“有被冒犯到！”

 “就……挺秃然的”

要问当代大学生的发量究竟有多少？

那简直是个谜

国家卫健委发布的数据显示，中国已有超过2.5 亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发。

甚至，一大批95后00后也已经加入到脱发的阵营中。

别怕别怕

为了让每个脱发的学习人

能够边想创意边长头发

你们需要的【云南白药养元青·创意星课堂】上线啦

快来抢占前排 听课围观！

【创意星课堂】2021学院奖

春季征集活动 · 云南白药养元青命题策略单解析

本期讲师：沈虹

北京大学新媒体营销传播研究中心研究员，中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师，从创意文案到执行创意总监，沈虹一直作战在广告运动第一线，亲自参与过众多品牌的规划与推广，并有机会与众多的国际同行共同作业，担任国内外重大华文广告营销传播奖的终审评委。

点击视频观看沈虹老师在线讲解

云南白药养元青

五大创意类别，掀起创意热潮

云南白药养元青在此次创作中，向同学们征集五大类别创意作品：平面广告、短视频、广告文案、营销策划、包装设计，希望同学们仔细研读策略单，创作出好作品。

【平面广告】

围绕主题设计电商KV海报或新媒体传播海报，主要适用于电商旗舰店页面传播，或微博、微信、淘宝逛逛等新媒体传播。可以为单张平面广告，也可以是系列平面作品，优秀的创意作品有机会被选中投放出街。

PS：提交作品的同时，需要同步发布到新浪微博、淘宝逛逛任一平台上。新浪微博@云南白药养元青，淘宝逛逛@养元青旗舰店。

【短视频】

围绕主题创作15s-60s竖屏短视频，作品需要有传播度、好玩有趣，体现产品的功效性及卖点，向85后、90后、95后、00后传播养元青的品牌理念，可以是单条视频，也可以是系列视频。

PS：提交作品的同时，需要同步发布到新浪微博、抖音、淘宝逛逛任一平台上。新浪微博@云南白药养元青，抖音@云南白药养元青，淘宝逛逛@养元青旗舰店。

【广告文案】

围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作：

1.产品Slogan：要求简要表达产品卖点，并富有传播力。

2.短文案：100字以内，从双11大促切入，种草产品，促进成交；短发款和长发款各一条，需要适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台。

3.长文案：字数不限，体裁不限，要求有趣、可读性高，需融入品牌理念及产品卖点。

PS：提交作品的同时，需要同步发布到新浪微博、淘宝逛逛任一平台上。新浪微博@云南白药养元青，淘宝逛逛@养元青旗舰店。

【营销策划】

围绕主题创作营销方案，提高目标消费群体对云南白药养元青控油防脱洗发水的认可度和认知度，从而促进销售成交。可以是线上营销，也可以是线上线下联动营销，期望是一个品销合一的完整方案，最终销售落地到天猫养元青旗舰店，具体创意不限，要求可落地执行。

【包装设计】

立足品牌调性，为云南白药养元青控油防脱洗护系列设计包装，作品需突出养元青“一洗一育”的洗护发理念，包含系列中长发款及短发款两个产品的设计。容量规格请按照洗发水210ml和育发液60ml设计，瓶型不限，风格不限。作品请附创意说明，优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。

广告主题

主题1：保卫发际线，防脱就用养元青

不敢撩刘海、不敢梳中分、偷偷网购假发片，说的是你吗？生活节奏越来越快，所有人的发际线好像一夜倒退，刘海一撩就是大光明，发缝宽的像条河。快用云南白药养元青，控油防脱发，一洗一育，养出小绒毛，养密发间缝，重回满满发量！

主题2：养元青：精致妈妈发量满满的神器

孕期产后如何防脱发已经成为备孕必修课。妈妈们在生产前后由于生活、生产压力，头皮油脂紊乱，容易导致或加重脱发。选对温和有效的洗护发产品很重要！云南白药养元青十余年精研云南少数民族的天然洗护配方，温和不刺激头皮，持续养出小绒毛，改善脱发问题！

（以上请任选其一）

创作素材下载：

https://www.5iidea.com/brandpolicy/172

学院奖2021春季征集活动参赛细则、注册方式和作品提交要求：

http://www.5iidea.com/mobile/cyxq/content/32332

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