锁定广播两大优势

广播广告以其独有的优势，吸引了不少广告主的关注和投放，我认为，广播的优势在于时代性和广播独有的移动传播及伴随性，广告主主选择广播普遍是基于这两点，结合品牌、产品进行广告投放。

广播传播的时代性

目前各区域的广播频率主打内容涵盖了交通、新闻、经济、音乐等等，几乎网罗了所有人群，而且各有侧重，所以广播的人群是广泛化、多元化、综合化、碎片化，这也成就了今天广播传播的优势。但是，现在整个广播广告的性价比是在下降的，这也是整个时代的变化结果造成的。广播伴随着中国汽车工业的迅速发展，受众人群快速变化，吸引的广告主群体也在发生着巨大变化，医疗广告已经渐渐失去了其存在的价值，那么医疗广告的广告主则需要顺势而为，紧随这个广播传播的时代特性进行广告的投放才是“王道”。 

广播电台的移动性收听、伴随性

首先是汽车工业时代的发展，其次手机App的广泛应用，以及传统收音机，这都决定了广播电台的移动收听和伴随性收听会得到更进一步的诠释，尤其在电子产品泛滥、大屏时代来临、视觉污染加重的今天，大家已经意识到保护眼睛的重要性，所以选择娱乐或者消遣的方式会尽量解放眼睛，抛开“看”首先想到的就是“听”，9月1日将迎来新广告法的实施，这也要求电台的广告更规范，也更“好听”，广播电台把广播的“听”、“好听”这一优势做到极致，移动性、伴随性的广播必将迎来又一轮的“春天”，带给用户更加美好的体验。
 

创新性广播投放模式案例

好视力科技和中国之声的战略合作模式，把剩余时间的理论巧妙地结合在广播广告中，也是市场竞争产生的双赢特性。在国家新修订的广告法即将实施之际，更加凸显我们早期和中国之声运用剩余时间营销理论的价值所在，这还要从2009年说起。

2009年，好视力科技在中国之声的投放做出了一个“惊人”的变化：将总时长4分半的专题广告全部打散，改为投放15秒至90秒的“规范硬广广告”。之所以说“惊人”，是因为在当时的大广告环境下，医疗保健行业内，180秒以上的长专题更具有经营优势，但是，在实际操作中，长专题始终徘徊在广告法的红线内外，从长远来看，90秒以下的“规范硬广广告”是大的发展趋势，在周伟老师剩余时间理念的指导下，中国之声与好视力科技率先实现剩余时间营销的合作模式，此模式的推进实现了央广媒体由专题广告到品牌广告转变，摒弃了中央级媒体以医疗专题广告为主体的态势，提升了媒体品牌的高度，当然媒体品牌美誉度的提升也让中国之声广告创收不断攀升；而在这个期间，好视力科技通过专题广告到品牌硬广广告的转变，也实现了从产品宣传到品牌宣传的跨越，最终双方实现了合作共赢的目标，所以也希望各个媒体在全面转型之际，更多的尝试品牌广告的投放，这也符合广播广告的时代特性。

此外，2013年7月好视力利用中国之声的模式与江苏新闻台开始品牌化合作，从媒体公布的数据中该频率2014年较2013年广告收入大幅增长，这说明频率对保健产品转型的支持，更好地推进了媒体平台的品牌化建设，广播媒体和广告主都收获了平台和品牌的美誉度，符合了广播媒体目前的时代特性。

一个想运用品牌思维来做企业的广告媒体或者广告主，能站在品牌的角度去思考广告，我认为是有意义的。随着人们生活水平的提高，中国汽车工业和互联网的进一步发展，坚持和广播电台共舞，舞出精彩世界和企业的未来都是好视力科技乐于见到的！

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