唤醒中国市场,看城野医生如何从品牌战中脱颖而出
作者: 创意星球
2020-01-14 14:47:52
21071 0

Dr.Ci:Labo城野医生作为日本第一医学美容品牌,由城野亲德博士创立,作为日本专业护肤品牌,曾经连续5年蝉联日本保湿及全效护肤产品之冠。在城野医生进军国内一年多,旗下明星单品依然广受好评,得到业界60多项美容权威奖项的肯定。“简单 科学 高效”,一直是城野医生黄金三角护肤理念,也是城野医生的品牌理念。

 

那么城野医生是如何将以产品为基础将品牌构建做好,在护肤市场脱颖而出的呢?

 

签约当红明星,热度持续推动

 

越来越多的品牌会在品牌策略上选择代言人,因为时下正属于一个流量当道的年份,但是,选择一位契合品牌自身气质,为产品和品牌带来转化的代言人并非易事。而在今年五月底,城野医生宣布刘宇宁担任中国区摩登肌密大使。

作为“摩登兄弟”的主唱,刘宇宁以独特嗓音和深情唱法为人熟知,而严谨认真的音乐态度和积极向上的形象更是让他“圈粉无数”,非凡实力加上谦卑低调的处事态度让他受到千万粉丝的喜爱。受众群体的高度契合,加上共有的年轻基调,促使他们非常默契地相上彼此,产生不一样的火花。在宣布刘宇宁成为品牌大使后,合作产品的销售额超过1500万,让人不禁赞叹如此具有带货能力的IP和品牌结合在一起的热度之大。

KOL齐齐种草,传递品牌口碑

 

在签约当下炙手可热的明星的同时,城野医生通过场景化结合将明星产品通过KOL社交矩阵强势种草,进一步抢占消费者心智。在全平台上以Labo Labo毛孔收敛水、VC377美白淡斑精华等为代表的城野医生七大明星单品共同发力,通过抖音、微博、小红书等种草社区,打造差异化概念,阐述城野医生“简单、科学、高效”的品牌理念,用一种社群交互式的营销理念实现了品牌与用户的深度交流。种草社区流量平台的高度曝光,最后要促成的还是品牌口碑的建立,增加对产品主要利益点的认知,与消费者建立情感联系。

作为一个在电商和互联网时代迅速成长起来的超级护肤品牌,城野医生自2017年3月入驻天猫国际以来,便凭借不断地为广大爱美女性提供“量肤定制”的护肤方案,在多个平台荣获包括天猫金妆“国际风尚品牌奖”、“细分品类(药妆类)极速成长奖”在内的60多项美容权威奖项的肯定,城野医生的火速成长和闪耀,是社交矩阵中KOL种草效果的最好表现。

 

走近大学生社群,聆听年轻声音

 

大广节学院奖作为全国大学生深度参与的创意传播平台,已经成为了国内规模最大的创意比赛,它不仅帮助品牌获取创意,同时深度影响年轻人市场,让品牌主们从年轻人的视角思考产品和品牌,洞察年轻人市场,预测未来方向。今年秋季城野医生首度与学院奖牵手,助力品牌年轻市场开拓。

从9月份起,城野医生发布学院奖命题,并和学院奖走过大江南北十二座城市开启创意巡讲,在校园内打响认知战;同时,城野医生还联合学院奖特别发起“城野医生抖音挑战赛”,并由“抖音一哥”刘宇宁助力,全新方式玩转创意舞台,城野医生通过学院奖成功走入大学校园,也看到了年轻人们广阔的创意天空,持续为自身的年轻活力加码。

尤为值得一提的是,从2018年起,为践行“量肤定制”的日式美学,Dr.Ci:Labo与天猫美妆创造性地合作出了美妆品牌体验的新模式——“live BA在线肌肤测试”预检体验。消费者可以通过Dr.Ci:Labo天猫旗舰店,视频预约日籍专业皮肤护理专家,进行专业、便捷、私密的无国界诊疗服务,并得到量身定制的专属肌肤问题解决方案。消费者足不出户,也能够享受到与线下同质的肌肤护理指导服务,体验零距离手法教学和一对一的专属体验。

随着Dr.Ci:Labo城野医生持续发力新产品的引入与品牌渗透的深化,继续引领专业护肤领域在中国市场的发展,相信城野医生持续打造简单、科学、有效的产品,将会受到越来越多中国消费者的喜爱。

21071
创意星球网