金秋九月，秋风乍起

但创意的热情不曾消减

山楂树下首次加入大广节学院奖

以“山楂树下，多吃不怕”为创意主题

在全国高校掀起一场包装设计大赛的创意风暴

获得同学们的疯狂打call

为了帮助同学们更好的创作

下面的内容可要搬起小板凳

认真做好笔记哦~

如何表达创意？十几年资深评委有话说

中国十大创意总监、品牌管理及营销专家、学院奖资深评委陶磊老师说“很难找出让人眼前一亮的作品”，是评审中遇到的难题，很多作品缺乏出彩的亮点。

那么如何才能创作出抓人眼球的作品？三方评委各有观点。

业界评委

着重创意的独特性和原创性

学界评委

创意与策略的结合，能否具有独特的洞察

品牌方评委

对品牌理解和作品的成熟度，甚至是否能够直接商业使用

以上是针对所有学院奖参赛作品的建议，那么针对此次山楂树下包装设计大赛，需要注意的点有哪些呢？

了解品牌/产品优势，创作才能有的放矢

1. 品牌调性：绿色、健康、年轻、时尚

2. 品牌实力：天津冠芳可乐饮料有限公司自1989年创立以来，一路披荆斩棘，乘风破浪。即使在2018年山楂饮品市场悄无声息的时候，也能凭借积淀已久的民族品牌实力和过硬的产品质量逆势而上。除了拥有全世界最高水平的饮料加工设备，山楂树下还有强大的生产研发能力。

充分读懂策略单，创意跑题早避免

1. 大赛目的：

通过与年轻人进行深度互动，增强山楂树下在年轻群体中的知名度，展现品牌活力，实现品牌年轻化目标；

围绕“山楂树下，多吃不怕”主题展开联想，创作年轻、富有创意的作品，通过深层次的品牌创意互动，让山楂树下成为年轻群体首选的山楂果饮品牌。

2. 大赛主题：山楂树下，多吃不怕

3. 参赛产品：山楂树下350mL60%山楂果汁果肉饮料（混合型）不添加蔗糖

4. 产品卖点：鲜果精制、不添加色素、香精、防腐剂、原果汁浆含量超60%、药食同源

5. 命题类别：包装设计

6. 命题要求：

特别提醒

参与此次设计的所有参赛者，一套作品内必须同时包含瓶身包装设计和外箱包装设计，不可任选其一单独参赛。

瓶身包装：瓶身设计呈现出自然健康的属性，符合品牌调性升级、年轻化的设计需求，色调需以红色偏多。（包装展开图尺寸：237mm*110mm）

外箱包装：贴合山楂树下“纯粹、绿色、饱满、健康”的品牌调性，并考虑实用性及美观度提供可行的外箱包装创新及升级方案。（外箱包装展开图尺寸见下图）

7. 奖项设置：

此次包装设计大赛总奖金10000元，具体奖项设置如下：

金奖；1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书；

银奖；1名，奖金3000元，颁发证书；

铜奖；2名，奖金1000元，颁发证书；

优秀类/入围奖：若干，颁发证书。

8.截稿日期

2022年10月30日17:00

9.上传链接：

xyj.5iidea.com

10.案例展示

伴随山楂树下x学院奖包装设计大赛的展开

撬动全国高校的创意热浪席卷而来

十月是学院奖的创作高峰期

距离山楂树下作品截止时间还有1个月

如果对山楂树下心动

对产品包装设计有独特的表达

时常因精彩创意而感动的话

大胆地加入创作吧

相信富有创作激情的你

一定会用与众不同的设计

为山楂树下带来别样的精彩