2020年5月19日下午，中国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动•创意星球大讲堂•华北1场，在腾讯课堂进行了线上巡讲，连线北京、河北、山西各高校师生，发起线上实名制公开创意课。本次巡讲组委会也隆重邀请了25hours广告首席创意官、合伙人陶磊先生，为同学们带来“金奖评审幕后”的精彩分享。更有华润紫竹药业毓婷品牌代表、恒源祥品牌代表、舒尔佳品牌代表以及太阳雨太阳能代表品牌带来的各自命题解析。

一直以来学院奖就是连接高校学子与品牌的坚固桥梁，虽受疫情影响，但也无法阻挡来自天津与内蒙古的各大高校师生的创意积极性。通过腾讯课堂的线上了直播连线的方式，品牌、创意讲师与数千名明师生齐聚创意星球大讲堂，认真听讲、热情讨论、积极互动，直播间里热闹非凡。

准时准点预约课堂，搬好小板凳前排占座。屏幕前有的是刷不完的小鲜花，而屏幕后更多的是迫不及待等待分享的求知小伙伴。与此同时，组委会与各命题企业不仅为同学们带来了满满创意干货，带来了满满红包与丰厚奖品，整场巡讲惊喜不断。

毓婷命题解析

与学院奖牵手五年，学院奖一直与年轻的高校学子保持着密切沟通。此次巡讲直播，毓婷企业代表通过生动有趣的讲解方式，向同学们完整系统的介绍了毓婷如何从“一个紧急避孕的代名词”化身成为“一个全新的女性健康品牌”。与此不同广告语与广告片段的展示也充分说明了毓婷一路以来的品牌坚持与创新，传达了其 “信赖、掌控、享受”的品牌核心价值。

“有爱有毓婷”是本次创作的核心主题，毓婷通过设置平面广告、微电影、短视频、营销策划、广告文案、漫画故事、场景创意、电商营销八大类别，最大限度的放大了同学们的创意想象空间，毓婷鼓励创意，更鼓励我们自信从容，有自我主张的态度。

恒源祥命题解析

“无限”代表的是一些遐想、一些未来，可能是参加比赛的运动员对自我挑战的一种突破，同时也是对于种种可能性的一种向往。“线”在物理解释上是无数轨迹的集结，而对于恒源祥来说是发展之始，生存之本。同时恒源祥的使命是：无我、无限、无中生有。所以无限之线与恒源祥有着非常微妙的关系。

无限之线代表了恒源祥，也代表了恒源祥命题征集出发点。思考不受限制，创意没有边界，用多角度、多元化的表现手法扩展品牌，注重作品背后故事性，传递品牌价值理念是新一轮恒源祥创意热潮的关键所在。

舒尔佳命题解析

谈及舒尔佳，学院奖的小伙伴已经非常熟悉，随餐一粒舒尔佳，抑制食物中的部分脂肪吸收，帮助减肥也深入人心。在此次的命题发布中舒尔佳以“排油不漏油，减脂不纠结”为主题，开启了新一轮的创意征集。

在直播过程中，命题代表专业也为大家细致讲解了舒尔佳伴侣，更准确的传递了其调节胃肠道菌群，改善肠道环境的产品功能。让肠道更年轻、更健康，瘦身效果会更棒。同时，舒尔佳伴侣作为此次的命题创作重点，也号召同学们更加要善于发现，用创意解读消费者心理，帮助其避免排油尴尬，实现品牌的价值传递。

太阳雨太阳能命题解析

在过去几年，随着人类生存环境的不断调整变化，我们面临的生态危机也越来越严重，可持续发展的重要性也日益突出，太阳能正是其中最为重要的再生能源之一。通过与学院奖的合作，太阳雨太阳能品牌有效的培养了高校学子的生态保护意识，让更多年轻学子加入环保行列。

在命题企业代表的讲解中，我们明白“让阳光照进每个家庭”不仅仅是本届学院奖的参赛主题设置，也是品牌对于现在以及未来的美好期许。从太阳能利用的科学研发到生态公益的积极践行，将创意与爱心融合，用作品诠释责任是太阳雨太阳能的参赛要点。

跟着大咖，求取创意真经

在最后的大咖分享中，陶磊老师作为十几年的老评委，为大家进行了一次金奖评审的内幕大放送，细致入微的拆解了每个金奖作品诞生的原因和过程。他首先通过快克作品的分析，得出创意idea不撞车，才能脱颖而出。从中又解读了“现象”与“洞察”的区别，在不同广告案例的分析中，让同学们明白现象更普遍，洞察更深入规律，最终得出：创意作品不装聪明、不装有哲理、不装风花雪月，不装成熟，自成一派发创意之道，赢得满堂喝彩。

伴随着陶磊老师的精彩讲解，创意星球大讲堂•华北2场圆满落幕啦，不知道大家是否还在回味其中，是否对创作有了新的理解，期待你们的巧思佳作，也期待我们的下次见面！ 接下来我们还有更多线上课程，请同学们多多关注哦！还有各命题企业讲师为同学们解析策略单、创意大咖分享创意干货，还有更多惊喜福利等着你，千万不要错过哦！

本次2020春季征集活动已发布的命题有：碧生源、京东校园、小快克、榄菊、华润紫竹-毓婷、膜法世家、恒安七度空间、恒安小嗨森、支付宝，豆本豆、乐虎、可比克、甄好、利郎、恒源祥、鲁南制药-舒尔佳、锐澳酒业、盼盼食品、圣象集团、德克士、霸王、云听、太阳雨、和畅食品。