花开成景，花落成诗

所有的青春与美好

都将在无限创意和挑战中不期而遇！

3月10日，学院奖上传赛道已开启，

你对鲁南制药命题是否还是摸不着方向？

抓不住创作重点？

Get不到创作灵感？

快来鲁南制药创意星课堂找找灵感吧~

（点击图片跳转视频）

抓重点，挖亮点，创新点

策略指引创意方向，创意围绕策略演绎。归根结底，如何理解命题策略，建议你们首先抓住营销目的，再围绕广告主题展开创意。

如果看了命题解读视频还不过瘾？就仔细看下面的4点来点创作启发吧！

① 四季季节变化，身边流感频繁，防护不当，总会不经意间感冒。教大家如何应对感冒？总结感冒用药小常识？宣传那些教科书上讲不到的用药“盲点”？如何做好日常防护？等等创意点，都是启达力命题创意的重点。

② 启达力®荆防颗粒是一款纯中药制剂，关于TA，你了解多少？讲TA背后的故事，或是从“专业、安全、有效、中药良方”的产品关键词出发，大开脑洞的体现品牌形象都欢迎。

③ 家庭无常用感冒药干着急？现如今很多人都有了“自我药疗”的意识，你可以挖掘生活中的点滴，让自己和家人出现感冒时，首选启达力®荆防颗粒，强化“家中常备启达力荆防颗粒及四季感冒就选启达力荆防颗粒”的品牌认知。

④ 感冒是一件小事儿，但再健康的人都随时可能被感冒这个小毛病击垮！守护自己和家人健康，你该怎么破？

脑洞打开，放肆创意，你还能挖出什么亮点？想到什么创新点？

4大赛道7个创作类别，选对方向事半功倍

为满足同学们的创作偏好，鲁南制药设置了4大赛道7个创作类别，让你们有更多创作选择。

【平面广告】

海报要求富有创意，易于传播，符合品牌调性及主题。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等，适用于线上新媒体渠道传播及线下终端印刷传播。可以创作单幅平面广告，也可以是系列平面广告（3张）。

PS：平面广告作品提交需同步新浪微博平台，带有#鲁南制药，健康世界#话题，并@鲁南制药 和@启达力 。

【影视广告】

作品以横屏作品为主，时长不限，表达形式不限。

影视广告作品要符合品牌调性和产品卖点，不能是单纯的产品展示和slogan露出，需要体现年轻人对品牌的情感诉求，形式新颖，易于分享和网络传播。作品以引起受众共鸣、引发传播讨论为佳。

【短视频】

围绕主题创作15s-60s竖屏短视频作品，作品要求体现产品的功能表达以及温暖、关怀的品牌调性。画面要有视觉冲击力和社交属性，易于分享和网络传播，产品植入巧妙自然，可以是单条视频，可以是系列视频（不超过三条），需要满足手机端APP（抖音、快手、B站）平台格式要求。

PS：短视频作品提交需同步发布到抖音平台，抖音带话题#鲁南制药健康世界# 并@鲁南制药  。

【营销策划】

1.社交平台传播策划案

充分利用互联网环境及新型的传播工具，拓宽启达力荆防颗粒在各媒体品平台的传播声量（包含但不限于抖音、快手、B站、小红书、知乎等新媒体平台，最好能够结合电商、终端药店的联动营销、社会化事件营销、跨界营销等，形式不限。）

2.公益营销策划案

自拟公益主题，为启达力荆防颗粒作做一次事件营销传播，展现品牌社会责任感，要求能够激发社会关注度与参与度，建立并加深受众与鲁南制药及启达力品牌的情感链接。

【广告文案】

1.创意文案

围绕产品功效、使用场景，编写符合产品调性，能引发情感共鸣的短文案。包括且不限于品牌slogan、用药故事、科普故事等。

2.种草文案

从特殊节日或电商大促节点切入，适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台，要求内容有趣、有感染力，可以凸显启达力荆防颗粒安全、有效的品牌形象。

PS:广告文案类作品需要同步新浪微博平台，带有#鲁南制药，健康世界#话题，并@鲁南制药 和@启达力 。

【表情包设计】

基于“荆防大侠”的形象，创作与治疗感冒、流感知识及用药规范相关的表情包形象，也可以创作能体现出品牌温暖、关怀品牌调性的趣味表情包。动态、静态表情包均可。

【文创设计】

以“荆防大侠”形象和启达力产品为基础，设计一套年轻人喜爱的衍生文创周边产品，设计类别可包括但不限于礼品袋、办公用品、衣服、日用品等，风格不限，需符合启达力品牌调性，设计作品需附简洁创意文字说明。（系列作品不超过三幅）

PS：设计类（表情包设计和文创设计）作品提交需同步新浪微博平台，带有#鲁南制药，健康世界#话题，并@鲁南制药 和@启达力 。

回归策略，打破策略

跳出框架，创意brief加满

期待优秀的你们

在这个赛季

和鲁南制药一起

保持健康好状态

蓄力创意新能量