2023年2月13日，《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》(2023年中央一号文件)发布，文件部署全面推进乡村振兴重点工作，并提出加快建设农业强国的总体要求和具体安排。这是新世纪以来，中央连续出台的第20个指导三农工作的一号文件，发出重农强农的强烈信号。

为贯彻落实“加快建设农业强国，全面推进乡村振兴”的国家战略，更好地号召广大青年学子了解乡村振兴战略，投身乡村振兴事业，中国大学生广告艺术节学院奖（以下简称大广节学院奖）组委会联合创意星球、华风气象传媒集团、元一智库、品牌农业参考、永达户外传媒集团特别开设服务乡村振兴战略的专项赛道暨大广节学院奖·乡村振兴青年创意大赛。

大赛旨在发挥青年先锋和企业带动作用，凝聚青年与企业之力，打造并推介名特优新农业品牌，宣传乡村新发展，推广乡村好产品，解决青年创业就业难题，为实施乡村振兴战略注入澎湃力量。

2023年2月21日，由中国气象局、中广联合会广播电视产业发展委员会指导，华风气象传媒集团主办的农业品牌建设研讨会暨“中国天气·农业品牌金名片工程”发布会在京隆重召开。创意星球总经理陈晓庆受邀出席会议并在现场发布大广节学院奖·乡村振兴青年创意大赛，从大赛的权威性、影响力、传播力、渗透力等方向做了详细的价值阐述。

创意星球总经理陈晓庆发布“乡村振兴青年创意大赛”

会议现场，华风集团媒体资源运营中心主任白静玉针对中国农业品牌发展的“三大痛点”，重磅推出“农业品牌金名片工程”，该工程依托央级栏目黄金时段CCTV《新闻联播》后《天气预报》为核心资源，搭载大广节学院奖·乡村振兴青年创意大赛，邀请青年共创新局，培养未来“菜篮子”。

华风集团媒体资源运营中心主任白静玉

农业农村部农业品牌专家工作委员会委员、上海交通大学新农村发展研究院教授铁丁，现场针对“农产品品牌传播与媒体影响力建设”进行价值分析报告，他强调农产品区域公用品牌建设是乡村振兴最好的抓手，农产品区域公用品牌传播要打破渠道单一、消费认知、单向沟通、口碑传播的限制，大广节学院奖·乡村振兴青年创意大赛提供了一个有效的突破口。

农业农村部农业品牌专家工作委员会委员、上海交通大学新农村发展研究院教授铁丁

大广节学院奖

乡村振兴青年创意大赛价值

大广节学院奖经过24年历经21届发展，已在全国各高等院校中深入人心，其影响力从高校延伸至各行业，成为品牌企业走进校园、创意人才步入社会的重要桥梁，更成为创意产业产学研一体化的样板，教育部校企合作方针政策的实践典范。

乡村振兴青年创意大赛调动学院奖全国近2000所高校资源，发动百万大学生用年轻的思维去寻找、发掘、创造农业区域公用品牌的核心“品牌力”，用最新鲜的品牌建设方法为农业区域公用品牌发展注入新动能，帮助农业区域公用品牌发掘宣传亮点、打开校园市场、塑造品类影响力、增加市场曝光度。

一、发掘农业区域公用品牌宣传亮点

大量区域农品在宣传上没有打造出差异化和独特性，创意星球储备的5309个院系高校专业人才，覆盖到艺术与设计类、新闻传播类、理工类、管理类、财经类、文学类、人文类、信息与计算机类、建筑类、文旅类等不同学科，用新鲜的广告营销知识和创意为农业品牌推广赋能。全线参赛者对农业品牌进行专项研究，有针对性为农业品牌设计平面海报、产品包装、广告文案、营销策划等创意，为农业品牌推广提供灵感、拓展思路。

二、打开农业区域公用品牌校园市场

青年消费市场具有巨大潜力，是农业品牌有待挖掘的一片蓝海，大广节学院奖通过全国发题覆盖1830所高校、5309个学院，让农业品牌进入教学体系，以课程形式发动师生深度研究。“乡村振兴”主题讲堂线下校园巡讲，走进全国30多个城市的50多所高校，举办70多场创意实践课，将农业品牌与产品实物带进校园，与年轻大学生面对面接触，深化大学生对农业品牌的认知。评审、颁奖、作品社交分享精准覆盖及影响1500万+大学生人群，帮助农业品牌俘获新市场。

三、塑造农业区域公用品牌品类影响力

依据农产品自身属性和特点，更具口碑和信誉度的农业品牌更能获得消费者青睐。大赛收获权威资源加持，“中国天气”金名片工程加持，借助“中国天气”全媒体资源优势全力打造大国名企、名品、名城、名景为强国品牌发声。中国国际广告节盛会上高调亮相，区域政府领导作为嘉宾出席大广节学院奖创意盛典并接受媒体联合采访，同时现场打造“乡村振兴”独立展区，向参会观众嘉宾展示乡村文化及特色农产品。

四、增加农业区域公用品牌市场曝光度

农产品的同质化导致在品牌推广上难度较大，品牌推广力度不够，导致很多地区优秀品牌到外地品牌知名度和号召力大大下降。配合大赛传播，企业官媒+场景媒体+社交媒体全链铺陈，构建传播矩阵，聚力农业品牌宣传。

启动期：创意星球、大广节学院奖官网等官方平台进行赛事宣发，高校师生社群重点渗透，品牌信息精准触达年轻消费人群。

爆破期：发力双微一抖一红媒体平台，激活社交传播链路，微信推文、小红书种草笔记、抖音短视频多形式宣传特色农品。

收官期：CCTV-1天气预报展播，截获央视观众群流量，提升品牌覆盖面、影响力、可信度；永达高铁媒体展映，借助高铁的旅途场景，实现全社会人群的高度覆盖。

乡村振兴从青年出发，大广节学院奖·乡村振兴青年创意大赛用青年共创行动号召广大青年学子了解乡村振兴战略，投身乡村振兴事业，应用新场景，讲出新故事，引导大学生用创意点亮乡村，用梦想助力振兴。