2023年亿家馨首次携手学院奖，以“传统中国味，年轻好味道”为题，用创意点燃味蕾狂潮。亿家馨不断吸收来自Z时代青年的优质创意，精准洞察年轻消费市场需求，为后续品牌进行可持续传播奠定基础，在大学生心中树立起强有力的品牌感知，高质量触达年轻市场。

 

金级类

 

《亿家馨包装设计》

作品类别：产品包装设计

作品编号：R-f20620233338182

作者：郭晓乐

参赛院校：山西传媒学院（文华校区）

指导教师：宁杰

  

创意思想：

包装采用年轻，个性，活力的设计，契合年轻人的视觉喜好和消费习惯。建立品牌与用户的情感联系，提升消费者的好感度和粘性，文字与插画实物图相辅相成，造成视觉冲击感。

 

《敢于摆出我的态度！》

作品类别：平面广告

作品编号：R-a20620233296707

作者：倪婧、薄文悦、张静怡、万静

参赛院校：郑州大学

指导教师：徐键、史历峰

      

创意思想：

结合亿家馨产品的口感特点“酸辣脆爽，嚼劲霸道”以及凤爪的外形特征，我们以年轻上班族为主要对象，利用凤爪摆出“拿捏”“叫停”“拒绝”的手势，相对应“火辣”“干脆”和“霸道”的态度，将亿家馨产品的口感特点与年轻人的态度相结合，意在呼吁年轻人在遇到职场难题时要敢于表态，在面对pua、强制加班等问题时摆出自己的态度，坚持自己的想法。

 

《酸辣爽脆·霸道出山》

作品类别：微电影

作品编号：R-c20620233220972

作者：龚君棋、周玲、马骏豪、王建琦、李祥龙

参赛院校：四川音乐学院

指导教师：马靖东

  

  

创意思想：

刘关张三人两次拜访诸葛先生，却都被拒之门外，没能成功请得对方出山，三人心灰意冷，在诸葛先生门前抱怨，却不料诸葛先生竟被三人手中美食所吸引，在泡卤鸡爪（产品）的美食诱惑下，三人终于成功请诸葛先生出山。

 

银级类

 

《亿家馨包装创新设计》

作品类别：产品包装设计

作品编号：R-f20620233411276

作者：郭智馨、高亚楠

参赛院校：河北地质大学

      

创意思想：

根据亿家馨泡卤制品的特点及优势，挖掘出企业历史悠久，一直传递为人民吃的香服务的理念，从而进行包装创作。根据受众群体年轻化的特点，为整体包装进行全面升级，整体风格以民国风为主，不仅仅是当前流行趋势同时体现出亿家馨品牌的历史韵味。通过对包装的升级，不仅仅推广了亿家馨品牌，同样将“中国泡卤肉制品”发扬推广，让更多年轻人喜欢上亿家馨品牌，传承中国味道，传播美食文化，传递快乐能量！

 

《美味泡鸭掌的诞生过程》

作品类别：短视频

作品编号：R-n20620233349520

作者：杨彦渲、李文歆、刘俐佳、吴耀君、陈誉鸣

参赛院校：重庆邮电大学

指导教师：幸小利

  

  

创意思想：

我们的广告主要体现亿家馨旗下产品——亿家馨泡鸭掌这类泡卤制品“酸辣脆爽、嚼劲霸道”的口感特点，同时展现该公司五道超声波清洗，高温蒸汽熟制，真空低压泡卤的制作工艺。该产品的主要选用的材料是鸭，但鸭在拍摄过程中是比较难控制的，所以我们用了“拟物”的方法，由人穿着小鸭的玩偶服来辅助我们进行拍摄。由于产品主打“酸辣脆爽、嚼劲霸道”的口感特点，所以我们采用了“人通过运动会使肌肉变得更为紧实”这一理念，让玩偶小鸭充分运动，使他们的肌肉变得更为紧实，为后面产品的口感做了铺垫，体现产品脆爽、有嚼劲的特点。其次，该产品的制作工艺也是一大特色，我们让玩偶进行洗澡、蒸桑拿、泡脚等工序，再加上动漫贴纸和特效，用幽默诙谐的方式体现道超声波清洗，高温蒸汽熟制，真空低压泡卤的制作工艺，充分展现该产品的独特之处。

 

《卤出中国味》

作品类别：平面广告

作品编号：R-a20620233253216

作者：潘宇政

参赛院校：广东松山职业技术学院

指导教师：曾万隆、钟思

    

创意思想：

作品围绕“传统中国味”为设计核心切口，将现代插画与传统剪纸进行有机结合，用一种窗花的形式呈现出品牌卤文化中浓郁的年味，并在此基础上宣扬品牌的独有的特色。

 

《成年人的正义》

作品类别：平面广告

作品编号：R-a20620233244045

作者：闫雅涵

参赛院校：长春师范大学

指导教师：申琳

    

创意思想：

作品分别以“鸭”“掌”两字出发 延伸文案 以鼓励年轻人享受轻松时刻不负担为立意创作。

 

《暗箱》

作品类别：微电影

作品编号：R-c20620233199430

作者：原俊雅、康家琪、孙庆杰、程淑琴、张开朗、侯佳璐

参赛院校：西安工商学院

指导教师：刘康奇

  

  

创意思想：

故事背景：抗战接近尾声，各方势力在此角逐，真假情报满天飞，迷雾重重，谍中谍剧情式短片。将亿家馨产品鸭掌融入剧情当中，鸭掌作为重要物件推动整个故事发展，女主负责护送情报，实则已经叛变，将重要情报变为鸭掌。影片最后出现的广告词-为人民服务不止锁在箱里 更要记在馨（心）里。更加贴合亿家馨品牌为人民大众服务的宗旨，使故事丰富精彩内容升华。

