本次春季征集大赛，云南白药泵式牙膏以“口腔健康 情绪泵好”为主题，依托泵式牙膏“科技设计+专业功效”的创新升级，点燃了青春洋溢的创意风暴，年轻学子们用作品诠释口腔健康理念，为笑容解锁满分自信！

金级类

生活别再“挤”，“按”心情生活

作品类别： 短视频

作品编号： U-n18320254233468

作者： 陈婕、李心怡

参赛院校： 天津工业大学

指导教师： 王晏殊

创意思想

当代人普遍处于"被挤压"的生活状态，从通勤到工作再到生活细节，被动感如影随形，传统挤压式牙膏带来的使用痛点（用量不准、膏体污染、费力）恰是生活被动感的微观体现，而"按压"动作本身就具有确定性和掌控感，这与当代年轻人渴望的生活自主权高度契合，视频通过"挤"与"按"的对比，将产品功能升级转化为生活态度的升级，赋予日常刷牙行为更深层的意义表达：每一次按压不再只是挤出牙膏，而是对自己心情的一种主动把握，对生活主动权的一次轻按确认。这种对情感需求的精准触达可以使用户的情感认同转化为购买冲动，让产品成为年轻人主动拥抱生活的生动注脚。

好口腔 有奔头

作品类别： 营销策划

作品编号： U-e18320254202950

作者： 吴丽莎、陈卓乐、陈秀柯、雷翊君、艾克达木·阿布来提

参赛院校： 中央财经大学（沙河校区）

指导教师： 宫丽颖

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创意思想

本营销策划方案洞察到消费者口腔健康护理需求提升，在内卷焦虑成为社会普遍现象的背景下，消费者注重产品的情绪价值，以及2026马年寓意奔腾奋进。策划以“好口腔 有奔头”为核心，将云南白药泵式牙膏的差异化卖点与情感体验建立强关联，鼓励消费者追求健康的生活方式，在拥有健康的口腔后，能够更自信、愉悦地享受品质生活，即生活更有奔头。将产品融入品质生活场景，通过场景营销、跨界营销、代言人营销等传播战术强化消费者对产品的记忆点和好感度，促进云南白药泵式牙膏的新品推广。

轻松一泵，笑对每一刻

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a18320254052667

作者： 陈璐

参赛院校： 江苏师范大学科文学院

创意思想

这三幅海报围绕职场、清晨洗漱、野外郊游三个场景，展现云南白药牙膏在不同生活场景中的多面魅力。职场中，它赋予你无惧镜头的自信笑容，让职场魅力由“齿”闪耀；郊游时，它守护你的口腔健康，让你放肆享受美食与自然；清晨洗漱，它为你带来清新口气与焕发活力，开启元气满满的一天。云南白药牙膏，不仅是口腔健康的守护者，更是自信生活的开启者。

银级类

敏感泵愈，护龈无忧

作品类别： 影视广告

作品编号： U-b18320254231882

作者： 陈志禹、辛阳汐

参赛院校： 同济大学（嘉定校区）

指导教师： 王冬冬

创意思想

一个女孩面对镜头，以模仿面对面对话的形式，通过对恋爱对象的期待隐喻云南白药泵式牙膏的产品特性：陪伴呵护（护龈力）、接纳敏感（抗敏力）、温暖保护（防护力）。用恋爱叙事暗合产品卖点，年轻化表达制造情节反差，将日常护理转化为情感共鸣，展现“口腔健康，心情泵好”的产品主题。

每一泵，好心情

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a18320254145963

作者： 陈璐

参赛院校： 江苏师范大学科文学院

创意思想

以云南白药牙膏泵式系列产品为核心，围绕 “口腔健康，情绪‘泵’好” 主题，将产品深度融入出差、美食、摄影三大高频生活场景。通过 “行囊装满远方，泵出清爽，自信不‘掉线’”，“放肆尝遍酸辣，泵出清新，口气不 “露馅”，“镜头定格美好，泵出亮白，笑容不‘失焦’” 三组对仗文案，精准传递产品在不同生活场景下的守护功能。画面中，行李箱、购物车、背包作为载体，直观展现产品如影随形的陪伴感；结合 “泵出” 动作与产品功效的强关联，既突出泵式设计便捷高效的使用体验，又点明云南白药牙膏护龈、清新、亮白等核心卖点，将口腔健康与积极情绪巧妙联结，强化消费者对产品 “生活必备” 的认知。

五颗牙齿

作品类别： 影视广告

作品编号： U-b18320254135005

作者： 姚璐、李伟佳、尹泽华、夏子涵、段嘉露

参赛院校： 南京林业大学

指导教师： 骆玮

创意思想

以「牙齿五人组」的趣味设定贯穿全片，用夸张喜剧手法呈现「主人」的重口味日常——清晨吨吨灌冰可乐、吃坚硬水果、午后狂炫麻辣火锅，五颗「牙齿」随场景切换表情：蜷缩发抖对抗冰饮刺激、皱眉躲避火锅汤汁溅射以及残留、咬牙坚持硬食物的攻击。通过拟人化肢体语言（捂牙蹦跳、抱头躲避、集体哀嚎）强化冰/硬/辣对牙齿的物理冲击，最后镜头聚焦五人组蔫蔫瘫倒，此时牙膏化身「白衣救兵」闪亮登场，轻刷间焕发光彩。通过夸张演绎出平时的一些饮食习惯向观看者发起传感，推动消费购买欲。

