2025年7月2日，一场汇聚创意智慧与行业远见的盛会在榄菊日化集团总部璀璨启幕！榄菊实效创意奖线下评审会以“实效+创意”为引擎，学界资深博导教授、创意界专家大咖以及榄菊品牌方齐聚中山，在思维碰撞中共同开启一场青年创意佳作的遴选之旅！

自榄菊与创意星球学院奖携手合作以来，至今已步入第六年头。在今年的合作中，榄菊共收获 22995组创意作品，位居命题品牌作品总量TOP，充分展现出青年学子对榄菊的喜爱与热忱。同时，榄菊创新性地设置传播赛与直播赛，通过小红书、抖音等社交媒体平台，成功扩大了品牌声量，进一步拉近了与年轻消费群体的距离。

多维视角 智汇评审

出席本次活动的学界评委有：暨南大学新闻与传播学院教授、博导杨先顺；复旦大学新闻学院广告学系系主任李华强。创意界评委有：AtoM尚集广告合伙人兼首席创意官李征；省广集团第七事业群策略总监刘宇昇；广州天与空广告公司创意合伙人孙江昆。企业评委有：榄菊日化集团营销副总裁曾伟经；榄菊日化集团市场部副总经理兼洗涤品类总监李兴唐；榄菊日化集团市场部消杀品类总监罗开；榄菊日化集团品牌传播中心总监骆嘉乔；榄菊日化集团设计经理王安飞；榄菊日化集团新媒体运营经理王琼；高勤广告公司总经理黎悦鹄。

评审会伊始，榄菊日化集团营销副总裁曾伟经代表品牌方发表致辞。他对到场的评审来宾表示热烈欢迎，并回顾了榄菊与创意星球合作六年的丰硕成果。曾伟经指出，榄菊实效创意奖的设立，旨在从企业实战角度出发，挖掘真正受青年喜爱，且具备市场传播应用价值与企业实效价值的创意作品。这不仅有助于榄菊实现产品与品牌形象的年轻化升级，还能让企业直接从青年创意中汲取灵感，为市场推广注入新活力。

暨南大学新闻与传播学院教授、博导杨先顺在发言中强调，榄菊实效创意奖以 “实效 + 创意” 为核心主轴，致力于评选出贴合青年喜好、顺应市场与行业趋势，且具有实战潜力的创意作品。他希望评审团在评选过程中，始终保持赤子之心，坚守对广告专业的信仰，以高度的专业精神，共同遴选出优秀佳作。

AtoM尚集广告合伙人兼首席创意官李征先生也分享了自己的观点。他提到，榄菊一直以来守护着青春热血，而众多参赛作品也凝聚着青年创作者的青春热血。他期望在此次评审中，那些真正具有实效价值、契合企业需求，并能引领行业趋势的作品能够脱颖而出，为品牌发展提供新的思路与方向。

当学术底蕴、广告界的实战锋芒与榄菊品牌的市场洞察交织成网，这场兼具专业性与前瞻性的评审盛宴，不仅是对青年创意的严苛检阅，更似一盏明灯，照亮品牌年轻化与行业创新的前行之路。

多元把关 精甄佳作

本次评审涵盖平面广告、广告文案、短视频、影视广告、经典重温模仿、综合设计六大创意类别，命题围绕 “有榄菊，放肆梦！”、“榄菊守护你的青春热血！”双主题展开。经过前期企业评委与榄菊校园大使蚊化人的线上初评、线上复评，已甄选出各类别的优秀作品。此次线下专家评审会，各位专家、学者以及企业评委相聚榄菊总部，共同以专业的眼光、负责的态度、公平的方式，甄选出榄菊实效创意奖各类别之等级奖，挖掘高校实战型优秀人才！

评审环节中，评委们围绕各类作品展开了深入讨论。从创意的新颖性、对品牌理念的诠释深度，到作品在实际市场传播中的可行性与影响力，评委们各抒己见，充分交流观点。

学界评委凭借深厚的专业知识与对青年文化的敏锐洞察，从创意的学术价值与青年视角出发，分析作品是否准确把握当下青年的消费心理与审美趋势；业界评委则结合丰富的市场实战经验，对作品的可操作性与市场传播效果进行评估，考量作品能否在竞争激烈的市场环境中有效传递品牌信息，吸引目标受众；榄菊品牌方代表站在企业战略与品牌发展的角度，分享品牌需求与市场反馈，确保评选出的作品与企业实际需求紧密契合，助力品牌在市场中取得更好的实效成果。

通过评委们严谨细致的评审，历经十个小时的激烈角逐，最终决选出了本届榄菊实效创意奖的各大类别等级奖及备选作品，并优中选优，评审出奖项的至高荣誉——榄菊实效创意大奖。这些获奖作品不仅将为榄菊品牌的市场推广提供创新素材，还将为行业内品牌与青年创意的结合提供优秀范例。具体奖项结果将于2025春季征集大赛·青春盛典中隆重揭晓！

科技加持 创意换新

科技赋能创意，智能闪耀现场！ 本次评审会现场，榄菊品牌智能机器人——“大菊”的惊喜亮相成为一道独特的风景线。这位科技感十足的品牌使者，不仅以其灵动交互吸引了全场目光，更化身智能助手，穿梭于评审区域，与评委们欢乐互动。“大菊”的加入，不仅生动诠释了榄菊品牌拥抱智能化、链接未来的决心，更以科技的温度与趣味，为这场创意盛会注入了新的活力，成为守护青春创意的又一抹亮色！

榄菊实效创意奖的设置具有深远意义，一方面，它为青年学子提供了一个展示创意才华的优质平台，让他们的创意能够与企业实战接轨，实现从理论到实践的跨越，为未来投身广告与营销行业积累宝贵经验；另一方面，于榄菊而言，持续从青年创意中获取灵感，有助于品牌紧跟时代潮流，不断创新发展，巩固其在行业内的领先地位，尤其在青年人群心中树立更强大的品牌形象。对于整个行业来说，此次评审会促进了学界、业界与企业之间的深度交流与合作，为探索品牌年轻化营销策略提供了新思路，推动行业不断向前发展。

展望未来，榄菊有望继续深化与创意星球的合作，进一步拓展合作领域与形式。通过持续挖掘青年创意，不断优化品牌营销策略，榄菊将在守护青春热血的道路上，继续引领行业发展，为青年消费者带来更多创新的产品与趣味体验！