古有东家之子，增之一分则太长，减之一分则太短，著粉则太白，施朱则太赤。

今有碧家小妹，冰雪聪明，亭亭玉立，集东家之所长，融“华流”之新潮！

碧生源作为与学院奖连续合作14年的老朋友，与一代又一代的青年进行创意上的碰撞，激起青春浪花，持续为品牌注入更具活力的年轻因子，在Z世代心中深耕信任之基，建立高效沟通桥梁。学院奖2023春季征集大赛，碧生源如约而至，推出“碧家小妹”IP形象，希望通过塑造人物形象助力品牌玩出圈，传递碧生源品牌阳光进取、活力时尚、绿色健康的气质，专业、可信赖的价值。为使青年学子更深入全面理解碧生源此次命题，国际品牌协会亚洲区主席董立津老师带着重点满满的策略单解读来啦！快备好笔和纸来上课~

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全新华流IP  助力命题活力玩出彩

碧生源x学院奖2023春季征集大赛命题与以往不同，此次命题不局限于具体商品，而是以全新IP形象“碧家小妹”为主题，号召脑洞大开的Z世代青年为碧家三姐妹润润、菁菁和纤纤打造专属人物形象，通过设计她们的容貌、服饰、语言及行为，演绎有趣出彩的生活故事。

董立津老师从“谁家千金”“为谁而生”“有何使命”“有何需求”四方面对碧生源“碧家小妹”主题进行深度解析：

①　谁家千金？碧家三姐妹是碧生源品牌家族的阳光少女组合，三个女孩代表着碧生源“健康享瘦”的家族文化，是希望成为“社交红人”的碧家小妹。

②　为谁而生？品牌为了与青年学子建立更深的交往，给品牌注入社交基因，全新融入“华流”圈，特开设此次命题，号召百万青年学子积极参与，助力三姐妹成团出圈。

③　有何使命？碧家三姐妹作为品牌文化的传播天团，肩负自身故事展现的重任，参赛同学需要牢记她们的使命，朝着正确的命题方向完成任务哦!

④　有何需求？碧生源需要打造与品牌特征挂钩的独有IP形象，需要将“碧家小妹”生动演绎出来。

创意类型细节化  见招拆招展身手

全新赛道，别样出彩，碧生源x学院奖2023春季征集大赛共设置【平面广告】【短视频】【营销策划】【广告文案】【 IP设计】【 漫画设计】六大类别。此份秘籍暗藏重点，还请各位仔细阅读，收入囊中化为己有，以便掌握更细致的创意类型解读，向命题发出创意挑战！

【平面广告】

围绕主题“碧家小妹”创作平面海报，不局限于常规的海报形式，适用于微博、微信等自媒体传播;设计创作命题产品KV，主题利于传播，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上传播，可创作单幅或者系列海报。

【短视频】

以“碧家小妹”为主人公，深化碧家小妹人设，赋予品牌故事，时长15s-60s，结合品牌调性创作，可围绕主题创作有故事、有创意、有传播记忆点的视频内容，风格可励志，可热血，可轻松活泼，形式可以是创意场景剧，也可以是社交传播短视频，重点关注作品的故事性，能引起二次传播；可以创作系列作品，系列作品不超3个视频；作品适合自媒体平台传播或是广告投放。

Tips: 短视频类作品表现形式不限，强调追求引发二次传播的创意性和故事性。

【营销策划】

结合品牌调性，打造品牌全新IP形象“碧家小妹”，可以是“土潮结合”、打破常规品类的认知，围绕全新IP策划线上线下活动、跨界营销、创新渠道、传播玩法等，结合各方面特性出发为其打造一套营销全案，将IP从终端到事件再到电商进行资源整合，活动形式和创意表现上的想象力要足够爆棚，命中目标受众人群，话题新鲜有趣，便于在自媒体上传播。

Tips: 特别注意是以“碧家小妹”为中心构建创意独特的营销全案哦。另外，需要敲一下重点：想要方案受欢迎，记得创新超越传统营销模式！！

【广告文案】

1.产品文案：“电商种草文”，为“碧家小妹”人物代表的产品撰写文案，要求突出产品利益点及产品特征，可作为广告文案、海报文案或产品详情介绍，易于品牌传播；

2.创意文案：“我的互联网嘴替”，创作用于社交媒体活动、自媒体的营销传播，好玩、互动性强，易于记忆和分享的“梗言梗语”，内容积极向上，使消费者产生强烈共鸣并深刻记忆，篇幅长短不限。

Tips: 选取你最中意的碧生源产品，以“碧家小妹”的口吻为产品发声，以“碧家小妹”的身份发起社交话题。

【 IP设计】

打造品牌独有“碧家小妹”IP形象，形象应与品牌特征挂钩，新IP可用于产品包装、品牌宣传、衍生品设计等，作为碧生源主视觉露出。

【 漫画设计】

以“碧家小妹”为主人公，创作各种形式的趣味性原创作品如漫画（条漫、四格等）、长图等均可。

Tips: 综合设计类作品是非常挑战美术功底和想象力的任务单元，如果我们所创作的形象和故事能被碧生源认定就是“碧家小妹”，这些形象就会长久活跃在线上线下市场，这还不够心动吗？赶快行动起来吧！

付诸行动展创意 厘清思路是关键 

董老师在解析命题中重点提到，要做好这个项目，第一件事就是清晰创意任务，这是制定创意策略的前提。因此大家在制定创意策略时，首先要做的就是明确做事的目的。

此次碧生源命题，参赛学生们就要首先锁定好营销动机，以动因为核心，熟练掌握受众的认知模型，以碧家小妹阳光进取的生活态度鲜活影响目标受众，用个性鲜明的语言和行为引发共鸣的人物故事，激发受众感性层面的认知，增强对品牌的好感度与信任感，从而产生真实生动的品牌体验，真正做到刺激消费，是具有实际可操作性的营销方案。

真正理解品牌的传播需求，才能创造出符合品牌调性的好方案，同学们在创作过程中一定要反复阅读命题策略单，书读百遍其义自见，真正了解品牌内涵，遵守品牌调性和“华流”审美取向，做一个有标准的“碧家小妹”！

灵感集结，创意狂飙

期待“碧家小妹”的惊艳出场

以“华流”之姿，传“健康享瘦”之念

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