达利食品作为携手学院奖四年的老朋友，2023年学院奖秋季征集大赛依旧硕果累累。旗下品牌豆本豆、可比克2大命题共收获来自全国1215所高校，186504名大学生的31084组创意佳作。

参与创作豆本豆命题的创意青年们紧扣策略单需求，结合品牌特点及产品卖点，深入挖掘品牌针对不同用户、不同场景、不同时间节点的多样需求，为品牌市场洞察赋能，为品牌日常传播提供思路与素材。让我们切换青春视角，先来欣赏大学生眼里的豆本豆。

学习场景

工作场景

家庭场景

休闲场景

创意思想：

以豆本豆豆奶为创作基础，采取图鉴的平面化表达方式，不仅表现“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”的产品理念，更融入了快乐、健康相关的理念与标语，用轻快的颜色与设计节奏表达快乐的豆本豆氛围，达到对年轻人宣传的效果。

创意思想：

本次创意设计主要从消费人群出发，根据不同的消费理念，设计出不同的人物饮用场景，并用有关豆本豆的原材料加以点缀，突出其品质，更好的进行宣传。

创意思想：

该系列作品以豆本豆“植物营养”“天然不添加”“绿色健康”的品牌调性，和不同场景的运用相结合，向白领、学生、家庭妈妈等目标消费者传递豆本豆品牌天然、健康、营养的品牌价值。三幅作品通过豆子和豆奶相互之间和谐相处的生活场景，形象展现了创意理念和想法。画面分别以绿色、黄色、蓝色为主要背景颜色，代表了自然绿色，健康活力，温暖呵护。通过运动场景来展示豆本豆的营养价值，从而达到产品本身的传播效果。

创意思想：

该设计以豆本豆纯天然为主题，采用0添加系列元素，设计一款满足日常生活中的产品，通过纯天然开展想象力，充分展示了豆本豆纯天然主题的理念。

创意思想：

无论老人，小孩，还是年轻人，都会围坐在一起享受健康又营养的豆本豆豆奶。画面以一杯好奶看得见为主题，画面描绘出豆本豆豆奶的制作过程，从种豆子，收割豆子，运输豆子到用新鲜豆子制作豆奶的过程，层层筛选，真正的做到让消费者放心引用的好豆奶。

创意思想：

海报以三张为一个系列，用天平作为海报的主要表现元素，体现出豆本豆豆奶的蛋白质含量丰富以及不含添加剂的特点，还有将豆奶牛奶合为一体的豆本豆豆奶的特点。画面中还运用的公式辅助理解海报含义，以达到更好的传播效果。

创意思想：

结合开始的元素，体现一天的生活、营养、健康都从一瓶豆本豆开始。

创意思想：

想法源于豆本豆广告词”豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡“，突出豆奶与牛奶一样重要，也突出品牌利益点，分别以“耳机、眼镜、餐具”向白领、学生、家庭妈妈等目标消费者传递豆本豆品牌天然、健康、营养的品牌价值。

创意思想：

在学海漫漫的课堂，处于开学季的学生疲倦地在课室打瞌睡，而唤醒活力的秘诀是两杯美味的豆本豆豆奶。奶香的融合带给味蕾不一样的体验，健康绿色植物营养的提取陪伴在课堂的每一个瞬间，为学生注入了源源不断的能量，迸发出年轻健康的活力。两杯豆本豆豆奶“点亮”了课堂上每一个昏昏欲睡的学生，为学习旅程增添了营养和精神动力。

创意思想：

本次平面海报采用场景拍摄、照片插画式的风格进行创作。将主题确定为我的身边”豆“是你，场景选定操场、天台、图书馆，体现出豆本豆饮用场景的广泛，能够在许多不同的地方饮用。操场上运动累了能够喝一瓶，独自一人的天台豆本豆可以陪着你一起发呆，此外豆本豆也是去图书馆的时候必不可少的学习搭子。

春节

创意思想：

结合中国传统的灯笼，以豆本豆的瓶身作为载体，结合节日的灯笼特征，加入春节传统习俗和吃食，绘制了豆本豆的饮用场景以及体现豆本豆如同节日一样是不可缺少。

创意思想：

该作品为系列作品，分别从年夜饭，赏烟花，拜年角度进行创作，持续倡导植物有机新生活。同时开始向外界传达“豆奶牛奶换着喝，营养更均衡”的膳食营养新概念，成为豆奶品类营养价值的倡导者，在新年的重要日子里，喝着豆本豆也突出以坚持天然不添加的理念，打造“天然优质植物蛋白、天然低脂、0胆固醇，0添加（0添加香精，0添加防腐剂）”的植物营养价值，喝着放心。

创意思想：

豆奶作为健康饮品，设计以融入我国传统佳节春节的庆祝活动中，“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”的品牌利益点便于宣传，既适宜走访亲戚拜年赠礼，也可为家人长辈及孩童带来健康。以传统窗花构图进行设计，红色单色图层更有年味，画风却是可爱讨喜的，打破传统年味的沉重感。而豆本豆豆奶是画面中唯一有丰富色彩的，更加凸显产品。

 创意思想：

本次平面广告以“豆奶牛奶换着喝，两杯好奶营养更均衡”为主题，结合春节营销，选用吃年夜饭、探亲、发红包这三个春节场景进行设计，并对设计了豆本豆春节主题的新包装，既让人们感受到春节的氛围，又凸显了豆本豆营养健康的特点，引发人们对春节家人团聚的情感共鸣。

中秋节

创意思想：

该系列作品以“豆本豆”“天然不添加、绿色健康”的品牌调性，和对生活高品质高追求的消费群体为出发点，在场景构思上以“中秋节”为主题进行创作。三幅作品通过豆子、奶牛拟人化相互之间和谐相处的场景，体现了“牛奶豆奶都要喝，身体才会更健康”的创意理念。画面色调分别以绿色、蓝色、红色为主，代表其自然，生活，活力与健康。

重阳节

情人节

以最真诚的姿态打动年轻人，以最实效的方式深入年轻人。在品牌年轻的道路上，达利食品向来主动敞怀拥抱青年群体，而青年们则以数以万计的创意脑洞反哺品牌。

这些作品不止是作品，是新生代对豆本豆品牌的洞察与反馈，更是达利食品践行品牌年轻化道路的宝贵成果。

期待未来还会有更多鲜活灵感，为我们带来更多的惊喜与感动。更多优秀作品请关注学院奖官方公众号，或登陆创意星球官网查看：

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