当代年轻人两大热点话题：

一是减重，二是防脱。

一句“我变强了，也变秃了”

既是调侃也是无奈，

课业压力的增加，工作节奏的加速，

让年轻人深感焦虑的同时不仅感叹：

“天将降大任于斯人也，必先使其头秃。”

其实，脱发本身并没有那么可怕

找到脱发根源，日常注意清洁养护

能减少一部分“头秃星人”的存在

如果还不行的话——

那就让“养元青控油防脱洗护系列”

来拯救你啦！

医药科技搭配天然药植成分

控油防脱很有“一套”

养元青诞生于百年制药企业——云南白药集团，是以医药科技为基础，汲取云南少数民族洗护发灵感，深入高原大山，挖掘天然药用植物精粹，同时联合日本多位业内专家，成立“亚洲头皮健康研究中心”，致力于亚洲人头皮健康研究的品牌。通过研究，提出养元青专属的“洗发、护发、养发”精准养护分离的理念，从而推出了更适合亚洲人头皮环境的洗、护发产品。

养元青控油防脱洗护系列产品包括控油健发款和控油强韧款：控油健发款针对短发人士，令秀发蓬松有型的同时防脱育发；控油强韧款针对中长发人士，在控油健发配方基础上特添加青刺果油等滋养成分，防止断发的同时令秀发自然顺滑飘逸。

控油防脱洗护系列产品套装内含洗发乳和防脱育发液，“一洗一育”搭配使用（先用洗发水控油清洁，再用育发液育发固发），深入清洁头皮头发的同时能滋养头皮、强健毛囊，重焕发根青春活力，有效改善脱发问题。

百年民族品牌碰撞百万大学生

青年创想推动品牌焕新

作为一家有着百年历史的民族制药品牌，云南白药始终坚持锐意进取，开拓创新，持续更新产品线，紧盯消费者需求，引领大健康行业消费品质升级。

云南白药旗下养元青品牌正是在年轻购买人群消费需求升级的情况下诞生的产品，事实上，有数据显示，90后已经成为了电商渠道防脱药物的第一大消费人群，且消费占比逐年提升，“拯救发际线”成为了社会性热点话题。

养元青此次跟随学院奖走进高校，首次深入校园市场，不仅科普正确的防脱育发常识，更实现超强品牌占位，抢占大学生消费者心智。当百年民族品牌与百万青年大学生碰撞，创意的火花一触即发，年轻的思想助燃品牌活力。

双重主题 五大类别

“小鲜肉”亮相学院奖舞台

首次亮相学院奖，云南白药养元青期待年轻的Z世代群体以独有的审美和想法，创作出别具一格的原创作品，为此，养元青设立双重主题：“保卫发际线，防脱就用养元青”“养元青：精致妈妈发量满满的神器”，明确产品特性，聚焦脱发人群，面向全国大学生征集五大类别的创意作品。

产品名称

云南白药养元青控油防脱洗护系列

1.短发防脱款：控油健发头皮护理套装（含洗发水210ml+育发液60ml）

2.中长发防脱款：控油强韧头皮护理套装（含洗发水210ml+育发液60ml）

（以上请任选其一或全选）

创作主题

主题一  保卫发际线，防脱就用养元青

不敢撩刘海、不敢梳中分、偷偷网购假发片，说的是你吗？生活节奏越来越快，所有人的发际线好像一夜倒退，刘海一撩就是大光明，发缝宽的像条河。快用云南白药养元青，控油防脱发，一洗一育，养出小绒毛，养密发间缝，重回满满发量！

主题二  养元青：精致妈妈发量满满的神器

孕期产后如何防脱发已经成为备孕必修课。妈妈们在生产前后由于生活、生产压力，头皮油脂紊乱，容易导致或加重脱发。选对温和有效的洗护发产品很重要！云南白药养元青十余年精研云南少数民族的天然洗护配方，温和不刺激头皮，持续养出小绒毛，改善脱发问题！

（以上请任选其一）

命题类别

▉平面广告 ▉短视频 ▉广告文案 ▉营销策划 ▉包装设计

【平面广告】

围绕主题设计电商KV海报或新媒体传播海报，主要适用于电商旗舰店页面传播，或微博、微信、淘宝逛逛等新媒体传播。可以为单张平面广告，也可以是系列平面作品，优秀的创意作品有机会被选中投放出街。

PS：提交作品的同时，需要同步发布到新浪微博、淘宝逛逛任一平台上。新浪微博@云南白药养元青，淘宝逛逛@养元青旗舰店。

【短视频】

围绕主题创作15s-60s竖屏短视频，作品需要有传播度、好玩有趣，体现产品的功效性及卖点，向85后、90后、95后、00后传播养元青的品牌理念，可以是单条视频，也可以是系列视频。

PS：提交作品的同时，需要同步发布到新浪微博、抖音、淘宝逛逛任一平台上。新浪微博@云南白药养元青，抖音@云南白药养元青，淘宝逛逛@养元青旗舰店。

【广告文案】

围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作：

1.产品Slogan：要求简要表达产品卖点，并富有传播力。

2.短文案：100字以内，从双11大促切入，种草产品，促进成交；短发款和长发款各一条，需要适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台。

3.长文案：字数不限，体裁不限，要求有趣、可读性高，需融入品牌理念及产品卖点。

PS：提交作品的同时，需要同步发布到新浪微博、淘宝逛逛任一平台上。新浪微博@云南白药养元青，淘宝逛逛@养元青旗舰店。

【营销策划】

围绕主题创作营销方案，提高目标消费群体对云南白药养元青控油防脱洗发水的认可度和认知度，从而促进销售成交。可以是线上营销，也可以是线上线下联动营销，期望是一个品销合一的完整方案，最终销售落地到天猫养元青旗舰店，具体创意不限，要求可落地执行。

【包装设计】

立足品牌调性，为云南白药养元青控油防脱洗护系列设计包装，作品需突出养元青“一洗一育”的洗护发理念，包含系列中长发款及短发款两个产品的设计。容量规格请按照洗发水210ml和育发液60ml设计，瓶型不限，风格不限。作品请附创意说明，优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。

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