谢谢努力自强的自己

作品类别： 营销策划

作品编号： U-e18320254111197

作者： 陈芸芸、陈奕萱、钱静怡、曾嘉仪、陈雯雯

参赛院校： 福建师范大学协和学院

指导教师： 陈丽、王琳

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创意思想

本案以公益推广方案作为策划方向，提出“谢谢努力自强的自己”主题，将牙膏按压动作与手语“谢谢”手势绑定，通过“日常动作触发公益行为”，让消费者在使用产品时自然完成“感恩表达”，并转化为对聋哑人群的实际支持。“行为即公益”——将日常刷牙动作转化为公益参与，让用户成为“公益共创者”而非“旁观者”。

"泵"出好牙齿

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a18320254097471

作者： 汝垚、田许可、丁志豪、白顺祥、任殿宇

参赛院校： 黄淮学院

指导教师： 杨奇

创意思想

将云南白药泵式牙膏与经典名画诙谐的结合起来，根据卖点宣传净白美齿，健康靓齿与清新口气三个方面。

铜级类

口腔新闻日报

作品类别： 短视频

作品编号： U-n18320254264922

作者： 陈燃英、林依婧、郑婷徽、陈悦

参赛院校： 福建师范大学协和学院

指导教师： 高媛媛

创意思想

采用新闻联播的方式，播报“反忌口”这个热门话题，将云南白药泵式牙膏结合热梗”我是....我不同意...."来为此发声。用叛逆的姿态解构健康焦虑，用健康产品的"不健康宣言"制造反差，将功能性卖点（护龈）转化为情绪性卖点（饮食自由），以此来强调云南白药泵式牙膏对于口腔健康的重要性。

龈敏泵一泵，从容笑出声

作品类别： 短视频

作品编号： U-n18320254250283

作者： 陈墨、蒋静依

参赛院校： 浙江传媒学院（桐乡校区）

指导教师： 周懿

创意思想

1. 产品特性全覆盖：将产品泵式包装的革新点与产品主功效----护龈抗敏 相结合。同时拟人化，牙龈敏感等口腔问题只需每次使用一泵，就能轻松化解，绽放自信从容的笑容。

2. 兼备用户理性诉求和感性诉求：既阐释了用户所需的护齿龈抗敏感功效需求，生活化饮食剧情又能直击用户灵魂痛点，自信微笑，从容开吃。

3. 传播友好性：口语化短句（如“泵一泵”谐音“蹦一蹦”、笑出声）兼顾易懂性与记忆度，适合广告片重复播放加深印象。

不惧敏感，一泵呵护

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a18320254222154

作者： 何雨芯、谢冰清、熊思忆

参赛院校： 重庆邮电大学

创意思想

本系列广告运用比拟置换的创意手法，将牙齿与柠檬、冰块、糖果巧妙结合，形成视觉冲击。以泵式牙膏精准击中敏感源，直观展现云南白药牙膏的抗敏修护功能，传递“冷热酸甜都不惧”的产品优势，让消费者直观感知牙膏对敏感问题的靶向解决能力，强化品牌专业形象。

挤一挤

作品类别： 微电影

作品编号： U-c18320254215859

作者： 王润泽、马霞、殷羚壹、邓月

参赛院校： 成都锦城学院

指导教师： 谷枫、豆欢欢

创意思想

我们以挤一挤这个主题来创作了一个关于母爱的微电影广告，以第一视角来拍摄母亲对于我陪伴付出上的挤一挤对自己时间上的挤一挤等情节，以及第一视角的主人公长大之后经历的事情挤一挤，同时隐喻牙膏上的挤一挤。感同身受母爱的伟大，我们想表达的是爱不需要挤一挤就如云南白药泵式牙膏一样，时间更迭，陪伴不断。

“beng”跳的小月牙

作品类别： 营销策划

作品编号： U-e18320254153669

作者： 苟静、郭馨桐、庞丝元、张婉玲、陈美君

参赛院校： 福建师范大学协和学院

指导教师： 林海斌、吴海彦

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创意思想

基于目标用户群体品质生活人群，我们了解到该群体有着功能与情绪双重追求。于是，功效方面我们从产品泵式设计出发，联想到beng跳；情绪方面我们洞察到，刷牙时人们会不自觉的微笑，联想到小月牙幸福符号。本策划案通过一系列活动打造强化小月牙微笑符号，加深产品印象，让人看到云南白药泵式牙膏时自动触发积极情绪，绽放笑容。同时，看到月牙时，自然联想到云南白药泵式牙膏。

品质生活，一“泵”到位

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a18320254118344

作者： 肖彦儒

参赛院校： 南京传媒学院

指导教师： 陈芸彤

创意思想

通过传统挤压式牙膏与云南白药泵式牙膏进行对比，突出云南白药泵式牙膏具有美观、使用方便、出膏稳定、瓶内膏体不易残留等特点，符合追求高品质生活人群的需要。同时运用极简风格，符合品牌调性，也能进一步强化产品特点表现力。

焕齿新生

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a18320254091560

作者： 丁志豪、任殿宇、白顺祥、汝垚、田许可

参赛院校： 黄淮学院

指导教师： 杨奇

创意思想

作品以“焕齿新生”为主题，通过三张海报分别传达云南白药泵式牙膏的三大功效：口气清新、消肿止痛、清洁。设计的核心在于利用泵式牙膏的轨迹，巧妙地擦除牙齿问题状态，显现出健康状态，以此凸显产品的独特功效和特点。每张海报都采用重复的牙齿形象，通过前后两个图层的对比，直观地展示牙膏使用前后的变化。黄色背景的海报强调防蛀抗菌，绿色背景的海报突出消炎护龈，而粉色背景的海报则聚焦于净爽无残留。通过色彩和表情的变化，我们希望传达出牙膏带来的清新、舒适和健康的口腔体验。 “焕齿新生”不仅是一种产品功效的展示，更是一种生活态度的倡导。我们相信，通过这款牙膏，每个人都能拥有健康、自信的笑容，迎接每一天的新生。