阳春三月，花海绽放

阔别一年，凯迪仕再次踏上创意花路

当智能黑科技遇到创意青年元力

究竟能碰撞出怎样的灵感花火？

2023学院奖春季征集大赛中，Kaadas凯迪仕再度与学院奖携手，面向武汉大学、中国人民大学、暨南大学、上海师范大学、苏州大学等1830所高校大学生创意发题，以“凯迪仕千里眼，一眼锁定你”为主题，围绕旗下明星产品————K20 Pro Max 3D人脸猫眼视屏智能锁征集创意新知。作为智能锁行业“领头羊”，凯迪仕率先布局青年市场，挖掘年轻人的创意思想，与Z世代青年同频共振，从而引领新一代数智化生活。福州大学厦门工艺美术学院李双老师针对此次赛事深度解读命题策略单，助力参赛学子创意快人一步，收获满满灵感启迪。

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凯迪仕创意发题  携手共创安全数字新生活 

创意大咖李双老师在解读此次命题策略单时多次强调读题的意义，俗话说，书读百遍其义自见，只有真正了解企业的传播目的才能创作出符合当今时代传播现状的作品。参赛学生要聚焦凯迪仕K20 Pro Max 3D人脸猫眼视屏智能锁的产品特点，以该款产品的领先优势为创意原点，从复杂信息中抽丝剥茧，准确把握凯迪仕智能锁卖点才能助力作品脱颖而出。

其次，李双老师结合传播目的指出，年轻化视角的创意解读更能为凯迪仕注入青春血脉。凯迪仕期望Z世代青年通过输出具有相关话题性的创意，实现品牌与青年的共创，进而引发病毒式传播。此次凯迪仕与新一代青年的共创共融，致力于让青年受众对产品有更深入的理解，建立深厚的品牌认知与好感，加速品牌抢占大学生心智，建立消费信任与情感共鸣，最终达到引领青年生活方式的目的。

一眼锁定你  全能型智能锁崭露锋芒

当以产品领先优势为创意原点出发时，同学们要准确了解凯迪仕K20 Pro Max 3D人脸猫眼视屏智能锁的核心卖点，此次创新产品主打三大卖点：

①3D人脸解锁

全家老少刷脸秒开：人在门前1M范围内，自动唤醒人脸识别，开始刷脸解锁，人走到门前，家门就开了，适用1.3-2.0M身高范围人群；不挑光线&妆容：楼道无光，晚上晚归，照样刷脸开门，化妆和日常打扮，刷脸开门不受影响。

② 远程+本地可视猫眼屏

高清可视猫眼：自带144°大广角镜头，手机呈现1080P高清画质，支持用手机远程查看&视频通话，并对可疑人员抓拍视频推送消息至手机；高清室内大屏：4英寸IPS高清室内彩屏，一眼看清门外访客，操作简单一键查看，老人小孩轻松上手。

③ 微信小程序智控门锁

行业首款联合腾讯云IoT Video智能锁；无需下载APP，微信小程序掌控家门动态，解锁记录、开关状态、报警信息等随时查看；客人按门铃，微信弹出未读消息，推送可视对讲提醒，不错过重要访客。

对于核心卖点的深度解析是让受众了解产品的关键一环，企业号召青年学子大胆发散思维，赋予品牌卖点创新解释，用青春活力玩转智能科技，引领潮流智能生活。李双老师强调，在多渠道挖掘品牌诉求时，同学们还可以运用夸张的表现手法制造意外或话题，从而破圈社会圈层形成病毒式传播。凯迪仕智能锁作为活跃在生活场景的产品，青年学子与教师在创作时可以将智能锁与凯迪仕品牌产生强关联，这样更能加深消费者对凯迪仕产品的认知，或利用凯迪仕智能锁是杭州亚运会官方指定门锁的品牌身份收获受众好感。

五大创意赛道合力  美好生活不设限

来敲重点！参赛的小伙伴们一定要认真阅读策略单上的命题类别与命题要求阐述，不要等参赛作品设计好后才发现命题策略单上没有征集对应类别作品哦。那么，在真正创作之前，我们再来温习一遍命题要求。

【平面广告】

根据凯迪仕的品牌调性或K20 Pro Max 3D人脸猫眼视屏智能锁产品定位创作平面作品，针对微信、微博、户外媒介、平面媒体等全渠道广泛传播，设计方向包括但不限于生活使用场景、热点话题、节日促销海报等，题材不限可为KV、海报、插画、平面设计等，可为单幅作品也可创作系列作品。

PS:提交作品的同时，需要同步发布到小红书或微博平台上，需带双话题#一键解锁美好生活#和#凯迪仕一眼锁定你#并艾特凯迪仕企业账号。小红书账号 @凯迪仕，微博账号 @凯迪仕智能锁。

【短视频】

围绕主题创作短视频，时长15-60s以内，要求作品输出观点，横竖屏不限，适用于社交平台发布，风格不限，可唯美文艺，趣味搞笑，深刻催泪等。可以是单条视频或系列视频，系列作品不超过3条。

PS:提交作品的同时，需要同步发布到小红书或微博平台上，需带双话题#一键解锁美好生活#和#凯迪仕一眼锁定你#并艾特凯迪仕企业账号。小红书账号 @凯迪仕，微博账号 @凯迪仕智能锁。

【广告文案】

根据此次主题，从以下三个维度为凯迪仕K20 Pro Max 3D人脸猫眼视屏智能锁撰写产品创意文案：抖音脚本创作、产品广告语、品牌故事。

要求文案突出产品优势，传递品牌的价值主张，适用于线上线下传播，有传播力，便于记忆，易引发二次传播。

PS:提交作品的同时，需要同步发布到小红书或微博平台上，需带双话题#一键解锁美好生活#和#凯迪仕一眼锁定你#并艾特凯迪仕企业账号。小红书账号 @凯迪仕，微博账号 @凯迪仕智能锁。

【营销策划】

结合市场环境、品牌定位等因素，为凯迪仕提供整合传播方案，策划方向不限于品牌事件策划、策划线上线下联动的可引爆话题的传播活动、品牌跨界营销、校园营销、节日营销（可结合如情人节、母亲节、中秋节、圣诞节、春节等热点节日）。要求命中消费群体，凸显产品优势，塑造凯迪仕品牌年轻化调性特质，成为消费者首选的智能锁品牌。

【IP设计】

1.IP形象或衍生周边：符合品牌调性，传递品牌形象，可拟人也可卡通，设计需兼具美学和趣味性，需附带创意说明。

2.数字虚拟人：为凯迪仕定制孵化属于品牌自己的虚拟数字人IP，结合品牌文化，希望带给消费者更加立体，生动的社交体验，帮助品牌在数智化升级和破次元发展的赛道上再加速，需附带创意说明。

PS:提交作品的同时，需要同步发布到小红书或微博平台上，需带双话题#一键解锁美好生活#和#凯迪仕一眼锁定你#并艾特凯迪仕企业账号。小红书账号 @凯迪仕，微博账号 @凯迪仕智能锁。

不同类型的作品形式，激发同学们不同的创意点，而不同的创意点需要运用不同的表现手法加以展现，期待同学们最终的佳作！

一日之计在于晨，一年之计在于春

三月正是万物复苏的好时节，春天与美好撞个满怀

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