还记得2021年一夜翻红的老牌国货蜂花吗？

因为被传“倒闭”而上了热搜，

成立38年的老牌国货蜂花被网友情绪保护“不准你倒闭”，

从而掀起一波“野性消费”。

同时，网友喊话蜂花：

可以参加学院奖，打出知名度，还能收获设计方案。

终于

大学生广告艺术节学院奖2023春季征集大赛

应网友喊话

携国潮护发领导者——蜂花，

前来报道！

传说中的蜂花是一种怎样的存在？

  上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。上世纪80年代，正值改革开放初期，是所有护肤品都被称作“雪花膏”的时代。但随着改革开放的不断推进，人们的物质需求日益增长，“蜂花”的出现，无疑是国内低迷的日用品消费市场中的一道曙光。

“蜂花”是国内第一家提倡“洗护分离”概念的品牌，这对于当时洗发仅是为了保持卫生的人们来说，“蜂花”结束了消费者用洗头膏、肥皂洗护发的时代，开创了液体洗护发的先河，这使得“蜂花”的产品风靡一时，一瓶难求。

纵然经历纷纷扰扰、起起落落，蜂花坚持国货当自强的初心不改。苦练“内功”经过多年研究，留下最科学，最有性价比的原材料，在保证质量的同时，做出最合理，最优化的选择，是蜂花专家团队智慧的结晶。每批原材料都达到国内甚至国际标准,并且成为国内护发素行业标准的起草人之一。在传承洗护文化的同时，蜂花品牌也在走进年轻人，拥抱年轻人。

国货洗护领导者

牵手Z世代玩转国货文化

此次蜂花品牌希望通过学院奖征集大赛和00后在校大学生深度互动，增强蜂花在年轻群体中的知名度，同时，让GenZ更加深刻地了解蜂花的文化内核和产品理念，获取GenZ文化认同感，将蜂花“国货之光、国货当潮”的品牌调性融入作品之中。期待同学们用年轻的视角、审美和语态讲述日常生活中关于护发生动故事，或是表达新一代人的护发态度与方式。

本次创作可以聚焦于产品，也可以聚焦于传播创意、产品创意，在传播创意时，希望传达出蜂花能够帮助万千消费者养发护发的观念；聚焦于产品创意时，需要同学们深度结合Gen Z的护发洞察和未来趋势，提出包装设计创意。

五大征集赛道

三款明星产品任你选

蜂花生姜健发洗护套装750ml

蜂花馥臻精油洗护套装

蜂花九樽植萃洗护套装套装

参赛主题：国货当潮，蜂花正茂

产品定位：经典国货、38年专研发质护理、坚守品质，高性价比、勇于创新

征集类别：

【平面广告】围绕蜂花九樽植萃洗护套装或蜂花生姜健发洗护套装750ml两个系列产品任选其一制作平面海报或产品KV，主题利于传播，适用于终端海报、电商网页或微博、微信、小红书等社交媒体传播。

PS：平面作品提交时需同步上传发布到微博、小红书至少一个平台，带话题#蜂花#并@蜂花（微博）/@蜂花(小红书）

【短视频】围绕九樽植萃洗护套装或蜂花生姜健发洗护套装750ml两个系列产品任选其一制作视频，时长15s以上，自设场景，拍摄有调性、有剧情、能出圈的短视频，要求作品具有自发传播力，产品植入巧妙不生硬。拍摄形式不限，真人拍摄，手绘，动画等均可。

PS：短视频作品提交时需同步上传发布到抖音、微博、小红书、B站等至少一个社交传播平台，带话题#蜂花#并@蜂花官方旗舰店（抖音）/@蜂花（微博）/@蜂花(小红书)/@上海蜂花（B站）

【综合设计】

（1）产品包装设计

①针对蜂花馥臻精油洗护套装500ml，进行产品包装设计，考虑实用性及美观度提供客观分析、建议及可行的产品包装升级方案（包括但不限于瓶型、标贴等）。

②针对蜂花九樽植萃洗护套装或蜂花生姜健发洗护套装750ml任选其一，围绕节日节点设计年轻化的礼盒方案（节日节点包括但不限于情人节、38女王节、端午、中秋、618、双十一、新年等），风格不限，包装规格不限。

注：产品包装设计务必使用竖版蜂花LOGO

（2）IP设计。针对蜂花设计IP形象。要求符合品牌调性的同时兼具颜值，可建立品牌强烈的辨识度，让品牌更加具像化。 

PS：综合设计作品提交时需同步上传发布到微博、小红书至少一个平台，带话题#蜂花#并艾特@蜂花（微博）/@蜂花(小红书）

【广告文案】

广告文案类总体需围绕蜂花品牌本身或围绕蜂花三个系列产品进行创作。

（1）品牌或产品Slogan：简洁易记，便于传播，符合品牌调性。

（2）长文案：结合时下热点信息，编写长文案：以微信软文为主，风格诙谐有趣、正能量，内容不限。

PS：广告文案作品提交时需同步上传发布到微博、小红书至少一个平台，带话题#蜂花#并艾特@蜂花（微博）/@蜂花(小红书）

蜂花企业奖

除学院奖常规奖项外，所有学生将作品上传到微博、小红书、抖音、B站等至少一个社交传播平台，带话题#蜂花#并@蜂花官方旗舰店（抖音）/@蜂花（微博）/@蜂花(小红书)/@上海蜂花（B站）还可以参加蜂花单独设置的“蜂花企业奖”，通过企业内部评审，可获得丰厚奖品，一件作品有两次获奖机会，奖项评选要求和企业奖设置如下：

一等奖：1名，奖金3000元

二等奖：2名，奖金2000元

三等奖：3名，奖金1000元

四等奖：5名，奖金500元

也不知道从什么时候

护发变成最能点燃年轻人的热情话题之一

大胆、富有梦想、不惧前行

希望Z世代的青年们

用无限的创意

诠释你眼中的“蜂花正茂”

普及更专业的护发理念

蜂花&学院奖将一起

为中国洗护行业发展注入活力！

（作者：张舒畅 编辑：王晓辉）