创意星球 - 干货！来自膜法世家金奖学生3个月的创作自白！

干货！来自膜法世家金奖学生3个月的创作自白！

作者: 膜法世家

发布时间:2021-05-12

30733

276

星光熠熠，舞台闪耀！4月26日，学院奖2020秋季创意征集活动青年创意盛典在众多师生的期盼中缓缓拉开帷幕。随着各位嘉宾的上台宣读，各命题的各类别获奖作品也被一一揭晓，又一季优秀创意在学院奖沃土上得以生根发芽，开出了绚烂之花！

到底怎样的作品才能获得学院奖金奖？它到底需要一个创作团队付出多少努力。一位来自广东海洋大学的膜法世家策划案金奖学生——李童欣，通过自白给出了我们所有想要的答案。

关于选题

我在大学就读的专业是文学与新闻传播学院新闻系中的编辑出版学。相较于写毕业论文，我们系的老师比较鼓励学生做毕业设计。一开始我并没想过把营销传播策划案作为自己的毕业设计。拍微电影，才是我最原始的想法。为此，在大二大三的那段时间，自己也在默默构思剧本。然而在大三与同系学姐沟通毕业选题时，得知拍摄微电影需要牺牲实习时间，花费大量的人力、物力才能完成，所以我调整了创作方向。最终选择了自己最喜欢的老师，以及营销策划选题，以学院奖赛事为依托，准备开始作品创作。

然而前几次的学院奖参赛经历却给我造成了很大心理影响。一共三次参赛，前两次的微电影都有获奖，第三次的营销策划案遗憾落选，这让我对自己做策划案的能力产生了深深怀疑，但既然再一次选择了策划案，还是咬咬牙坚持了下来。有些时候，你越害怕的东西，它出现在你面前频率就会越高。唯一的解决办法还是需要自己克服它。

策划案的前期工作：

审题&找资料

第一步，审题&提取核心要点

熟悉广告主的命题并提取广告主最核心的诉求。就如我当时做膜法世家的策划案，我选的是方向一：为膜法世家校园市场营销创作一个策划方案，提高学生群体对膜法世家的好感度和认知度。我们提取关键词“校园市场”，接下来我们就围绕这个点进行资料收集。

第二步，带着广告主的目的去找资料

前期资料收集的工作做得越扎实，后面的策划工作就越轻松。这是我导师时刻叮嘱我们的话语。但是大部分做策划案的“小朋友”都容易犯一个毛病：没做好资料收集就直接跑去构思营销策略。大家前期都怀着一腔热血，一看到广告主的命题就感觉自己脑子里有数不清的点子蓄势待发，总感觉自己的构思非常完美，无人能及。友友们，那都是你的错觉。没有建立在前期扎实的资料收集基础上的营销策划案，最后构思出来的营销策略都是“散”的。就好比你写作文离题一般。

又以我的策划案为例子。当时，我的导师提醒我，可以先从广告主针对校园市场所做过的举措进行分析，这是纵向分析；同时还可以分析竞争对手针对校园市场所做过的举措，这是横向分析。最后我罗列出了这个表格，并作出了一定的分析与总结。

我当时找资料的思路（仅供参考）：

第一步，熟悉广告主。我当时是上到广告主发家史，下到广告主最新的举措，新闻动态......

目的：为了方便你后续营销策略贴合广告主的品牌调性以及营销策略提案的方向。

第二步，对比分析广告主的竞争对手。我的做法或许有点蠢，又或者说是多余？我把广告主罗列的竞争对手也按照熟悉广告主那样的流程详细过了一遍......

目的：取其精华去其糟粕。汲取竞争对手优于广告主的地方，吸取竞争对手的经验教训。这一步还可以帮助你了解广告主所在的行业的一些新的营销手段。

第三步，结合广告主的是命题进一步分析。这一步是在总结分析前两步得来的资料，类似中期小结......

目的：筛选过滤有用的信息，补充前提资料缺失的部分。

第四步，自我总结。要是你前期资料收集得够扎实，你就可以站在一个宏观的角度试着去分析广告主所在的行业的行情。看看大家都在做什么......

目的：提炼出自己的看法，宏观分析。

我当时找资料的渠道（仅供参考）：

百度百科

快速了解广告主的基本情况。我知道会有人嫌弃用这个，但是当你不知道从何下手的时候，不妨试试，它或许会帮到你。

微信公众号

其一，公众号推文往往是体现广告主及其竞争对手营销策略的主阵地之一。另外，他们还会通过公众号发布一些重要决定，比如上市，签约等等。

其二，行业相关的公众号。一些行业相关的优质公众号能更好地辅助你分析行情，如，C2CC新传媒、六合商业研选、4A广告门、美业新维度、36氪浙江......

其三，专访。不要错过任何一篇你能在公众号/网站搜到的专访。专访里面会透露出广告主大大小小的信息，比如广告主的发家史，广告主目前遇到的困难，广告主未来的计划......