 

铜级类

 

《健康美味亿家馨》

作品类别：产品包装设计

作品编号：R-f20620233423237

作者：田文哲

参赛院校：湖南工艺美术职业学院

指导教师：王有梅

      

创意思想：

通过国风插画的形式体现了福建龙岩特产泡鸭掌和泡鸡爪的形象，更加吸引年轻化消费者。包装中有祥云，山水，是独属于中国人的浪漫。色彩丰富鲜艳，能让人第一眼就记住它。

 

《酸辣劲爽，美味不可挡》

作品类别：平面广告

作品编号：R-a20620233422184

作者：彭佳玲

参赛院校：南昌航空大学

    

创意思想：

从产品的酸辣脆爽，嚼劲霸道的口感味道出发，采用分格方式将线稿和产品结合突出产品的口感和卖点，通过对产品口味对味蕾的抨击通过生活中的小场景来体现产品的美味不可阻挡和受欢迎程度。

 

《美味深入人“馨”》

作品类别：短视频

作品编号：R-n20620233371005

作者：莫雅雯、陈瑞芬、张子璇、丁语界、林绮珊

参赛院校：广州大学

指导教师：曹锐

  

  

创意思想：

亿家馨泡鸭掌的广告主题是“传统中国味，年轻好味道”，我们的受众定在了年轻一代。本视频以亿家馨泡鸭掌的三种口味——原味、泡椒味、香辣味切入点，联想到以黄色、绿色、红色的多巴胺变装，顺应当代年轻用户喜爱的新媒体潮流。主角是一名普通的打工人，在加班写方案焦头烂额时打开了放在一旁的亿家馨泡鸭掌，以黄、绿、红三个主题颜色对应原味、泡椒味、香辣味三种口味进行变装。短视频突出亿家馨泡鸭掌的用料扎实、真材实料，体现了“休闲、快乐、健康、营养、美味、天然”的产品特点。

 

《亿家馨》

作品类别：短视频

作品编号：R-n20620233339862

作者：童燕、许欣悦、梁馨蕊

参赛院校：四川工商学院（成都校区）

指导教师：黄莉

  

  

创意思想：

我们团队用食材跳圆舞曲 以一种搞笑又不失特色的方式展现亿家馨的产品特色：新鲜食材和真材实料。圆舞曲的欢快活泼结合新鲜食材，展现亿家馨这个品牌用心做产品，做让老百姓放心的好产品和传承中国味道、传播美食文化、传递快乐能量的产品定位。新鲜食材的卤煮展现真实的烹饪过程，让观众买的放心，幽默风趣的内容展现更能让年轻人接受认同，更符合亿家馨"为人民「吃的香」服务"产品理念。并且本短视频虽简短，但有创新点、记忆点，更能让消费者记住，让其在购买卤制品类零食是能想起亿家馨泡鸭爪鸡爪，符合品牌需求。

 

《笔墨掌香》

作品类别：平面广告

作品编号：R-a20620233229917

作者：娄栩菡、徐钰惠

参赛院校：宁波大学

指导教师：汪琨

      

创意思想：

以“传统中国味，年轻好味道”为主题。我通过融合中国传统水墨画的形式，将鸭掌置换水墨画中的山、船、登船跳板和桥，营造出一种古典与现代交融的美感。这款海报设计以其创新的视觉呈现方式和独特的设计元素，展示了亿家馨品牌泡鸡爪的传统中国味道和现代年轻消费者喜爱的好味道。通过融合传统与现代，希望引起观众的共鸣，并激发他们对品牌的兴趣和渴望尝试这款美味的泡鸡爪产品。

 

《亿家馨泡卤制品包装设计》

作品类别：产品包装设计

作品编号：R-f20620233179597

作者：严涵

参赛院校：珠海科技学院

指导教师：魏骥原

  

创意思想：

亿家馨泡卤制品：亿家馨泡鸡爪、亿家馨泡鸭掌，其品牌与产品都深具内涵，以其“传承中国味道，传播美食文化，传递快乐能量”的传播目的为设计出发点，设计了一套适合中长期推广使用的产品外包装，包含散装和整箱。

设计主要以手写话题为重点，内容包括诗词句、成语和日常用语，以其中的一字谐音体现产品类型，同时又别具独特的记忆点，在其原包装上做了视觉升级，强化了产品的卖点，包装整体简约却又不失内涵。

 

《让快乐再多"亿“点》

作品类别：平面广告

作品编号：R-a20620233156052

作者：曹小凤、陈丹玉

参赛院校：苏州科技大学

指导教师：王文瑜

      

创意思想：

设计以“亿家馨，让快乐再多一亿点”为设计核心，突出亿家馨鸡爪、鸭掌、鸭翅等产品的美味可口，抓住我们的味蕾。设计画面展现出在休闲时间、追剧时刻、游戏时刻三个场景描绘人们享受美食的快乐，是经不住诱惑的、回味无穷的味道。美味的食物陪伴，只会让我们的快乐加倍！

 

《“亿”种中国味》

作品类别：短视频

作品编号：R-n20620233188413

作者：张佳佳

参赛院校：南京林业大学

指导教师：安晓燕

  

  

创意思想：

该作品以当下广受年轻人欢迎的“这是……”梗为表达形式，传达年轻化的内容；在具体呈现方式上，通过搭建家庭、学校、职场三个食用产品的场景，传播亿家馨“中国泡卤制品”和“传统中国味”的理念。