代言行业。2005年老谷任纽约国际广告节评委；2006年任龙玺全球华文广告奖评委；2007年任中国元素国际创意大赛评委；历任第8、第9、第10、第11和第12届广告节“中国广告长城奖”评委。他让只知道天山、喀纳斯湖和马奶葡萄的人知道新疆还有个普拉纳广告。

谷文通是中国元素的发起人之一，也是主要评委。

谷文通在黄河奖评审现场解读作品

流浪？舞者？
我更愿意叫那是生活的旅行

         老谷喜欢自由，刚来新疆的他还有一个传奇故事，他花了3年时间浪游中国，开始漫游时他身上只带了60元。当时25岁的谷文通给自己规定了一个原则：就是放弃一切原则。放弃对世俗的偏见，用全新的眼光，去看这个大千的世界。他要了解中国，也要了解自己。在这三年中，他把中国一步步地装进了心里，也把自己一天天地交给了这个世界。他在这一过程中接触了不少人，有艺术家，有街头小贩、流浪汉等各色人。
         许多早年认识老谷的人对于他今天能成功地管理新疆最大的一家广告公司感到不可思议，许多“熟悉”老谷的人也对他完全另类的个性和显著的成就之间的关联感到困惑。其实，流浪的经验成了他人生中一笔重要的、几乎是独有的和核心的资源:他以极端的方式认识了人性和社会，那些印象刀雕斧凿般的深刻，许多人用一生都未必能体会得到。
         这种生活充满了幻想与不确定，最大的享受就是孤独，他认为孤独能给人一个最丰富的大餐，是非常美妙的。他一个人在房间感觉与阳光深层次的对话，一个人真正的生活就是在晚上睡觉做梦想去哪儿，见什么人，他自己变幻不同的角色。
         那时老谷按人生态度把人分为行者和舞者。行者是目的主义者，将自己的整个人生切割成不同的阶段，为了短暂的目的而牺牲了漫长的过程。那些过程就这样被目的一口一口地吞噬了。而舞者的人生则正好相反，他的一生是一段段优美的舞蹈。舞蹈的过程本身就是目的，过程和目的是完全重合的。更重要的是——每一分钟的时光都是人生的伟大的目的。这一分钟既不比那一分钟高贵，也不比另一分钟低贱。进？退？进退取舍中谱写智慧的人生。他要做一名人生的舞者，他要用自己的方式，完成生活的旅行。

 

 

 

谷文通和他的而广告老朋友：张小平、潘阳、高峻、林俊明、莫康孙。

艺术家？广告人？
我更愿意叫他艺术家式的广告人

         如果一个人的能量可以用一种宝石的生成来形容，那老谷肯定是一块花去亿万年时间生成的蜜蜡，那种潜在的东西是解释万物的源泉。人家是向前看，他是往里看，看到本质的核，所以他提出的一些观点是朴素又辩证的。老谷深厚的哲学和神学修养使得他在艺术和文学领域保持了独特嗅觉和高度视角。作为诗人，他为数不多的诗篇为超现实主义增添了赏心悦目的雕琢之美。
         过分唯美的形式主义诗风，在他的油画作品里也会得到极为尖锐的诠释: 那些红色的残缺的天空，那些分裂的和完全陌生的自我，那些对残忍及自虐的寓言般的欣赏，那些彻底的梦境，都曾使他在对生存的怀疑和思辨中走得很远。
         老谷还喜欢古文，或者说喜欢寻找时间的源头，他喜欢在时光隧道里捡拾历史遗落的真像。而这种捡拾的结果是使老古拥有了前瞻性的精准的判断能力！这可能类似于“以史为镜”吧，能看到很悠久的过去，同样能看到清晰的未来，通古知今，让他能够更精准地把握消费者的思想、市场的脉搏。就像他会说：“判断消费者需求的变化就是判断消费者梦想的变化。”
         广告本身就是沟通，在产品和受众之间做出沟通。新疆少数民族众多，他们之间的沟通方式很真诚，并且很有幽默感，这些对普拉纳影响很大，让他们在把握品牌跟客户与消费者之间的沟通方式更接近本质，更真诚。在沟通过程中，很多趣味性的东西也增加了普拉纳的创意性成份。新疆资源丰富，客户生产的产品更多地依托当地的资源优势。从以往作品的创作来看，老谷认为自己探索的路子还是很成功的。
         今天，当我们把广告纯粹视为一种商业活动的时候，谈论审美和所谓个人体验几乎是一种“犯罪”。但是，如果广告也算是一种生存方式，那么，透过那些符号和线条，的确可以探出境界的深浅。因此，如果试图接近广告人谷文通的创作和管理风格，你就无法回避他的哲学和艺术修养，他的浪迹天涯。所以，我叫他艺术家式的广告人。