一些神奇的网站

蝉妈妈

https://www.chanmama.com/douyin

优传数据

https://vip.kol.cn/

CBNData 第一财经商业数据中心

https://www.cbndata.com/home

胖鲸

https://socialone.com.cn/

发现报告

https://www.fxbaogao.com/

美团研究院

https://mri.meituan.com/research/home

微博、B站、小红书、抖音等等社交平台

现在很多广告主都实行多媒体矩阵进行营销。我们可以通过以上社交平台去观望一下广告主以及竞争对手的一些举动，这样也可以辅助你前期资料收集的过程。

策划案的中期工作：

营销策略提案

好的营销策略提案前期概念导入讲究“润物细无声”，营销活动讲究“一环扣一环”。这过程要是能做到“每一步都目的明确”“紧贴时事”“紧跟潮流”“线上线下同步”那就再好不过了。

如果你是团队合作，你要愿意跟小伙伴们“吵”，大家一起头脑风暴，不断去复盘你们的营销策略提案。记住，只要有一个小伙伴提出有疑议，都要沉下心来复盘。这个时候听取各方的质疑跟意见很重要。

如果你只有自己一个人，像我一样孤军作战，那么切记千万不要陷入“自我感觉良好”的漩涡，为了避免自己被自己感动，我们就得学会“人格分裂”，每当一个想法出来后，我就会反过来问自己，问到我能确定好每一个策略的目的。

一般在构思和复盘自己的营销策略时，我喜欢在草稿本上乱涂乱画。把脑子里的东西写出来的这个过程，其实也在帮助你分析跟完善。另外，我是一个很容易“跑偏”的人。为了时刻提醒自己做到“扣题”，我在宿舍墙上贴满了提示的小纸条，还有自己的一些小想法。

在想营销策略的那段时间，我每天都是构思-推翻-再构思。也会通过听音乐和跑步缓解压力，恢复状态。不然老是坐在一个地方闷想很容易发霉，出去跑一下，透透气也可以帮到你快速恢复。记住，自问不狠，策略不稳。

策划案的后期工作：

策划案版式设计

这部分就4个要点：

第一，好看。漂亮版式设计能让你的营销策划案锦上添花。这部分要是想快速提高，可以去学院奖的官网参考别人获奖作品的版式设计。但是，要做到“取其精华去其糟粕”，不能盲目照搬。或者从现在开始慢慢积累，培养一下自己的审美。公众号可以关注一下版式设计网、字体设计......微博可以关注一下学色彩、平面设计、LOGO大师网......

第二，体现主题。版式设计不能跳脱出你的策划案内容，设计的样式也要做到“扣题”。版式设计是为你的策划案内容服务的。

第三，详略得当。这一点针对文字排版部分。我们在进行版式设计的时候，一定要考虑到评委的阅读负担问题。文案要精简。版式设计除了忠于表现主题，另外一个就要忠于帮助评委快速捕捉策划案的重点。起码做到让人看着很“舒服”。

第四，适当创新。这一点针对策划案的尾页。一般很多人都会写“谢谢观看”，但是这样结束就有点单调，换一个结束语也可以让人眼前一亮。比如，这样......

对于策划书的版式设计，你用PPT、Ps、Ai都可以。自己用得舒服就行。提醒一点，版式设计不要直接拿别人设计好的模板套上去用。考虑到自己策划案的主题有许多图标元素需要画出来，加上Ai的画布移动很方便，所以这次策划案版式设计我选择用Ai。

我的Ai技术是散装的，加上版式设计里面的所有元素都需要我一个个画出来，排版前前后后花了10天的时间，还未包含前期主体色调的选色时间。所以记得留足够的时间给版式设计。

我的版式设计思路（仅供参考）：

第一步，确定主题。根据你的策划案的主题，提炼主要元素。因为我的策划案是关于“上学人”，其原型是“打工人”。我的策划案主题元素自然而然就联系到“工地”，“工地指示牌”......元素的内容就对应替换成跟“学生”有关的，比如，作业，体测，四六级......

第二步，定主体色调。我一般会先从色卡中找灵感。在自己收集的色卡中挑选符合策划案主题的配色。下面分享一下我珍藏多年的色卡。

第三步，重视封面、封底和目录的版式设计。个人觉得版式设计里面这三样比较重要，类似一个作品的纲领，弄得好不好会影响后面的版式设计。尤其是封面，这可是你作品的“门面担当”，得重视。所以我花费在这里的时间比较多，前后设计了5个版本。

第四步，确定章节的版式样式。其重要性次于封面、封底和目录。这个部分除了起到提醒评委准备进入下一个阶段的作用外，我觉得也是留给评委喘气的时间。他们一天要阅读上千甚至上万份策划书，很容易视觉疲劳。就像你游泳需要换气一样。所以我们要设计出给他们“休息”的章节，例如，下面这样的。

第五步，填充内容。做好以上4步，接下来就是填充你的策划书文字部分的时间。记住，详略得当。

策划案过程中的一些

教训与提醒

做策划案过程中也积累了许许多多的经验，现在跟大家分享一下。

备份

相信不少人都体会过文案写到一半或版式设计搞到一半，电脑突然卡机或者黑屏，然后你之前做的所有东西全部不见了的奔溃情况，所以千万要记住的是“时刻备份”。我当时就是备份三步走。一步，电脑保存；二步，百度网盘备份；三步，硬盘（U盘）备份。结束一天的工作后备份一次，要是遇到大工程我就半天备份一次。虽然这些步骤会浪费你一定时间，但是这样做能够有效应对你电脑突然卡顿退出的情况。

心态

你得耐下性子，坐住冷板凳。从比赛首轮发布命题开始算起，给到你的时间大概有3个月。说短不短，说长不长，能不能用好这3个月的时间显得异常重要。特别地，当你只有一个人做策划案的时候，那你就要更加谨慎对待这3个月了。当时为了让自己全身心地投入策划案中，我拒绝了所有社交活动。为了每天都可以保持精神饱满的状态，晨跑成为我的每天必做事项，风雨无阻。

策划案的修改过程也是很痛苦，这很考验一个人的耐性。你越有耐心去打磨你的策划案，最后出来的效果就越好。我的策划案单单主题就磨了6个版本。这个过程类似建楼-炸毁-再建的感觉。