如果说有哪种零食能够让各个时代的消费者都为之着迷，戒不了也忘不掉，薯片一定刊登榜首。

作为一个永不过时的品类，薯片在零食界毫无疑问是扛把子级别的存在。据人大经济论坛统计数据显示，2020年我国膨化食品市场规模达854亿元，是最主要的零食品类之一。此外，研观天下数据还显示，我国薯片购买普及率约为76%，在一线城市这一数字更是高达80%，远超其他零食品类，尤其是波浪型薯片成为更多新一代消费者的选择。

之所以能够经久不衰，一方面源于薯片在满足享乐、放松心情、减压慰藉等方面发挥着重要作用，这也成为消费者选择购买的重要原因；另一方面，频繁推出的创新口味、愈加爽脆的口感，不断升级的新鲜感也成为持续激发消费者好奇心和购买欲的重要方式。

此外，以可比克为代表的国货品牌在近年强势崛起，以好吃好玩又好看的产品，全方位、多维立体得与消费者进行互动，不断提升消费者的购物体验。

可比克重拳出击，小弯曲提前锁定爆款新品

从复合薯片到纯切薯片、花颜纯切薯片、小弯曲薯片，从主打品质美味到探索走心营销，先后携手《捉妖记》、EMOJI表情等国民IP，推出定制产品、季节限定新品，再到探索工艺革新之路，让产品更创新、美味、有料......可比克始终在不断强化产品势能，为品牌注入新活力的同时，也推动着整个细分品类的“内卷”升级。

近日，可比克再度求新求变，重磅打造小弯曲薯片，并将于本月隆重上市。

食品板了解到，新品在工艺上进行有效创新，将土豆直切成波纹的形状，口感升级，薯片更脆爽。而弯曲纹理带来2mm的层次感，更多粉料，更有味道，极大程度上解决了普通薯片味道寡淡的弊端。

不仅如此，相比平切型产品，波浪型切片的口感更加脆爽，更具品类优势；而相比大波浪型产品，小波浪的齿状波纹则让脆感更细腻，同时又能够以创新造型，吸引更多猎奇消费者。可以说，独特的小波纹造型，让食用体验更有趣的同时，也凭借更有质感、更有量感的产品特征，让消费者得到了超出产品本身的购物体验，无疑将大大增加消费者粘性，提升产品的复购率。

此外，值得一提的是，小弯曲薯片在口味和规格上也做出了多元布局。筛选市场上销量靠前、消费者接受度高的5种口味：原味自然薯香，咸鲜适宜；番茄酸甜清爽，新鲜浓郁；黄瓜口感丰富，清新爽口；青柠清新怡人，酸甜可口；烧烤焦香浓郁，肉香饱满。多元化的创新口味，让小弯曲薯片更具特色优势的同时，不仅能够满足不同消费者的口味偏好，更能够满足休闲娱乐、交友分享、轻补充等多场景下的食用需求。

食品板认为，小弯曲薯片以小波浪型优势，瞄准竞争空位，区别于平切型和大波浪型产品，避开同类产品正面竞争，由此也将拥有更广阔的消费空间。与此同时，通过对波浪型薯片市场的布局，小弯曲薯片无疑也将助力可比克抢占更多机会市场。

从颜值到品质缺一不可，内外兼修迎战市场

可比克圈粉儿国人的手段不只是口味和口感，还源自于其超高的颜值。库润数据显示，以90后、95后为主的目标人群中超64%的消费者会为“颜值”买单，“颜值”也成为其购物考虑的首要因素。尤其是以95后为主的Z世代消费群体更加在意产品的“高颜值”。因此，越来越多的品牌针对“颜值需求”展开动作，提供能够满足Z世代颜值追求的产品和服务。

小弯曲薯片正是以Z世代为核心目标群体，专门为其打造的高颜值薯片。新品以Copico英文作为鲜明视觉标识，配以清新亮眼的彩色包装，让视觉效果更活泼，画面层次更丰富的同时，也更易抓住消费者眼球，从终端脱颖而出。可以说，小弯曲薯片轻松时尚的设计风格，完美契合了年轻消费群体的审美取向，让产品在食用功能之外，更达成了情感上的互通。

不仅是小弯曲薯片，去年上市的爆款新品花颜纯切薯片同样是以颜值取胜的经典案例。花颜纯切薯片通过打造专属视觉符号“薯片花”，强化花颜系列的独特印记，而明亮清新的撞色包装设计，则能够形成强烈的视觉冲击，以最适合的视觉方式呈现产品的高颜值。二者一脉相承，都用好吃好玩又好看的产品特性，让可比克的产品印象实现跃阶式换新升级。

解锁感官体验“新姿势”，花式营销造热度

从80后到90后再到Z世代，消费主力越来越年轻，对于年轻消费者来说，“千金难买我喜欢”；而对于品牌方来说，在年轻人成为消费主力军的背景下，想要提高曝光量，赢得市场声量，除了持续打造好产品外，营销活动也必不可少。

2021年，可比克作为爱奇艺自制综艺《爆裂舞台》的官方合作伙伴，也是腾讯视频《心动旅行》的心动补给官，通过贴片广告、口播画面、创可贴等多种广告形式，将品牌主张“快乐每一刻，我的可比克”深度呈现。不仅如此，可比克还独家冠名快手短剧《只是没确定关系而已》，凭借价值观感染营销，构建与年轻消费者情感沟通的桥梁，以此实现品牌心智认同和情感共鸣。

接下来，小弯曲薯片也将借助此前的成功营销经验，继续与年轻消费者进行深度传播内容共创，创造出更加多元、有趣的互动内容体验，持续为新品营造热度。

延续热销法门，做更懂消费者的国货品牌

纵观可比克的创新历程，我们发现，每一款新品的打造都不是过度追求猎奇，而是经典产品与趋势元素和谐碰撞下的新灵魂，更是品牌对于目标消费者的细微解读与精准把控。

品牌驱动，产品先行。小弯曲薯片延续了可比克十余年来在中国市场的热销法门，以用户思维去反推产品创新和品牌营销，不断提升价值感知，深化竞争优势，满足新一代消费者对于品质、颜值、趣味、社交等方面的多元化需求，进一步夯实可比克国民化、潮流化、年轻化的国货品牌形象。

*注：文章内容由达利食品提供。