大师？大腕？
我更愿意称他为朋友

         和普拉纳一样，海润国际广告同样地处偏远的地区，远离广告烽火硝烟的一线战场，也都同样取得不俗的成绩。所以，在说到经营发展上，我和老谷有更多的共同语言。
         广告是一个追赶金钱的行业，广告与消费品企业的关系又如同鱼水，在产业不发达的地区，广告很难有大的作为。就新疆的产业结构来说，是以重工业、能源工业为主，缺乏足够的企业群来支持广告产业的发展，再加上新疆这些仅有的企业资金少，再有一点观念落后，这广告就没法做了。但就这样的环境还有人在做，而且还做得很好。老谷不得不让人刮目相看。
         很多人都说普拉纳是新疆广告界的黄埔军校，很多人有所成就后，就会跳到经济更加发达的地区发展。对此，老谷说他既没有感觉到荣耀，也没有感觉到无奈，而是感觉到——再正常不过了。作为他的朋友，我明白这是必须要承担起的责任和义务。
         很多人也许无法理解老谷那看似“彪悍”的长发和胡须。其实老谷是一个很两极化的人，粗犷但温柔，是羞涩的雄辩者，还是一个很复古的人，那长发，那胡须其实是他对先秦时期的中国文化的敬意和缅怀，是他与伟大的先秦时代沟通的媒介，是他伸向迷人的唐宋时期的触须。还有，那长发和胡须可以给他带来“飘动”的感觉，给予他艺术家飘动的气息。虽然很多人都说他给人的第一印象是“凶悍”，但作为他的朋友，我看到的是侠骨柔肠。
         老谷是个不服输的人，当我们谈到中西方的文化差异问题，中国广告和世界广告差距问题，老谷会翻开历史，因为历史告诉他中国的国家财富在相当长的一段时间里甚至是整个欧洲财富的总和。在那样的时刻，中国哲学与文化辉耀在世界广袤的天空上。他并不认为西方200多年的经验会比我们2000多年的经验要高明很多。随着他激情的诉说，胡子也跟着无风自动，就像一名手拿宝剑的将军，寒风中威严站立，面对千军万马，高喝一声：“还我大好河山！”然后义无反顾地拍马向前。在他看来，我们的今天，不就是在写明天的历史吗？今天就动笔，让明天的历史写得更加辉煌。他在思索，千年后的人们会不会像我们今天一样，回想起千年前的历史，心中也充满自豪与骄傲。
         一个游走在历史和现代的人，一个曾单身浪游全国的人，一个吸着天地灵气的艺术家，竟是成就品牌的广告大师？！
         洞悉历史，让他能够看清更远的未来，
         单身流浪，让他的视野变得更加开阔，
         执著艺术，让他拥有与众不同独特视角，
         专注广告，让他所有才华在此完美绽放。
         你说，他是广告人吗？我觉得他能做好广告，但他不是广告人，他是一个觉者，是我的朋友。

好友点评：

信念可以打败一切

贾立军 卓越形象品牌传播机构CEO

         唐朝和尚玄奘，发现传到中国的经有问题，于是决定去西边取真经。贞观之时，唐朝对西域采取闭关政策，玄奘只好伪装成饥民偷渡出境。历经无数磨难，经是取到了，他也被扣在当时的印度。信念从未磨灭，玄奘想方设法回到了大唐，终于把取回的经带回东土，得成正果。
         对这一事件，后人津津乐道的描述是：玄奘整理的《大唐西域记》，因其丰富的地理、资源等信息，一度成为唐太宗打败东突厥的核心军事著作。
         一如我的老友谷文通，“西方200多年的经验不会比我们2000多年的经验要高明很多。我们的今天，不就是在写明天的历史吗？今天就动笔，让明天的历史写得更加辉煌。”
         老谷的说法与我心有戚戚——这不正是如老谷、潘大哥这样一批中国有理想的广告人一直为之思考的，也是卓越形象兢兢业业为之探索的，如何用国际视野，做中国的经典吗？放到其他行业是如此，放到广告行业更是如此。我们应该思考，如何使华夏悠久的文明得以传承，建筑具有中国特色的世界级品牌。所谓英雄相惜，正因为此，有着同样使命感与责任感的潘大哥才会如此为之动容，提笔称道。
         无论是以生命践行真理旅程的玄奘，还是以赤子之心做好传播事业的老谷，都是值得我们为之一振的。在广告的漫漫长途上，有老谷，中国创意不会孤独，我不会孤独，相信潘大哥更不会孤独。

“揭发”老谷！

江绍雄 蓝道（中国）公司执行创意总监

         《广告人》杂志执行主编韩静来电话说：谷文通点名要我给他写几句话，呵呵，想听我的好话是吧？！嘿嘿，老谷，错啦！我没好话的！为什么？！为的是你在国内外做讲座时，不管当面还是背面，一有机会就给我的错误提“意见”。呵呵，“还牙”的时候来了！
         老谷，不只是通古文，还通现代文、通管理、通营销、通导演，嗯，还通演员……是“他知道的太多了”！因此，说老谷我才不会光提提“意见”那么简单呐，哈哈，我是要“揭发”他，“揭发”他影响并教唆了我的很多“坏”思想！特别是那次在新疆举办的龙玺奖评审会上，作为东道主，老谷以他的满腹经纶，在餐桌上激情洋溢、声情并茂、滔滔不绝地给我们（孙大伟和林俊明和老莫他们都在场）讲述很多当地的传统文化，其中有一段当地人的顺口溜“菜嘛，草嘛，吃嘛；酒嘛，水嘛，喝嘛；钱嘛，纸嘛，花嘛；人嘛，肉嘛，玩嘛！”让我尤为“执迷”！呵，听了这个段子以后，我一直略有“不悟”，从此便开始尝试着朝“顺口溜”描述的“资本主义生活方式”倾斜，还好由于我思想觉悟还算过硬，在激烈的思想斗争中我的正确思想终于战胜了“不正确”，终究没有误入“歧途”！事后想想都觉得有些后怕！
         这只是他“教唆”我的一个小小方面。有时我也挺庆幸的，一个大东南一个大西北的，幸亏不会经常见面，要不然他非把我教得“坏”透了不可！由于编辑的字数要求，没法在这里“罄竹难书”，找机会吧！
         再次提醒那些和我一样单纯的人，“警惕”老谷啊，他大着的肚子里“坏水”可多啦！