泛娱乐时代,当娱乐营销成为大多数企业的标配,将娱乐元素融入商业,从而吸引年轻人的眼球,已成为企业的共识。然而,同时有两大难题摆在企业面前,一是前所未有的海量综艺节目、电影、电视剧,及各类娱乐资源,加之移动互联网对传统媒介渠道的不断冲击,让企业眼花缭乱,举棋不定;二是拥有众多粉丝的娱乐资源价格不断飙高,一旦投入,必带风险,明星代言和简单冠名显然不能让投入产出对等。
本期杂志“月度聚焦”特邀企业、广告代理公司、营销策划公司从企业品牌的娱乐资源开发角度来切入娱乐营销话题,围绕如何选择投资合适的娱乐资源,如何判断娱乐资源的价值等话题,为读者展现来自不同领域的精彩观点。
专题目录(点击子标题,查看全文) 品牌娱乐营销亟待升级 文/吴孝明 宣亚国际首席战略官 文/李骥 威汉营销传播集团董事总经理
文/沈毅 万马堂广告集团董事长、ThinkPK思维矩阵始办人
文/丁文星 上海意高品牌咨询策划有限公司 执行创意总监
文/徐颖 蒙牛集团品类管理系统品牌总监
文/滕新为 海尔家电产业集团媒介总监
文/张晓光 TCL集团品牌管理中心营销总监
文/合润传媒
文/赵萍 北京万象传媒广告有限公司内容营销与传播部总经理
文/好彩头