美好的寒假生活马上就要结束了

主打诚心求学的大家

想必也都踏上返校之路

（emm 绝对是主打一个把家搬空）

当然，如果正在路上的你

被班级群的专业课大作业突然袭击

千万不要慌，放下手机

来一枚莎布蕾 巧克力软心曲奇

吃好喝好才能做新学期最甜的崽~

2024年春季征集大赛

校内最软的“甜蜜新生”——

莎布蕾 倾力加盟学院奖

以创意之名向全国高校大学生

发起创意征集

当甜蜜“芯”生邂逅青年脑洞

一场校园甜甜之旅即将迅猛展开~

开创软心曲奇品类 

做中国人自己的曲奇品牌

莎布蕾的名字从法文“sablé”音译而来，意思是像沙一样松碎的口感。区别于市面上一般的传统硬曲奇，莎布蕾从传统中式宫廷糕点获取灵感，以软心带馅作为国人曲奇的研发点，从此开启了做中国人自己的好曲奇的品牌之路。

近几年来，莎布蕾从产品研发开始创新，打造了国内最大的注芯曲奇生产供应链，年产能达到10亿枚曲奇。其研发部门与江南大学等研发机构合作，拥有自主专利22个。工厂更是接入浙江省食品安全追溯闭环管理系统，依托「浙食链」和「阳光工厂」场景应用，不断提升管理和品质。莎布蕾也多次位居天猫榜单、曲奇饼干榜单销量TOP1，曲奇年销量超3亿枚，成为国内曲奇行业的领导品牌。

聚合青春能量  

牵手Z世代引领国货新风潮

身处在高速运转的社会中，当代年轻人经常像陀螺般时刻保持旋转，甜甜的零食成为大家暂时缓解精神压力的首选，越来越多的年轻人选择为“甜蜜多巴胺”激情下单。为此，莎布蕾携旗下明星产品——“巧克力软心曲奇”系列产品，走近年轻人，传递“中国好曲奇，分享全世界，让世界爱上中国曲奇”的企业愿景，让更多的年轻人爱上属于属于中国人自己的曲奇。

2024年春季赛，莎布蕾首次携手学院奖，号召广大的青年学子用年轻的视角讲述和莎布蕾的“甜蜜”故事，让中国软心曲奇与年轻大学生双向奔赴，共同引领国货新风潮。本届大赛，莎布蕾推出巧克力味软心曲奇系列五种规格产品，“幸福治愈”、“休闲美味”、“软心曲奇，三重口感”、“小饿、小馋时的选择”、“安抚你的小情绪”5大品牌调性关键词，以内容自定义主题进行创意，全面打开创作思路。

（巧克力软心曲奇系列产品图）

五大创意类别

创意之旅全网起航

【平面广告】

结合【莎布蕾巧克力味软心曲奇】品牌调性以及产品定位，结合具体食用场景，与消费者生活习惯深度绑定。

【影视广告/短视频】

传达内容、风格符合【莎布蕾】品牌调性，结合莎布蕾巧克力味软心曲奇产品相关卖点以及食用场景进行创作。内容积极向上，充满正能量，创意题材不限，创意广告、情景剧、VLOG等均可，欢迎实拍、手绘、动画等多形式的原创作品。短视频需适合手机端观看，结合短视频平台属性，考虑视频爆点，能引发二次传播为佳。

Tips：影视广告时长15秒~3分钟，短视频作品时长15~60秒。

【营销策划】 

1.围绕【莎布蕾巧克力味软心曲奇】产品核心卖点，结合相关食用场景，与消费者生活相关联，提升品牌知名度以及产品认知度。

2.从品牌核心诉求出发，针对目标受众，创作可落地的整合营销策划方案，策划方向不限，应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。

【广告文案】

符合【莎布蕾】品牌调性，结合莎布蕾巧克力味软心曲奇产品相关卖点以及食用场景进行创作。使利益点深入人心，产生深刻品牌记忆和联想。

莎布蕾视频传播大奖

为创意梦想加磅

除常规赛道外，莎布蕾还特别增设了34000元的“莎布蕾视频传播大奖”，为同学们的创意梦想加码！在组委会评选的奖项之外，特设传播赛道，给你们最充分的获奖机会！

软心曲奇 就选 莎布蕾

独属莎布蕾的创意之旅现已启航

我们欢迎天马行空的你

请肆意挥洒灵感

诠释你心中的“软心莎布蕾”

让更多人爱上中国曲奇

莎布蕾将和学院奖一起

为推广中国曲奇事业持续奋进！