2023年10月19日，中国大学生广告艺术节学院奖秋季创意大讲堂落地广州美术学院，面向心怀创意梦想的年轻学子，激发创意能量，解锁创意密码，在莘莘学子中掀起新一轮创意热潮。

来自紫竹®蜂胶口腔膜、桃花姬、银鹭植物、鲁南制药·晓平、杰士邦、京万红的企业代表为同学们带来了生动的命题解析。组委会还邀请到了蓝昊广告合伙人&首席创意官鲍成杰先生为同学们进行创意方法的讲解，分享经验。现场师生积极互动，氛围爆燃。

嘉宾致辞

广州美术学院视觉艺术设计学院视觉文化教研中心主任焦剑老师作为东道主代表致欢迎辞。他表示，学院奖经过十多年的发展，已经深入各大高校，其影响力从高校延伸至广告行业，促进中国广告的发展。广州美术学院作为学院奖的承办院校之一，对推进产学研一体化的中国大学生广告艺术节学院奖提供支持，并预祝本次创意大讲堂取得圆满成功。

广告人文化集团副总裁张汛先生代表组委会为广州美术学院视觉艺术设计学院颁发“年度广告教育推动奖”，由广州美术学院视觉艺术设计学院视觉文化教研中心主任焦剑老师作为校方代表上台领奖，并向组委会表示感谢。

为了点燃每一位学子心中的创意火焰，学院奖组委会代表王卓为大家解读了学院奖新赛制、新变化，通过对大广节的赛事内容介绍、参赛办法详解，使广大师生对学院奖有了更为深刻的认识，为大家指点迷津、为创意保驾护航。

企业命题解析

紫竹®蜂胶口腔膜

紫竹蜂胶口腔膜秋季创意征集的主题“‘膜’力去溃疡，口腔更健康”，华润紫竹药业品牌经理范佳音女士向大家分享了紫竹蜂胶口腔膜作为华润紫竹药业特色专科产品背后的故事，并科普了口腔溃疡的相关健康知识，以品牌故事展现品牌温度，传递口腔健康关怀。生动详细的介绍提升了同学们对紫竹蜂胶口腔膜的认知与理解，品牌主张与新奇灵感碰撞融合，让高校学子与品牌间的价值共鸣与情感链接不断加深。

桃花姬

在宣讲的现场，桃花姬品牌代表孟庆轩先生用生动有趣的语言和诙谐幽默的态度将现场同学的注意力吸引到桃花姬品牌上，分享桃花姬的品牌故事与品牌理念。阿胶作为古老的东方补品，桃花姬将其制作成更符合当下消费和使用习惯的便携小包，推出这一“健康养颜食品品牌”，契合了当代年轻人对于新派养生的需要，青春之美散发更耀眼的光芒。

银鹭植物

银鹭植物ōu椰椰汁产品负责人杨靖怡女士高能开讲，分享品牌故事，讲解品牌理念，传递品牌温度。结合秋季创意征集“ŌU对生活比个椰”的创作主题，向同学们详细介绍了“银鹭植物”品牌的由来，将一个健康自然、原生营养、时尚活力的品牌形象生动地呈现在了学子眼前，提升了银鹭植物在年轻学子中的认知度与好感度，也将ōu椰椰汁提倡健康饮食、自然活力、乐享生活的观念植入年轻心智。

鲁南制药·晓平

鲁南制药宣讲负责人田玉女士详细介绍了鲁南制药的企业发展进程和晓平丰富的产品体系，传达品牌“执着于每一寸肌肤”的理念和“药护同研、自然草本、简而不凡”的特色，向在场的师生全面的介绍了“用制药高标准探索皮肤健康密码”的晓平，并对此次征集大赛的重点“祛痘全系列产品”进行了更为详细的讲解。晓平为青年的肌肤注入新生命力，青年也为晓平增添新创造力。

杰士邦

为了让同学们更加深入地了解品牌及命题，乐福思健康产业股份公司杰士邦媒介策划主管 李嘉颖女士带来了一场别开生面的命题解读，诠释“防艾”传播的内涵，帮助同学们多角度解析命题。释放灵感火花，创作出优秀的青年作品。此次与学院奖的联合中，杰士邦采取内容共创形式，以“青春要爱不要艾”为创意主题，向学子发起创意征集风暴，希望借助年轻人的奇思妙想帮助品牌探索防艾宣传快车道。

京万红

京万红与国内领先的药店连锁品牌——海王星辰强强联合，向全国百万学子发出创意邀约。津药达仁堂健康科技津美公司产品经理王乾成先生精彩开讲，向同学们讲述京万红软膏横跨1800年的中医药经典传承史，解读京万红“千年传承，战火历练，非遗经典，国民宝藏”的品牌内涵，让大家对京万红软膏、对中医药文化有了新的认知。

大咖指导  创意集结

组委会还特意为大家请来了蓝昊广告合伙人&首席创意官鲍成杰先生为同学们带来《在广告变化中学看人》的主题分享， 他表示我们正置身一个变革的时代，广告行业也在不断在“形式、质感、互动“上进阶，广告所属的“人货场”关系中，人已成为核心要素，人本身“更新迭代”的能力成为其核心竞争力。想要做好创意，唯有开放思维，打破边界，去调动人的情绪价值，以人为本的广告才能打动人。

互动展区  热情不减

学院奖2023秋季巡讲创意星球大讲堂广州美术学院站在同学们热烈的气氛下成功举办，通过创意课堂的灵感启发和激励，同学们对命题单有了更为准确的理解。“创意不止，席卷中华”，我们期待着同学们能做出更好创意作品的好消息。