又是一年春风正好时，伴随着新学期的伊始，新一季的学院奖征集活动也如期而至。阔别一年，“会玩”又“靠谱”的老朋友杰士邦重磅回归，奔赴与青年学子们的创意之约。

相信不少的“杰粉”早已在发题之初就将策略单细致地阅读了一番，满怀信心着手创作的你是不是也会有些许的疑问呢？小编这就献上《杰士邦命题解析攻略》，助各位在创作的路上披荆斩棘、所向披靡！

想要创意好

这些背景知识不可少

杰士邦是乐福思集团（LifeStyles）的在华子公司，乐福思源于1905年，由创始人Eric Ansell在澳大利亚创办，是全球第二大的避孕套公司。通过建立亲密关系，并消除禁忌，杰士邦希望帮助人们更好的生活，竭尽全力为人们创造无数的欢乐时刻，无论性别，种族，能力，年龄或宗教信仰，并不断进行工艺创新和产品升级,以爱之名,保护消费者,并帮助他们度过亲密时光。

正是在这一愿景的指引下，杰士邦研发了玻尿酸系列安全套，主要针对追求极致体验的女性消费者、呵护关爱另一半的男性消费者以及所有注重产品成分的用户，提供更加水润舒适的亲密体验。

在这里，小编希望同学们get到杰士邦的美好愿景，加入创意大赛，贡献你的创意之光，点亮梦想，亦是以爱之名，保护消费者！

管家式解析

让你离大奖更近一步

本次征集活动共设置四条赛道，需要围绕“玻动你的小心思”主题展开创作。“玻动你的小心思”旨在引导消费者尝试和体验杰士邦玻尿酸安全套，从而提升消费者对产品的喜爱度和美誉度并促成购买。

【平面广告】

方向一：产品

方向二：重要节日类，如情人节、妇女节（女性主题）、七夕、防艾日等等

方向三：特别日期类，如5月20日、11月11日、12月12日等

（小编提示：平面广告创作，建议勿模仿往届获奖作品，避免落入以往的套路，可执行才是关键；同学们可以尽显想象力、洞察力和功底，同时也需要在核心创意和文案上下功夫，好的文案、精湛的画面可以为作品加分！！ps.平面设计的同学可以和广告学的同学跨专业组队，让你的创意加倍！！）

【影视广告】

时长：10秒，15秒，30秒

视频需要明确传达产品属性，整体具有观点、视角、故事，浓缩精华在这短短几秒或几十秒之中。可以直接投放为佳。欢迎各种形式的原创性作品，真人实拍，手绘，动画等均可。

（小编提示：影视广告不限形式，但需要注意时长规定哦~~~有观点、有视角、有故事的作品才更能吸引人！！往届画面高级、不流俗、有趣的作品更受青睐哦！！）

【营销策划】

为杰士邦玻尿酸整个系列或单个产品撰写整合营销传播方案，可落地执行的推广方案为佳。

 （小编提示：本赛道要为杰士邦玻尿酸系列或单品产出整合营销方案，在科学洞察后，产出可执行的策略会更受青睐。内容为王的时代，传播平台和形式大同小异，核心的概念、话题、能引发共鸣的点，才能打动评委们！千万不要流于形式！赶快开动你们的小脑筋想一想怎样才能与消费者共鸣吧！！良心提示：搜索杰士邦过往的营销案例。）

【广告文案】

方向一：产品类，要求突出利益点和功能点，易于用户记忆。

方向二：创意类，用于社交媒体的海报设计，易于产品传播。

方向三：文艺类，内容与产品相关，包括但不限于诗歌，春日诗集，短故事，通俗易懂。

方向四：情话类，用来撩小哥哥或者小姐姐，别忘了要突出产品哦！

 （小编提示：文案类给出了很多的创作方向，创作的范围更广阔~~所以不要吝惜你的才华，大胆发挥，大奖已经在向你招手啦！！）

※本次创意大赛同步设置了小红书话题，将创意作品或攻略带话题分享至小红书，发布文案带#玻动你的小心思 及学院奖官方话题，让更多的小伙伴一同分享创作的喜悦~~

贴心小tips

创作路上不踩雷

1.作品需凸显杰士邦关爱并保护消费者、助力消费者度过亲密时光的企业理念。

2.作品需明确传达杰士邦玻尿酸系列产品“0硅油 超水润 易清洗 不油腻”的独特产品卖点。

3.作品需提升消费者对于杰士邦玻尿酸系列产品的认知度，引导消费者体验不油腻更水润的亲密时光。

4.作品需要对消费群有洞察，对产品卖点有挖掘，且有传播性。

5.作品内容健康，符合法律法规。

6.杜绝抄袭，一经发现取消作品参赛资格。

最后最后，奉上杰士邦官方平台作为参考，别忘了多去小程序杰士邦旗舰店转转，没准能获取更多创作灵感呢！

官方网站：http://www.jissbon.com/

在这个春天，

让我们将创意的种子种下，

期待着在盛夏七月开出绚丽的创意之花！