当见到曹雪教授时，你可能不会把如此儒雅的形象，与2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的憨厚可爱联想在一起。也许，这就是创意的力量。眼前这位冬奥吉祥物设计负责人，正在为我们解答创意是如何为冬奥赋能，在他看来，与中国联通合作的这场冬梦大使创意挑战赛，正是这个问题的最好回答。

“一切设计皆有创意”

从确定参与创作，到千稿万改尘埃落定，十个月的时间，让曹雪教授所带领的设计团队“生”下了这个可爱的“冰墩墩”。作为一名曾在专业广告公司坐创意头把交椅的资深创意人，曹雪教授在谈到这来之不易的创意时，用了“此生有幸”的形容。相比于商业创意，一件能代表国家亮相的创意作品显然更加有意义，当然也更加具有设计难度——全球36个国家参与，5816份投稿作品，团队提交16套方案，历经寒暑，21次大修改，上千个修改方案，上万张设计草图，超100G设计文档。这仅仅只是一个吉祥物的设计，其工程量在旁人看来也不亚于一座冬奥场馆的设计。

事实上对待设计，曹雪教授的初心从未改变。在他看来，无论是大到一座“冰丝带”场馆，还是小到运动员衣服上的一个纹样，所有设计都是蕴含着创意的。“我觉得一切设计都需要创意，我们需要突破传统思维，用一种全新的讲故事的方式，来用设计诠释我们的创意。”曹雪教授如是说。

“冬奥需要可持续的创意”

一场奥运盛会必定是隆重且丰富的，但隆重的背后可能要消耗的大量资源，丰富的前提是需要完善复杂的配套体系。如何让一场奥运盛事既能满足大众的热情的同时，也能的做到可持续发展。这便是“绿色冬奥”口号的初衷。对于此，在曹雪教授看来，用创意为绿色奥运赋能便是一个答案。曹雪教授认为可持续的创意是一个“举重若轻”的概念，在他心中，创意设计是有公式的。一个可持续的创意，分母是“功劳”，分子是“苦劳”。一个创意的完美效果，一定是尽可能的减少人力物力消耗的这些“苦劳”，这样创意的价值才能更加明显。所谓在“节骨眼上做文章”，这是对于冬奥可持续创意的思考。

事实上，有许多领先技术与方式都可以减少这些“苦劳”。我们看到中国联通在5G技术与冬奥智慧场馆、智慧酒店、智慧社区做出的努力，无论是用高速5G网络实现万物相连，还是打造智慧场馆、智慧酒店、智慧社区，这本身就是一种让冬梦成真的创意。

“你，就是那个三亿分之一”

本次曹雪教授与中国联通合作的冬梦大使创意挑战赛，为的是寻找“每个三亿分之一”。之所以用征集创意的形式来选拔，是因为每一个人其实都能够成为自己生活的设计者。只要你的生活愿意接纳冬奥，你便是在为冬奥贡献你的智慧。曹雪教授谈到普通人的创意时强调，设计师不是本色演员，而是角色演员。对于冬奥，无论是观众还是运动员，我们都可以就场馆、服务、设施提出自己的想法。而当你决定将你的想法付诸于行动时，你看似普通的创意便不再普通。中国联通的冬梦大使便是这样一群人，而创意挑战赛则可以激发更多人成为那“三亿分之一”，用自己非凡的创意，去迎接这样一场非凡的盛会。

冬梦有你，未来可期

与曹雪教授短暂的交流，让我们看到了一个创意人更真实的一面。从某种意义上来说，他也是“三亿分之一”，用自己的专业能力，为家门口的冬奥会贡献自己的力量。

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