盼望着，盼望着，秋收之时，天朗气清，我们迎来了新学期的蓬勃朝气，也迎来了学院奖2020秋季征集活动的发题。学院奖这趟列车以创意为名，承载着同学们的梦想继续前行。

作为本次学院奖秋季征集活动的“重磅明星”，被广大同学们亲切成为“蓝朋友”的碧生源牌奥利司他胶囊强势回归，以全新的创作主题，丰富的命题类别，将再次在全国高校燃动起“蓝色风暴”，展现出更多振奋人心的优质创意。

蓝朋友是谁？为什么在高校这么火爆？

碧生源牌奥利司他胶囊是一款便捷有效地减肥药品，通过抑制肠道对食物油脂的吸收达到瘦身功效，只需随餐服用一粒即可排油减脂。从2017年在电商平台上线以来，迅速走红，成为爆品，市场占有率超过40%。蓝色的外观让人一看便有赏心悦目的感觉，盒装药品拥有随身携带的便利特性，在大快朵颐时随餐一粒，就能轻松控油，因此，便被同学们亲切地唤为“蓝朋友”啦。

蓝朋友为何会火遍高校？首先，产品是根本。小蓝盒本身随餐服用即可抑制食物中油脂的吸收这一特点，就已圈粉无数，赢得年轻人的喜爱。高销量优口碑，服用便利，效果良好，这样的蓝朋友谁会不爱！

其次，洞察是本质。小蓝盒的推出，正是瞄准了当下年轻人的刚需。在过大的工作学习压力下，年轻人很容易产生身材问题，因此，减肥减脂成为了必需。

想为蓝朋友创作，需要注意什么要点？

本届学院奖秋季赛，碧生源小蓝盒的双主题再次为同学们创作提供了发挥空间。

主题一：小蓝朋友带我show

生活有快乐也有烦恼，面对挑战，小蓝朋友总是帮我Show出最棒的自己！小蓝朋友在身边，蓝住油脂，尽享欢乐无负担！带我瘦，更带我Show！用创意，SHOW出我和小蓝朋友相伴的生活场景吧！

创作要点：减肥代表着一种追求更好自己的人生态度，我们不仅追求“瘦”，也追求在美好的年华show出真我，show出精彩！把拥有健康体魄和积极生活方式作为健康减肥目的，展示年轻人积极向上，释放真我的青春态度。

主题二：瘦得了我，还得是小蓝朋友！

哪个蓝朋友受得了我的烧烤控？受得了我的火锅瘾？受得了我的深夜食堂？瘦得了我，还得是我的小蓝朋友！小蓝朋友在身边，蓝住油脂，瘦得了我！

创作要点：突出小蓝盒的使用场景（烧烤、火锅、炸鸡等）和产品特性，树立碧生源奥利司他胶囊减脂首选药的认知。

六大创作类别

▉平面广告 ▉广告文案 ▉营销策划

 ▉影视广告 ▉短视频 ▉漫画故事

【平面广告】

碧生源牌奥利司他胶囊产品KV，适用终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上传播。

【广告文案】

1.广告口号，用于电商活动和节日促销，简洁、扎心、有传播点（需附创意说明）。

2.用于social媒体传播的短文案，走心或欢乐有趣的段子。

3.长文案，品牌故事或微信软文（纯文字），风格路线可温情、励志、烧脑，内容不限。

【营销策划】

碧生源牌奥利司他胶囊（小蓝盒）市场营销策划 

为碧生源牌奥利司他胶囊策划市场营销活动方案、电商促销活动方案或事件营销方案等，希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等。

【影视广告】

创意构思注重观点、视角、故事性，要符合品牌调性、命题主题，便于网络传播，能够引发社会关注和讨论。

【短视频】

视频时长15-60秒，内容积极向上，幽默有趣，能引发二次传播。可结合消费场景、节日节庆、热点话题等拍摄剧情类短视频，也可以拍摄种草测评或病毒类短视频等。

【漫画故事】

1.品牌方向：结合碧生源品牌内容，创作漫画类作品；要求：符合碧生源品牌调性和诉求，适用于社交平台的传播，风格不限。

2.产品方向：结合碧生源牌奥利司他胶囊的产品特性，创作漫画类作品；要求：突出产品卖点和功效，适用于社交平台的传播，风格不限。

扬帆再出发，我们的征途是万千星光。

碧生源与学院奖将以创意之名继续相伴。

好创意，不负韶华。