青春热血挥洒古城长安，创意动能迸发曲江河畔，5月28日，由贵州茅台酱香酒营销有限公司和中国大学生广告艺术节学院奖联合主办的产教融合实践型人才教育论坛暨茅台王子杯·奋斗美青春陕西站宣讲会在国内“双一流”名校西安交通大学拉开帷幕。

西安交通大学党委副书记王欢、新闻与新媒体学院院长汪文斌，党委副书记吴锋，主任编辑张收鹏等领导莅临现场；贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、工会主席付月秋，陕西华鼎酒业有限公司总经理杨隙陌，河北飞天进出口有限公司董事长助理李翰梁，广告人文化集团副总裁、创意星球总经理、学院奖组委会副秘书长陈晓庆等主办方领导悉数出席；中国实战派策划专家、学院奖20年资深评委、中央台广告策略顾问、张默闻策划集团创始人张默闻作为特邀讲师现场授课。

活动吸引了来自西安交通大学、长安大学、西安工业大学、西安外国语大学、西安邮电大学、西藏民族大学、西安工程大学、西京学院、西安工商学院、西安培华学院、西安思源学院、陕西职业技术学院等高校近500名师生到场参与。陕西电视台都市快报对活动进行报道。

“奋斗底蕴”遇上“西迁精神”

校企携手培育中国新青年

名校者，国之重器；青年者，国之魂也。立足“十四五”规划收官之年，展望2035年远景目标，倡导奋斗精神、培育青年人才是高校、更是全社会的重要任务。作为C9联盟成员的西安交通大学，始终立足国家战略需求，不断创新人才培养模式，培育适应时代发展的顶尖人才。

而以“奋斗”为文化理念的茅台王子酒，和坚守“西迁精神”的西安交通大学形成高度共鸣。连续三年与中国大学生广告艺术节学院奖发起“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛，正是为了号召更多青年学子运用年轻化语言诠释茅台王子酒的“奋斗”文化，传播“致敬奋斗者”的品牌理念，向全社会传播坚持梦想、不断拼搏的自强品德。

西安交通大学党委副书记王欢指出：“从西迁精神到创新港建设，西交大人始终将奋斗作为精神底色。此次与茅台王子杯的携手，既是践行教育部深化产教融合战略的生动实践，更是新时代校企协同培育创新型人才的重要突破。”

王欢

西安交通大学党委副书记

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、工会主席付月秋表示：“一直以来，我们高度重视青年人才的成长与发展。此次赛事，我们同步推出茅台酱香实习生计划，就是我们为高校青年搭建的专属舞台，希望青年朋友们在创作过程中，深刻体会奋斗的价值与意义，同时成为选拨优秀人才的桥梁。”

付月秋

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、工会主席

活动现场举行了“产教融合实践基地”授牌仪式，标志着学院奖组委会、贵州茅台酱香酒营销有限公司与西安交通大学新闻与新媒体学院三方将在日后携手为培养实践型人才做出努力。

左：付月秋  贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、工会主席

中：汪文斌  西安交通大学新闻与新媒体学院院长

右：张书元  创意星球高校委员会秘书长

论坛后半程，西安工业大学中国书法学院党委书记王若鸿、西安工商学院艺术与传媒学院执行院长唐红春、长安大学人文学院副院长侯长生、西安工业大学设计学院副院长姚文婷、西安外国语大学新闻与传播学院院长李鹏围绕“如何培养实践人才”进行主题交流，探讨西部高校育人新模式。

学院奖组委会及创意星球现场聘任论坛嘉宾为“实践教学人才培育导师”，希望集合更多力量，将产教融合落到实处。

“民族经典”碰撞“创意+AI”

打开Z世代营销新格局

为适应时代传播需求，“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛特别增设AI创意类别和纪录片赛道，鼓励青年学子紧跟时代，科技赋能。广告人文化集团副总裁、创意星球总经理、学院奖组委会副秘书长陈晓庆详细介绍了本届大赛的具体内容，引导学生通过多维度创作诠释奋斗精神。

陈晓庆

学院奖组委会副秘书长

活动特别邀请张默闻策划集团创始人张默闻到场授课。作为中国实战派策划专家、学院奖 20 年资深评委、中央台广告策略顾问，张默闻老师现场解读何为“大学生式的奋斗者”，以及茅台王子酒需要什么样的奋斗创意，并基于数十年一线营销经验，为在场学生带来「张默闻策划成就百亿品牌的20大方法」；营养快线、泰山石膏、超威黑金电池等实战案例更令现场师生拍案叫绝。

张默闻

张默闻策划集团创始人张默闻

陕西华鼎酒业有限公司总经理杨隙陌则通过分享自己从基层审计工作做起的经历，给参赛学生带来“奋斗美青春”的具体诠释。“我们这代人，注定要在快速变迁的时代中寻找自己的定义。而奋斗，永远是青春最亮丽的底色。”她说道。

杨隙陌

陕西华鼎酒业有限公司总经理

现场，第二届大赛获奖学生从获奖作品的创作理念出发，给出了当代大学生对于“奋斗美青春”的定义，并鼓励大家参与创作，展现更多样的青年奋斗。

殷钰杰

第二届“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛获奖学生

结语 

此次巡讲不仅是赛事规则的传递，更是茅台王子酒品牌年轻化战略的重要一环。通过走进校园，茅台王子酒与潜在消费群体实现了零距离互动，以创意为媒介，让品牌精神深入人心。

从赤水河畔到长安古城，这场跨越千里的精神奔赴，在秦岭脚下谱写出产教融合的新乐章。随着“茅台王子杯”全国巡讲的持续推进，越来越多青年正在重新定义奋斗的价值，正如那坛需要时光陈酿的茅台美酒，新时代的奋斗故事，正在青春激荡中酝酿出醉人芬芳。