夏日已至,且听风吟
五月的风吹走了炙热的焦灼与困倦
带来了创意的思绪与灵感
在截稿前这一紧张关键时期
困茶携手行业大咖——
卓悦汉之剧本工作室CEO,
华语国际编剧周联合创始人,
前DMG传媒集团电影总经理兼首席创意官徐卫兵
将“高分独家秘籍”倾囊相授
把清泉出山困茶命题brief细细说给你听
创意星课堂
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创意星课堂
课代表笔记
企业简介
困茶是谁
清泉出山,水滴石穿。作为一家诞生于移动互联网时代的新一代健康饮品品牌,清泉出山深耕于年轻消费圈层,始终坚持以“精细,有序,长久”数据优先为运营宗旨,与青年力量加深情感互通,更精准满足了年轻用户群体对健康美味饮品的需求。
产品简介
淡雅清香,清澈透亮。作为年轻人偏爱的新款茶饮,真茶真桂花匠心酿制的困茶可以在养生润肺、止咳化痰的同时还能美白肌肤。其中0糖0脂让茶品在保证口感的同时,不会对人体带来负担,长期饮用也不会引起龋齿、血糖的变化,让你轻松变美小case!
传播目的
如何赢取困茶的青睐?
“困茶”本身就代表着一种积极向上、阳光的品牌态度。通过作品的创作,塑造起困茶品牌和年轻消费群体的情感共鸣与文化共鸣,提升困茶在年轻受众群体的品牌认知。
策略单解读
此次,清泉出山困茶围绕“青春不困,喝困茶”这一赛事主题,开启5大赛事类别作品征集活动,福利多多不容错过!
【平面广告】
以年轻、时尚的视角,来创意困茶的主KV,适用于终端印刷海报和手机界面、户外媒体、高铁车站、电商商城等线下线上全媒体传播,可以是全幅平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品,风格不限。
【影视广告】
创作有传播度、好玩有趣,清晰传达品牌调性,让人记忆深刻并身心愉悦的创意作品。
【微电影】
1.创意构思注重观点、视角、故事性,要符合品牌调性、围绕“青春不困,喝困茶”的广告主题,便于网络传播,能够引发社会关注和讨论。
2.可根据各类节日为主题创作剧情式短视频,融入产品使用场景,能抓人眼球、情绪共鸣为佳。
【短视频】
视频时长15-60秒,内容积极向上,不限风格,能引发二次传播。可结合消费场景、节日节庆、热点话题等拍摄剧情类短视频,也可以拍摄种草、测评、VLOG类视频。
【包装设计】
1.以现有困茶包装形式为基础,进行创新性包装设计,打造富有社交属性、网红属性的爆款包装,让年轻人喜欢的养生茶。
2.创作具有品牌辨识度,符合Z世代喜好和需求的创意洞察,手绘、IP合作等其他创新表达手法不限。
3.包装尺寸:520ml瓶装:平面尺寸长234mm,高189mm。
青春不困,创意不停
在徐老师对策略单的详细解读之下
相信同学们已经把握住创作高分秘籍了吧
那就在这个夏天潜心创作,砥砺前行
5月20日17点
提交出一份满意的答卷!