7月5日，2025春季达利食品“可比克营销策划案实践大赛”评鉴会成功举办。这是达利品牌与学院奖继去年成功合作后，再度携手举办的校园营销实践赛事。本届大赛以“0反式脂肪纯切薄脆更快乐”为主题，聚焦高校场景，深化“产教融合”理念。

赛事不仅搭建了校企协同育人的桥梁，更通过年轻化的创意互动，让可比克品牌成为Z世代快乐生活的陪伴者，实现品牌与年轻消费群体的深度情感共鸣。

实力评审团再聚云端

多方共鉴营销实践新成果

本届大赛评审工作采用两轮选拔制。6月底，首批评审团对参赛方案进行了首轮筛选，经过严格评审，最终43支优秀团队脱颖而出，晋级终评环节。7月5日，来自学界、业界及企业方的资深评委再聚云端，进行最终评审。

本次评鉴会邀请来自学界、业界及企业界的三方评审专家通过云端会议齐聚一堂，秉持专业严谨的评审标准，以公平、公正、公开的原则对参赛作品展开全面评鉴。

组委会代表：

广告人文化集团总裁 穆虹女士

广告人文化集团副总裁、创意星球总经理 陈晓庆女士

评委代表：

达利食品集团品牌产业企划部部长 曾旭聪先生

兆讯传媒总裁助理事业部总经理 卢昌全先生

北京海润新时代广告有限公司副总经理 覃航女士

恩都瑞格(北京)广告传播有限公司CEO 巴一先生

舜风传媒策划中心副总经理 李奇女士

沈阳城市学院文化与传播学院系主任 王凯教授

评鉴会监审代表：

达利食品集团品牌文化部 林树林先生

达利食品集团品牌产业企划部部长 曾旭聪先生

曾旭聪先生表示：本次大赛能够看到同学们将理论知识转化为实战能力，经历完整的营销全流程实践，我们感到很欣慰。这正是我们举办赛事的初衷，这样的赛事经历能够帮助同学们实现从校园到职场蜕变，也必将成为同学们未来职业发展的宝贵财富。

广告人文化集团总裁 穆虹女士

“今年是学院奖与达利集团携手举办实践赛的第二年，是新的机遇与挑战。”广告人文化集团总裁穆虹女士分享道：实践大赛是校企协同育人的创新实践，有效促进了理论教学与行业实践的深度对接。这一赛事通过“以赛促教、以赛促学”的方式，助力高校培养具有创新思维和实践能力的复合型人才，也是为行业输送新生力量。

在终评环节，来自全国高校的晋级参赛学生团队依次通过5分钟线上提案，全面展示了完整活动规划。评委们围绕方案的创新性、可行性及市场价值等核心维度展开了深入研讨。提案学生们以实践得来的市场洞察、创新的策划思路和专业的提案表现，充分展现了当代大学生出色的营销素养与实践能力，整个评审过程长达8小时。

37万种创意配方

可比克×大学生玩出品牌新高度

本届实践赛在首届成功经验基础上全面升级，赛事规模扩展至全国122所高校，171个团队落地实践，精心策划并成功执行了502场形式多样、内容丰富的校园活动。直接参与学生人数高达37.67万人，线下影响力席卷全国高校。这不仅实现了赛事规模和影响力的双重突破，更构建起校企协同育人的创新范式，为高校实践教学与品牌年轻化战略搭建高效互通的桥梁。

各院校积极响应、大力支持，多所高校将赛事纳入实践教学体系，院校领导下场参与，指导教师全程跟进，积极协调校园媒体平台等资源，为参赛团队赋能助力。本届赛事组委会通过常态化云端答疑指导会的创新机制，确保校园活动高质量开展。

焦作工贸职业学院校领导、指导老师到场指导

厦门工学院校领导、指导老师为参赛队伍打call

线下活动中，学生们创新打造了星光市集、校园游园会、趣味运动会、不定向越野跑等多元化活动矩阵，通过创意市集、互动游戏、体育竞技、主题路演等丰富形式，构建起全方位、多层次的品牌体验场景。

可比克"寻味中华"系列新品更是在全国高校掀起创意风暴，通过传统相声曲艺展演、红楼梦角色扮演、洛阳桥景区破圈传播等新颖主题活动，将地域风味与年轻化设计完美融合。这种创新营销模式不仅让师生们深度体验产品特色，更以文化赋能品牌，赢得了广泛青睐。

从校园活动到城市地标

可比克Z世代营销全面出圈

在赛事传播方面，参赛团队创新突破校园边界，将可比克原创IP形象及创意视频投放至城市户外大屏、公交站台等公共空间，成功实现品牌传播从校园到社会的破圈效应，大幅提升了活动影响力。

山东艺术学院青春可比胜队

户外大屏及公交站台广告投放

线上平台传播上涌现出多个传播爆点，包括多支团队创作的原创视频内容播放量突破百万级。更有团队活动成功登上同城热搜榜单，线上各平台大赛话题 #0反式脂肪纯切薄脆更快乐 总阅读量高达11866.7万，原创UGC共2.76万条，充分证明了校园创意在真实市场环境中的强大传播力。

在为期两个月的实战征程中，171支参赛团队用专业与热情浇灌创意，用汗水与智慧诠释青春，每一场实践活动都闪耀着当代大学生独有的创新光芒。

2025年的春夏，我们用创意与实干交出了一份令人骄傲的答卷。盛夏的骄阳即将完成使命，秋风会书写新的篇章。可比克营销策划案实践大赛秋季赛命题需求已发布，期待更多师生的加入，让我们共同开启又一段充满无限可能的创意征程！