迟日江山丽，春风花草香。

又是一年春风正好时。

怀揣着对新一年的期许，

杰士邦再次和青年学子

踏上了创意旅程。

当有情有趣的杰士邦遇到创意元力，

究竟能碰撞出怎样的灵感花火？

国际知名运动防护品牌杰士邦

乐福思健康（LifeStyles）是创立于1905年的企业。LifeStyles的两性健康产品在全球60多个国家和地区都处于领导或领先的市场地位。杰士邦为乐福思健康（LifeStyles）在中国的知名品牌，是行业情趣安全套的创新者，也是第一家推出龙鳞纹身套、2025个颗粒套、咖啡香安全套的品牌。

乐福思健康在全球设立研发中心，以前瞻性的视野与赋能创新的基因，为消费者提供更进阶的健康价值。乐福思健康以创新为企业的核心动能，通过严苛品质的两性健康、日常保健、医疗检测、药物等产品，乐福思健康以行业领导者的身份担负起提升大众健康的责任，赋能人们以健康的身体传递快乐、增添幸福。

2024学院奖春季征集大赛，杰士邦携杰士邦巨龙环纹、喵舌颗粒多和物理延时咖啡香三款产品，发起以“有情有趣，不止一套”为题的创意征集，希望通过年轻人的视角阐述杰士邦的品牌理念、创意打call的同时碰撞出更多惊喜。

抓住命题要点，把握创作方向

1.彰显杰士邦是行业内情趣安全套创新者的地位，传达杰士邦创新能力及为爱赋能的品牌理念。

2.明确传达杰士邦情趣系列主推产品（巨龙环纹、喵舌颗粒多、物理延时咖啡香三款或任选其一）的独特卖点。

3.提升消费者对于杰士邦情趣系列产品的认知度，引导消费者体验更有趣的亲密时光。

4.作品需带杰士邦新版LOGO及本次命题产品。

5.作品需围绕“有情有趣，不止一套”的主题，否则视为跑题。

6.需对目标消费群体有洞察，对产品卖点有挖掘，并具有一定传播性。

7.作品内容健康，符合法律法规，抵制色情低俗。

四大赛道全面开启

快来释放无限灵感吧

策略有目的，创作有方向！抓住命题要点才能创意无限、所向披靡~~

本次春季征集大赛共设置四条赛道——平面广告、影视广告、营销策划、广告文案，希望同学们用灵感阐释品牌主张，用创意增强品牌传播力。

【平面广告】

以产品卖点或重要节点方向出发，结合杰士邦巨龙环纹、喵舌颗粒多、物理延时咖啡香三款产品特性，在不脱离品牌调性和产品要素的前提下，赋予自己的新构思和新想法，适用于微博、微信、小红书、b站等自媒体传播，单幅或系列作品均可。

【影视广告】

结合杰士邦情趣系列或主推的三款产品任选其一展开，可以围绕产品的卖点功能属性，突出独特性，也可以从产品的情感价值主张入手，凸显杰士邦帮助和引导消费者度过更加有趣的亲密时光的理念。

表现形式不限，欢迎真人实拍、手绘、动画等多种形式的原创作品，能引发二次传播，符合抖音、快手、微信视频号等短视频平台的传播逻辑为佳。

※小编重点提示：出镜产品需为3只或12只包装（注意选用杰士邦新升级的包装）

【营销策划】

为杰士邦情趣系列或主推的三款产品任选其一撰写整合营销传播方案，提升年轻人群对品牌和产品的关注度和好感度，发挥社交属性。

创作时应注意策略单中线上、线下策划的参考方向，以及策划书应具备的方案内容。拒绝无法落地的天马行空，也拒绝毫无创新的循规蹈距。如何把握创意与实践的度，是营销策划的重中之重。

【广告文案】

为杰士邦想一句广告口号或品牌Slogan，符合品牌调性与核心价值，有记忆点和传播度，可以适当做一些注释。

文案创作看似简单，实则不易。创作过程中，不矫揉做作，不无病呻吟，避免落入俗套的陷阱。用最简单平常的语言，写出最打动人心的文案。

探索、创新、革新

你的青春由你界定

此刻杰士邦向你发出创意之约！

相信看完命题解析的同学们

已经迫不及待要大展身手了，

让我们一起尽情燃动灵感吧！