金级类作品

作品名称：洽瓜群众

作者： 陈芷馨、王心语、王晓倩、王莉、胡其有、罗国泉

参赛院校： 湖南文理学院

指导教师： 苏杰

创意思想：

根据品牌调性，从神话故事出发，结合产品的使用场景，用忙里偷闲对比的手法表现出恰恰休闲解压的主题。月老只顾嗑着洽洽瓜子，红线什么的不管啦，太上老君只顾嗑着洽洽瓜子，猴子什么的随它去吧；喜鹊只顾着嗑洽洽瓜子，牛郎织女见不见面下次吧。

评委点评：

在商业作品里呈现趣味性并不是一件简单的事，在千篇一律的表达中这一系列作品是出挑的，完整性与专业性俱佳，除了产品的味道以外，也着实让我们体会到了年轻人内味儿。

银级类作品

作品名称：美好时刻，恰在此刻

作者： 荀文欣

参赛院校： 济南大学

创意思想：

别辜负 

愿意跟你分享生活的琐碎的人 

别忽视 

愿意跟你分享月光的温柔的人 

别忘记 

愿意跟你分享微小的期待的人 

美好时刻，恰在此刻 

珍惜每一个身边愿意与你分享的人

评委点评：

“美好时刻 恰在此刻”，把洽洽瓜子陪伴的价值很鲜明凸显出来，巧妙运用三个不同的场景-与朋友、家人、恋人分享，来表达洽洽瓜子三个不同口味的特征，魔性藤椒、至真核桃、甜蜜焦糖分别对应朋友、家人、恋人三种不同人群，恰如其分；用别忘记、别辜负、别忽视三个不同的主题对应不同的人群，恰当并意义深刻。画面干净、简洁，主题突出，文案鲜明，整体作品表现成熟，整体度强。

作品名称：每一把洽洽都有一个故事

作者： 刘嘉宁

参赛院校： 天津商务职业学院

指导教师： 韩仁杰

创意思想：

本系列作品通过描绘年轻人不同的生活场景，关注年轻人在奋斗过程中的痛点及社会热点问题。快节奏的生活中，年轻人总停不下匆忙的脚步，蓦然回首，去看那一路走过的足迹，却发现忙碌中的我们忽视了身边永远牵挂的那份爱。在作品中，洽洽不仅是零食，它还是我们温情时刻和奋斗旅途中的见证者，紧紧抓住受众的视觉审美及心理需求，使得受众产生情感共鸣，进而让我们用洽洽传递爱，传递社会核心价值观！

评委点评：

作品以情感作为表达的主题，用三个场景-个人回家、跟女友相伴、陪伴家人，消费时机带入作为表现，突出洽洽的作用，用“开心”、“幸运”、“幸福”来体现洽洽瓜子带来的情感感受，立意深刻，表达清晰、准确；插画式的画面表达，简洁、清晰、干净，构图完整，元素细腻，有很强的代入感；同时产品在画面里表达明确，突出不突兀。作品整体上表现成熟，让人耳目一新。

铜级类作品

作品名称：年轻有味

作者： 林锦宇

参赛院校： 郑州经贸学院

指导教师： 张怡

创意思想：

以“真材实料，年轻有味”的主题出发，通过插画的形式描绘年轻一代对味觉的追随，将三种口味化作三个无处不在，温暖陪伴我们的精灵，体现年轻温暖的品牌调性，轻松的绘画形式搭配简洁的文案，更能与年轻人产生共鸣。

评委点评：

该组一平面插画作品体现独创性，画面简洁具有一定的视觉冲击力和感染力。色彩整体搭配自然、和谐，注意整体结构的布局。留给大家一定的想象空间。但画面人物处理过于粗糙。

作品名称：整点瓜子洽洽吧

作者： 龙珂

参赛院校： 四川工商学院

指导教师： 曾晓菲

创意思想：

闲暇之余，和亲朋好友整点瓜子洽洽吧，这是创意思路的来源。将瓜子拟人为活泼的形象，营造一种平时吃瓜子的欢快气氛，使其更贴合"整点瓜子洽洽吧”的主题。其背景颜色为了符合欢快的气氛，也选用了清新明亮的配色。瓜子的形象都采用手绘方式，给人更随性放松的感觉。

评委点评：

该组平面作品创意独特，画面充满趣味性。采用瓜子作为主元素进行拟人化创作，有欢乐跳动画面、有拉手合作画面、有孤独无聊的画面，构图上合理、统一、协调，能较好运用色彩创造出新的空间形态，让人记忆犹新。但是，整组画面中文字元素运用较为锁碎。

作品名称：恰与洽

作者： 张文达

参赛院校： 萍乡学院

指导教师： 胡志才

创意思想：

每个人都有自己的他、她、它，是朋友、是兄弟、是对象。恰好那时有她、有他、也有它，恰好有洽洽与你与他相伴。创作采用三维插画的形式，和年轻靓丽的配色，和能让人共鸣的场景，让人思考。

评委点评：

系列作品在展现典型场景的同时，点明了休闲食品“相伴”的产品属性以及具体的相伴人群，同时画面配色与产品及口味相关。视觉元素丰富，主题明确，表达全面，兼顾品牌与产品，还体现了目标消费者“年轻有味”的生活追求。