近年来，凯迪仕智能锁不断积极探索深入年轻圈层的有效路径，通过与学院奖强强联手，同年轻人共建品牌内容和互动生态系统，用平台塑造品牌，以年轻化为导向深入校园营销活动和新颖的互动内容，成为Z世代智能科技圈的一员。

新年伊始，凯迪仕携旗舰爆品K70“千里眼”智能锁高能亮相，与学院奖再赴创意之约，以有趣的、有创意性、可持续性的方式，建立和年轻群体的长期互动链路，提高品牌在年轻消费群体中的影响力，焕发品牌年轻活力！

传承中演绎全新蜕变

9大行业首创开启硬核守护

融入创新之魂，凝练现代美学。K70“千里眼”智能锁，作为凯迪仕旗舰爆品，可以说满足了用户对智能锁的所有想象和期待，一次性搭载了行业9大首创：超高清智能猫眼、24GHz车规级雷达、创新大小双屏、三方可视对讲、亲情电话/SOS呼叫、新升级胁迫报警、个性化语音、个性化室内画面及抽屉式电池仓，更有掌静脉、人脸等8大解锁方式加持，产品科技含量直接爆棚，一眼锁定你的安全感！

作为深耕智能锁行业多年的领先品牌，凯迪仕始终坚守对于智能、科技与品质的探索，不断推动智能锁产品升级，引领行业技术创新，打造出了一系列高科技、高品质的高端智能锁产品，受到消费者，尤其是年轻消费者的喜爱与青睐。

和年轻人玩点走心的

从青年共话到青年共传

随着00后变身新鲜“社会人”，05后们成为大学新生，以“Z世代”为代表的年轻群体已培育出万亿规模的消费市场。这群年轻人的成长渗透着互联网基因，在消费偏好上更看重体验感、归属感。想要吸引他们，需要关注的不只是产品，而是要融入他们的场景，做到“心灵上的契合”。

作为学院奖的好友，凯迪仕智能锁已经陪伴了几届大学生的成长，在青年共创的过程中，Kaadas凯迪仕不断将智能、科技、创新的品牌精神和美好、便捷的生活方式传达给大众，越来越多的年轻人与凯迪仕智能锁的品牌价值观产生共鸣，并创作出了许多优秀的作品，也重塑了青年群体的对智能产品的观念。

在2023春季征集大赛中，100名大学生校园大使化身凯迪仕星推官，通过线下探店、小红书社交平台种草、趣味校采、高校联盟打call、创意作品翻红等一系列双向奔赴的传播活动，借助KOC在垂直领域的强大影响力，凯迪仕建立起一个稳定的校园传播场，多触点联动扩大品牌声量，迅速与年轻消费者建立紧密连接，深度种草Z世代圈层。

荣耀归来顶峰相见

携手青年再创极致创意

本届赛事，凯迪仕面向全国5000+高校院系发出实力挑战，以“你来了，我就想开了”为主题，细分七大参赛类别——平面广告、短视频、微电影、广告文案、营销策划、产品外观设计、文创周边设计，邀请百万青年创意学子以潮流视角、开放思维解读品牌理念，强化凯迪仕全功能旗舰款智能锁——K70“千里眼”智能锁的高端定位、全能功能以及高颜值、科技感、安全智能等属性，增强凯迪仕智能锁品牌在日常使用场景中的消费者认知，提高产品种草力。

“你来了，我就想开了”作为学院奖2023春季征集大赛全场大奖文案，采用极简的表达，朴实的语言，不仅展示了凯迪仕智能锁的高科技自动识别感知与开锁的便利性，更体现了品牌带来的关怀和安全，兼顾到理性与感性的诉求。期待在新一届的赛事中，充满丰富想象力与创造力的青年学子能创作出更多有温度、有记忆的优秀创意作品！

命题创作策略单Brief：

核心要求：要求创作要有场景切入，充分挖掘智能锁日常使用场景，体现产品的主要功能和核心卖点：

1.超高清智能猫眼，手机随时查看，白天黑夜、出门在外，家门外动态一清二楚；

2.掌静脉挥手解锁开门、3D人脸刷脸开门，多种开门方式，更便捷；

3. 4.7英寸室内大屏，不用开门也能看清家门来人。

以下场景仅供参考：

（1）实习独自住宿，小区安保一般，担心家门安全；

（2）听到门外异动，不敢开门确认，猫眼孔也看不清；

（3）父母/好友来访，人不在家，催催催等等等；

（4）冬天指纹消失，夏天手中出汗，普通指纹锁关键时刻打不开门；

（5）晨跑夜跑、出门运动，只想轻装上阵，兜里还得装钥匙。

【平面广告】

围绕凯迪仕智能锁产品功能及使用场景，创作单幅或系列平面广告/海报，具有鲜明记忆点和传播性更佳。

1.创作二十四节气海报或重要节日海报（包含但不限于三八妇女节、五四青年节、母亲节、父亲节、端午节、中秋节、国庆节、圣诞节、春节、元宵节、情人节等），至少提交3幅作品，最多可提交24幅作品。

