【摘要】科技的发展带来了媒体的更迭,户外广告作为古老却也是最具潜力的媒体之一不可避免的成为各广告主的必争之地。本文探讨了作为户外媒体的集中载体——传统商圈(以苏州圆融购物中心为例),在这样的环境下是否已做好准备迎接新媒体浪潮的冲击,是否表现出独特的户外广告特色。
【关键词】传统商圈;户外广告
至于电梯广告,则是圆融购物中心的一大短板,只有电梯外沿的巨幅海报兼具美观与传播效果,电梯门广告、电梯内海报、手扶电梯沿壁海报招贴内容杂乱、排版不合理,毫无设计感,极大程度上影响了观感,不仅难以起到好的传播效果,甚至引起消费者的反感。
但是圆融购物中心的影院广告相比购物中心其他户外广告较为优质。从海报招贴到电影展架再到视频广告,无论是从美观性还是从创意,抑或是从内容的传达来说,大多都能做到很好的平衡,也常常能吸引消费者,达到良好的传播效果。这就不难理解为什么在传统媒体广告都出现跌幅的时候,影院广告却依然呈上升趋势。消费者和广告的关系从来不是割裂的,他们之间微妙的联系往往促进双方同向的变化。优质的广告更吸引消费者,消费者更愿意为优质的广告买单。对于营销来说,广告活动一直都是一种互动行为。
同样的,圆融购物中心质量较高的广告还有店招、电子屏广告以及实体的异形广告。店招往往代表着店铺的形象,而圆融购物中心的商铺大多是具有较大品牌知名度,产品口碑较好的连锁店铺,这些店招呈现的是具有美感的设计与表达。而电子屏广告具有同样的特征,绝大多是品牌方摄制的精美的广告片,给消费者听觉与视觉上的享受。不容忽视的是圆融有许多打破常规户外广告表现形式的创意广告,它们不再是各种尺寸的海报,也不是方形的灯箱或是其他形状的招贴、地贴,它们形状奇异,将创意通过具象的形状直接表达出来,给消费者带来不同的感官体验。比如麦当劳门口的高约一米的立体冰激凌,比如圆融购物中心为六周年庆典所设计的“陆”、“溜”、“禄”、“鎏”等字形的立体积木,比如美瞳商铺展示的立体圆形瞳孔装置,甚至是影院内的巨大的由棉花做成的电影宣传牌,都从视觉与触觉上给消费者带来特别的冲击。这些别具一格的异形广告虽然传播的内容有限,但其利用消费者的猎奇心理,达到的传播的效果较之传统的户外广告要好得多。