卡尔顿X学院奖:植系力量 破土而来
作者: 创意星球
2020-10-10 17:52:04
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假如说形形色色的美食都可以拟人化

热辣的火锅就像热情似火的犬系男孩儿,清淡的日料仿佛清冷的和服少女,精致的西餐可以比作穿着燕尾服的翩翩公子,奶油蛋糕好似软萌的小女生

那么,卡尔顿“植系”恰恰就是一个“温暖而坚定的少年”

青春、朝气、坚韧

永远向着阳光 奋力奔跑

永远不惧黑暗 燃灯而行

 

我们都可以拥有“植系”的力量

永远年轻 永远赤子之心

 

卡尔顿,成立于2014年8月,致力于“30-90天保鲜型烘焙”的开发。品牌将“打造中国烘焙潮品牌”作为品牌理念,坚持做适合年轻人的创新型烘焙。“植系”为卡尔顿在2020年推出的全新子系列,该系列定位为“青春营养烘焙”,系列下产品涵盖面包、蛋糕、饼干。皆加入天然植物为原料进行研发,口感层次更丰富、营养更充足。

卡尔顿通过本次“破土而出的植系力量”命题,旨在传达“充满青春气息、崇尚自然营养、温暖而坚定、富有朝气与健康感”的品牌调性,面向18-30岁爱美、更爱美食的年轻女性,在用户心中塑造卡尔顿食品旗下“植系”品牌——青春营养烘焙的核心形象,实现在目标年轻人群中获得知名度与辨识度的目的。同时,有效提升卡尔顿电商的访问量与卡尔顿植系在互联网上的讨论度、互动量。

卡尔顿在本次征集活动中设置了平面广告、短视频、营销策划、广告文案四大类别,想要全方位理解本次命题的内容,就一定要仔细推敲要求中细节,以下重点小编都贴心的帮你们找出来了,快快动动手指保存哦!

    

     

建议列入事项

所有作品须体现卡尔顿+植系组合logo

“一口自然,三种营养”,是植系产品的重要卖点,需要在作品中体现

 

命题要求阐述

植系是什么?

植系充满青春气

你可以将它理解为富有朝气与健康感的烘焙品牌

也可以将它理解为温暖而坚定的少年

它始于烘焙理念

又不仅限于烘焙

它是,破土而出的植物力量

 

 

【平面广告】:

结合“植系”带给你的感受进行创作,视觉冲击力、情感共鸣……都可以!只要它能在投放的平台,引发关注!

结合目标人群的心理洞察及产品的核心调性,挖掘核心利益点,可以是单幅,也可以是成系列的作品。创意适用于微博、微信等新媒体发布的平面广告与分众楼宇框架等沉浸式平台。

【短视频】:

时长约为15s~90s左右,可魔性、可温情、可正经……你能想到的风格都可以!只要它能引发裂变式传播!

结合目标人群的心理洞察,创作能够传达植系品牌及产品利益点的短视频,以能否引发裂变为核心传播需求,作品主要投放于抖音、快手、淘宝等平台。

【营销策划】:

包含而不仅限于事件营销、社会化营销、互动营销。

结合“植系”品牌调性及产品,进行发散型创意营销规划。目标:在最短的时间内让 “植系”这一子系列品牌曝光最大化,并实现关注流量的成功转化变现。

【广告文案】:

围绕植系产品的内涵和卖点,创作适用于微博等社交平台传播的短文案,或是直接可运用到产品包装的文案。

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