走过夏日的滚烫

开启秋日的序章

2024秋季征集大赛

华润紫竹药业携旗下明星产品

紫竹蜂胶口腔膜

再度亮相，焕新发题！

邀每一位充满想象力与创造力的你

释放灵感，大胆表达

一起奔赴创意新征程！

Part.01

蜂胶超强治愈力

守护国民口腔健康

提起口腔溃疡，大家应该都不陌生，虽然是不起眼的小伤口，但分分秒秒的感觉让人撕心裂肺，反反复复的折磨让人怀疑人生。几乎每个人都被口腔溃疡困扰过，而当代年轻群体更是因为熬夜、压力大、不规律的饮食习惯和过快的生活节奏成了易发口腔溃疡的主力军。

华润紫竹药业深耕口腔健康领域二十多年，旗下明星产品紫竹蜂胶口腔膜借助强大的产品优势，深挖消费者口腔溃疡治愈需求，已成为家庭常备口腔溃疡用药的优选。2024年，紫竹蜂胶口腔膜再度亮相秋季征集大赛，向全国百万学子发出创意邀约，呼吁大家重视口腔健康，开启健康的生活方式，与年轻消费者建立更紧密的联系，同时通过年轻人的创意力量传递紫竹药业对国民口腔健康的全面守护，帮助大家摆脱口腔溃疡的困扰，让品牌以更加鲜活、青春的形象展示在大众面前。

Part.02

多元赛道 膜力共创

探索青年创意无限可能

在本次秋季征集大赛中，紫竹蜂胶口腔膜以“口腔保护膜，‘膜’力促愈合”为创作主题，设置平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案和文创周边设计六大创作类别，号召广大青年学子们结合产品特性进行创作，传递品牌治愈力。期待大家能够大开脑洞，用无限创意开拓品牌的更多未知可能。

平面广告

创意形式应适用于互联网传播载体，符合相关法律法规和网络传播特性（包括但不限于海报、漫画、长图等）；趣味性原创作品更佳，可围绕产品功能相关使用场景进行创意性创作，突出产品特点；单幅或系列作品均可，欢迎情节具有连贯性的系列作品。

影视广告 / 短视频

欢迎各种形式的原创作品，包括但不限于：真人实拍、手绘、动画等。要立足产品功能特点，需有情节、有记忆点，能引发受众共鸣。短视频作品应适用于竖屏视频载体传播，针对抖音、快手等年轻化传播平台，创意制作专属传播内容，在较短的时间内快速引发关注，并表达核心主题。拍摄手法、器材不限，欢迎情节具有连贯性的系列作品。

营销策划

策划方向不限，需从品牌核心诉求出发，针对目标受众，提供整合传播方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等，满足可落地执行的条件。

广告文案

文案须符合相关法律法规，突出产品特性，传递品牌安全有效的价值主张，适用于线上线下传播，便于记忆，易引发二次传播。文案篇幅、文体、风格均不限，要基于实际传播场景进行创作，可以slogan、脚本创作、社交文案等为创作方向。

文创周边设计

结合创作主题进行品牌衍生品设计，融入品牌理念，体现产品功能。基于实际传播场景进行创作，可对品牌原有小蜜蜂形象进行优化或设计原创IP形象，或表情包设计等符合互联网平台传播需求的设计作品均可；也可设计能够实体生产且符合当下审美潮流的文创周边产品，如药箱药盒、家居日用、玩具手办、节日礼盒等。

Part.03

四重奖励倾情放送

助力灵感迸发

除常规类别的设置外，为鼓励更多脑洞大开的高校青年们加入到创作中，迸发更大的年轻灵感能量，紫竹蜂胶口腔膜另外特设“抖音人气奖”、“紫竹创意新锐奖”、“‘膜’力人气奖”三大奖项，一份作品四重获奖机会，让年轻创造力和传播力充分释放！

抖音人气奖

根据紫竹蜂胶口腔膜命题创作的视频类作品（影视广告、短视频）和平面广告作品除常规上传至创意星球系统外，同学们还需将作品同步上传至抖音平台，带话题：#紫竹蜂胶口腔膜 #膜力促愈合，并@紫竹药业，提交作品时将发布链接、抖音号与参赛作品一同上传至学院奖官网，可参与企业特设奖项“抖音人气奖”评选。（抖音打榜时间及评比规则以组委会实际通知为准）。奖项及奖金设置如下： 

紫竹创意新锐奖

该奖项由企业组织评审，根据作品创意表现决出。如作品已发布抖音平台，其传播数据(如播放量、点赞、收藏、评论、转发等)将作为加分项列入评审参考维度。奖项及奖金设置如下：

“膜”力人气奖

该奖项获奖作品由大众投票产生，具体打榜方式及时间由组委会另行通知。奖项及奖金设置如下：

夏未尽，秋已至

季节轮换，又是一个新的开始

让我们乘风而行，激荡青春灵感

紫竹药业期待和同学们

一同奔赴这场“膜”力创意之旅！