2.设计创作凯迪仕智能锁产品KV或创意海报，主题利于传播，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上传播。

PS:提交作品的同时，需要同步发布到小红书或微博平台上，需带话题：#凯迪仕你来了我就想开了#和#凯迪仕一眼锁定你#，小红书账号 @Kaadas凯迪仕，微博账号 @凯迪仕智能锁。

【短视频】

时长30-60s，围绕凯迪仕智能锁的功能篇、场景篇、剧情篇三个方向出发，实拍、手绘、动画等形式不限，展现凯迪仕智能锁产品为日常生活带来的便捷、安全，适用于微信视频号、抖音、B站等社交平台传播。

1.热梗剧情类：剧情完整，内容融入智能锁日常使用场景并结合时下能广泛引起关注的热梗进行创意，充分诠释产品的功能、颜值、特性，视频要具有传播的话题性，参考：凯迪仕过往合作的抖音达人@王七叶。 

2.病毒视频类：围绕产品“智能”“科技”“方便”“安全”等特性作为核心传播点进行创作，适用于B站、小红书、微博、抖音等平台传播的创意类、种草类短视频，能吸引年轻人二次传播和讨论为佳，参考：凯迪仕2022学院奖春季赛视频类金级类作品。

（请打开微信或新浪微博App扫一扫）

PS: 提交作品的同时，需要同步发布到抖音或B站平台上，抖音需带话题#凯迪仕你来了我就想开了#和#一眼锁定你#，并 @凯迪仕智能锁官方账号。B站需要带话题标签#凯迪仕你来了我就想开了#和#凯迪仕一眼锁定你#，并@凯迪仕智能锁官方账号 。

【微电影】

以细腻的文案及创意的拍摄形式，围绕凯迪仕产品进行故事创作，提升凯迪仕品牌及产品调性，参考：凯迪仕过往合作的抖音达人@冷 少。

PS: 提交作品的同时，需要同步发布到抖音或B站平台上，抖音需带话题#凯迪仕你来了我就想开了#和#一眼锁定你#，并 @凯迪仕智能锁官方账号。B站需要带话题标签#凯迪仕你来了我就想开了#和#凯迪仕一眼锁定你#，并@凯迪仕智能锁官方账号 。

【广告文案】

1.品牌故事：用年轻化的视角和语言阐述与凯迪仕智能锁之间的故事，要求有场景切入，适用于微博、微信、小红书等内容种草平台，内容有趣，富有感染力。

2.抖音脚本：结合当代年轻人的情感诉求撰写抖音脚本，围绕产品卖点、功能、使用场景，要求文案内容有情节，有传播点，易引发受众情感共鸣。

3.小红书种草类图文：为凯迪仕K70“千里眼”智能锁撰写产品种草、开箱测评等原创笔记内容，真实体验产品功能，结合场景切入，用创意的方式实现产品在社交媒体的口碑传播。

PS：提交作品的同时，需要同步发布到小红书或微博平台上，需带话题#凯迪仕你来了我就想开了#和#凯迪仕一眼锁定你#，小红书账号 @Kaadas凯迪仕，微博账号 @凯迪仕智能锁。

【营销策划】

围绕大赛主题，为凯迪仕品牌及产品策划线上线下活动、创新渠道、传播玩法等市场营销活动方案（如节日/节气/节庆类、事件营销类、校园营销推广、粉丝圈层营销、品牌跨界营销等），充分利用新型传播工具，洞察年轻人喜欢的形式和内容，将凯迪仕打造成为年轻人的智能科技好物，要求方案具备可落地性。

【产品外观设计】

以产品设计师角度，为凯迪仕设计一款智能锁产品，兼具颜值与功能性。要求：1.提供不少于3个视角的图；2.配色有质感、有新意，能体现凯迪仕智能锁高端、科技的品牌调性；3.需附带创意说明，可以结合智能家居的概念。

PS：提交作品的同时，需要同步发布到小红书或微博平台上，需带话题#凯迪仕你来了我就想开了#和#凯迪仕一眼锁定你#，小红书账号 @Kaadas凯迪仕，微博账号 @凯迪仕智能锁。

【文创周边设计】

结合创作主题为凯迪仕智能锁设计富有社交属性、网红属性的周边衍生品，包括但不限于：3C周边类、毛绒玩具类、家居日用、抱枕、T恤、潮玩手办、节日礼盒等，需符合当下审美潮流，附带创意说明。

PS：提交作品的同时，需要同步发布到小红书或微博平台上，需带话题#凯迪仕你来了我就想开了#和#凯迪仕一眼锁定你#，小红书账号 @Kaadas凯迪仕，微博账号 @凯迪仕智能锁。

释放青春声量，创意敢为人先！与志同道合的伙伴组队，交流创作心得，突破创作瓶颈，围绕创作主题“你来了，我就想开了”大胆创作！

匠心践行品质，创新守护热爱！快来一同探索凯迪仕的智能科技美好生活吧！