“取悦自我、重视体验、文化自信、

为热爱买单、社交达人、云端铲屎官”……

种种标签似乎都是当代00后的真实图鉴，

但是却又无法用某一个清晰的词完整地定义他们。

就是这一群你捉摸不透的z世代，

各大品牌争相抢夺，

使出做课题般的钻研精神， 

排兵布阵，战略解码。

期待能够一举俘获TA们。

其实，无论是人与人，还是品牌与人

真实真诚，有趣有料都是核心的沟通方式。

你尊重年轻人，与年轻人玩在一起，

那你就是那个能在一众品牌中脱颖而出的王者。

达利食品携手学院奖三年六个赛季，

早已与大学生血脉相连，同根共生。

三年时间，

持续走进大学生群体，到达一线与消费者0距离沟通。

去除一切概念性的、条条框框的东西

单纯与Z世代交朋友，没有谁高谁低，

在一种恰到好处的互动与回应中逐渐建立信任

沉淀出一大批达利食品种子用户。

通过创意，连接起品牌与年轻人的桥梁。为年轻人搭建展示舞台。

（ 下 图 为 学 院 奖 达 利 食 品 命 题 往 届 作 品 ）

这一次，达利食品携旗下乐虎、可比克继续王者归来

看看这次，要跟1500万大学生整出什么花活？

本届2023学院奖春季征集大赛中，达利食品共设置乐虎与可比克两个命题，平面广告、短视频、微电影、营销策划、广告文案、综合设计六大创作类别，充分给予同学们施展才华的空间。

乐虎能量归来！以更聚焦的策略要求与1500万大学生共创

乐虎作为专业功能饮料，能有效满足消费者对提神抗疲劳的功能需求。本次征集大赛以“困累喝乐虎，提神抗疲劳”为品牌利益点，通过洞察消费者对功能性饮料的心理和生理需求，精准抓取目标消费群体。

通过困、累消费者场景的建设与品牌专业感的打造，塑造立体的品牌形象；

希望通过年轻人的创意脑洞，寻找乐虎与年轻群体的共鸣点、挖掘产品和品牌内涵，输出有话题度、传播性强的创意内容，与现代消费者的生活方式进行关联，加强品牌与消费者之间的情感粘性。

核心主题：

困累喝乐虎，提神抗疲劳。

目标消费人群更聚焦——

1. 工厂——值班人员，医生，工人等；

2. 运动场所，健身房，球场，操场——健身人群，运动人士等；

3. 加油站，车站，码头——司机，长时间驾乘人员等；

4. 网吧，棋牌室——电竞年轻人，棋牌玩家等；

5. 高校，自习室，图书馆——学生，备考人员等；

写字楼——白领，上班族等。

命题要求更精准——

平面广告tips

1.针对不同目标消费人群和对应的场景进行平面广告创意

2.针对品牌形象进行创意;

3. 针对营销重要节点，如五一，中秋，国庆等，进行节点宣传海报创意

要求可执行可落地，并且富有创意易于传播。

影视广告tips：

画幅以16:9为准，清晰度要求1080p以上，在音乐、画面、剪辑手法、故事情节上能引起二次传播和讨论为佳。

需要让观众简单直观了解宣传片想要传达的信息，要有记忆点，需要对乐虎产品进行一定量的曝光，可从虎元素上发散创意。

短视频tips

 时长以1分钟为佳，清晰度要求720p以上，1080p为佳，竖版视频，要有品牌露出，有记忆点，需要对乐虎产品进行一定量的曝光。

建议从工厂、学校、公司、加油站、网吧、健身房、运动场所等地取景，基于典型受众人群拍摄，突出乐虎品牌力量感。

适用于社交媒体传播。

营销策划tips

1. 针对五一、十一、暑期、春节等重要节点做乐虎品牌，与目标人群的创意内容的策划与传播。

2. 针对大学校园，结合大学校园内容与活动，做乐虎品牌策划。

3. 针对乐虎目标人群，可抓取一类人群进行品牌的人群营销策划。

4. 针对乐虎当前的竞争现状，为提升乐虎品牌形象进行品牌策划。

费用预算在50万-200万左右，要求能实际落地。

广告文案tips

从产品维度、传播维度、电商维度、以及长文案，创作符合品牌诉求的文案内容。

希望通过同学们的创意脑洞，输出有话题度、传播性强的内容，与热爱新鲜事物的年轻人引起共鸣，传递乐观通达，勇于挑战自我的青春正能量。

如何用创意为20岁庆生，可比克等你亮真招

2023年是可比克品牌的20周年生日。可比克将进一步通过学院奖与年轻人进行深度互动，挖掘可比克的品牌内涵，加深可比克在年轻群体中的知名度，展现品牌活力，树立品牌形象。扩大可比克的品牌影响力。

核心主题：可比克20年，快乐每一刻/可比克20年，快乐正当潮”

创作类别：■平面广告  ■微电影  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案  ■综合设计

核心诉求：

以品牌20周年节点，结合可比克“快乐 新潮 时尚 个性”的品牌调性，展开创作。体现可比克20周年对于消费者的每时每刻的陪伴，以及快乐时刻的分享。

【平面广告】

可结合品牌20周年的营销节点或当下年轻人的各种食用场景以及快乐/解压等，诠释可比克20周年对于消费者的每时每刻的陪伴，以及快乐时刻的分享；传递出可比克“快乐 新潮 时尚 个性”的年轻态度和品牌形象。

【微电影】

以“可比克20年，快乐每一刻”或“可比克20年，快乐正当潮”为主题方向

时长1-2min，适用于社交媒体传播

【短视频】

根据可比克20周年创作主题，创作有情节，有温度，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可），能引发受众共鸣的视频作品。时长：1-3min。

结合可比克20周年节点，及“快乐、时尚、新潮”的品牌调性，规划20周年主题营销传播全案。不限于跨界营销、618、双11等电商大促或者常规节日节点等，创意不限。

【广告文案】20周年歌词文案/品牌故事/互联网软文/TVC脚本

【综合设计】

围绕20周年，可创作1.包装设计2. IP设计3. 表情包设计4. 文创设计等。

创意天马行空，青春无限可能

在学院奖2023的全新赛程里

达利食品再度发起集结

让乐虎与可比克点亮你的灵感小宇宙

开启美味与分享之旅

快来加入创作

释放青年创意的魅力吧