2020年5月18日下午，中国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动•创意星球大讲堂•东北2场，在腾讯课堂进行了线上巡讲，连线黑龙江、吉林各高校师生发起线上实名制公开创意课。本次巡讲组委会隆重地邀请到了MATCH·马马也创意热店创始人、学院奖评审主席莫康孙先生为同学们带来“亲力亲为做创意”的创意秘诀！更有京东零售校园用户增长部东北区校园俱乐部负责人王宝双先生，黑龙江大学新闻传播学院广告系主任、中国传媒大学广告系博士李连璧教授为同学们详细解析京东以及云听命题的命题诉求。

来自黑龙江和吉林的各大高校师生们齐聚腾讯课堂在线听课，虽然大家都“宅”在家里，但这丝毫不影响同学们的学习热情，命题企业和创意大师的在线分享、组委会工作人员群内与同学们答疑交流，也给参赛师生的创作带来更多信心和便利。

虽然暂时不能和大家在线下见面，但是学院奖依旧会以线上巡讲的方式为同学们提供创意灵感和满满的干货！

 （学院奖组委会小主播曼玉主持线上巡讲）

特殊时期虽然不便外出，但头脑却可以天马行空。学院奖的小伙伴们在直播间里积极互动、热情不减，我们仿佛看到了屏幕前可爱朝气的每个人！同学们还为各命题主讲人和创意讲师送上“小花花”，组委会和命题企业也给同学们准备了许多红包和奖品，让同学们收获“知识”也能收获“大奖”！

京东命题解析

本次发题京东主打“京东校园618年中购物节”，以“一起热爱，不燃怎YOUNG”为主题，主打校园市场，面向的受众人群也是在校大学生，针对这类人群的喜好和审美设计作品也是参赛的关键着力点。

本次京东的传播目的是为了借助“京东校园618年中购物节”进行京东校园品牌建设，拓宽市场辐射范围，让更多同学了解并养成使用京东进行线上购物的习惯，也每一年都期待着这个“年中大派对”。

这次创作希望同学们能够通过有趣、好玩的创意传达方式，实现全面传播“京东校园618年中购物节”的目的，借助618年中狂欢进行京东校园品牌建设，拓宽市场辐射范围。让“京东校园618年中购物节”“购”嗨、“购”好玩儿！

  （京东零售校园用户增长部东北区校园俱乐部负责人王宝双先生命题解析中）

 “云听”命题解析

也许你第一次听说“云听”，但你不会没听过中央人民广播电台，它曾经陪伴了一代又一代中国人的青春。如今紧随时代潮流，适应广播听众向声音用户转变的趋势，基于“5G+4K/8K+AI”等新技术，中央广播电视总台推出全新高品质声音聚合分发平台。

“云听”依托总台优势资源，聚焦泛文艺、泛知识、泛娱乐三大品类，陪伴大家！听书、听课、听歌、听节目、听电视……“云听”希望每一位用户在这里听到的内容不仅新鲜有趣，更是优质和精品的。移动音频的世界很庞大也很杂乱，“云听”尽量通过团队优秀的选择能力，过滤掉品质参差不齐的内容，只留下最好的给你们听！

“云听”主打“听精品”“听广播”“听电视”三大类内容。300+全国电台， 150万+小时精品节目，2000+有声读物，400+名师讲堂，300+明星主播，有声阅读、知识付费、头部 IP、全国电台直播流、总台优质视频内容一网打尽。拥有这样的品质和容量，“云听”就是移动音频界最靓的崽。

  （“云听”讲师讲课中）

评审主席驾到，线上直播首秀

最后，MATCH·马马也创意热店创始人、学院奖评审主席莫康孙老师为大家带来了《亲力亲为做创意》的讲解，不仅有干货分享还有案例分析，同学们也收获满满，纷纷在弹幕里给老师点赞！

这是一个“讲故事”的时代，莫康孙老师从“What to say”到“How to say”，从理论到案例为同学们剖析了适应当下潮流的广告是怎样的，什么样的广告才能通过故事吸引人、打动人并让人记住。后面以“好的创意、负责任的创意”为切入点给同学们分析了很多平面广告作品，拓宽同学们对广告认知的维度。

创意不设限，经典的广告也值得反复推敲。莫康孙老师在直播中还给同学们分享了麦当劳的广告片，从视频广告的角度也给同学们提供了许多的创意思路。回到一开头，这是一个“讲故事的时代”，很多人早已厌倦了墨守成规的广告，越来越多走心的广告开始被人们留意，情感和创意在广告中显得尤为重要。从“创意的想法”到“创意的执行”，每一步也都需要同学们反复推敲，对每一个动作不断提问“WHY”才能让作品更上一层楼。

在讲解的最后，老师还对比了两只广告片让同学们赏析，只有用挑剔和学习的眼光看待广告作品才能让自己审美更加进步。听了莫康孙老师的讲解你是不是受益匪浅呢？期待着你的创意作品哦！

在各高校老师和同学们的支持下，创意星球大讲堂•东北2场圆满落幕啦，是不是为正在创作的你增添了许多信心和创意灵感呢？我们期待同学们天马行空的创意，也期待着在创意盛典这天与你们相见！

接下来我们还有更多线上课程，请同学们多多关注哦！还有各命题企业讲师为同学们解析策略单、创意大咖分享创意干货，还有更多惊喜福利等着你，千万不要错过哦！

本次2020春季征集活动已发布的命题有：碧生源、京东校园、小快克、榄菊、华润紫竹-毓婷、膜法世家、恒安七度空间、恒安小嗨森、支付宝，豆本豆、乐虎、可比克、甄好、利郎、恒源祥、鲁南制药-舒尔佳、锐澳酒业、盼盼食品、圣象集团、德克士、霸王、云听、太阳雨、和畅食品。