青春之声，激扬创意之魂，7月31日上午，2025春季青春盛典·学院奖2025春季征集大赛成果发布在北京举行。这是一场品牌汇聚一堂，业界创意大师倾情助阵，万千学子翘首以盼的青春盛会。

当聚光灯聚焦于舞台中央那座象征创意巅峰的“全场策划案大奖”奖杯时，当100年润发的策划案出现在大屏幕时，台下爆发出雷鸣般的掌声。现场，学院奖评审主席、上海师范大学教授、博导金定海老师揭晓结果，教育部艺术类教指委委员、北京印刷学院设计艺术学院教授、博导刘秀伟老师为来自福建师范大学协和学院选送的100年润发命题作品《交个“蓬”友》策划案颁发荣誉，100年润发与中国大学生广告艺术节学院奖共同缔造的优异成绩，不仅是一场创意的加冕礼，更是一次国民品牌与Z世代青年以东方美学为纽带，插上产教融合的翅膀，共同谱写的品牌年轻化实践范本。

权威基石：专业赛事铸就青年学子的实践平台

中国大学生广告艺术节学院奖作为国内高校创意赛事领域的标杆，拥有着严谨的评审体系、深厚的行业积淀与广泛的学界认可。100年润发依托学院奖这一平台，以"控油不设限，蓬松自有型"为核心命题，持续深耕校园，触达全国1830所高校、5309个院系的超过1500万学子。赛事设置覆盖平面广告、视频类、设计类与文案策划四大核心赛道，评审过程更汇聚行业顶尖专家与学界权威，确保了评选的专业高度与公平公正。

正是这种深厚的专业土壤，吸引了包括复旦大学、天津大学等顶尖学府学子倾情投入，产出高达11384件兼具青春活力与深厚内涵的创意作品，这是国民品牌新时代焕发强大内容创造力与青年号召力的生动诠释。在创作中，学生挣脱课堂理论的束缚，在真实的市场语境下，系统性地锤炼市场趋势洞察、传播策略制定、创意概念生成等全链路实战能力。一份份兼具文化厚度与传播潜力的作品，正是与品牌内涵深度融合的结晶，交上了一份品牌年轻化探索的满意答卷。

硕果累累:100年润发与青年共同谱写创意交响诗

100年润发多年来深耕校园，参与2025学院奖春季赛，为学子提供了弥足珍贵的、超越书本的成长机遇。学生运用场景化、社交化、年轻化的思维去解构复杂的消费需求，将品牌“96小时控油蓬松"这一核心科技卖点，与博大精深的东方美学与Z世代独特的生活方式和情感诉求进行深度碰撞与融合，成功催化了100年润发与年轻人之间一场深刻的双向奔赴与价值共振，实现了品牌形象从国民记忆到Z世代国潮偏好的华丽蜕变。

对于Z世代青年创作者而言，学院奖成为了深度内化品牌基因的沉浸之旅。从研读品牌历史中领悟“外润内养，大美东方”的品牌植萃哲学，到拆解“控油不设限，蓬松自有型”的品牌主题，再到运用创意手段重新诠释护发匠心在现代生活中的表达，这一过程实现了学生从被动的品牌信息接收者跃升为品牌内涵的主动解读者与价值共创者。

Z时代对国货品牌日益增强的文化自信，以及对东方美学进行现代表达的渴望，通过一幅幅海报、一段段视频、一句句文案，为100年润发注入了鲜活的时代语言与青春脉搏，使其品牌形象更加丰满、更具吸引力。100年润发成功地以创意赛事为纽带，搭建起品牌与青年共创共赢的桥梁，青春盛典现场，TOPic创意合伙人吴文星先生宣读100年润发2025学院奖春季赛获奖情况，广告人文化集团副总裁、创意星球总经理陈晓庆女士为创作团队颁发荣誉。

作为整场的亮点，100年润发成功斩获2025学院奖春季赛策划案全场大奖。策划案《交个“蓬”友》凭借其在市场环境分析、营销策略提案、创意设计等方面的成熟策划，通过概念营销，打造创新的“朋友式”品牌与消费者关系，通过地缘文化嵌入，直击市场痛点，深入青年文化偏好，顺应当下社交化与IP化的市场潮流，形成完整品牌营销活动链路，成为青年创造与实践的又一创新范本。

文化共振：国民品牌与青年的深度对话

100年润发多年来，持续走入校园，与青年的深度共创释放了前所未有的年轻化势能。大赛成果斐然，其影响力不断辐射青年群体、校方乃至全社会，青年创意内容产出与品牌的官方传播形成了强大的协同共振效应，这一模式的文化浸润与社交属性，持续形成内容穿透力，在Z世代心智中成功构筑起100年润发立体化、现代化的品牌形象，完成了从依靠历史积淀的国民记忆符号，到赢得当代年轻人主动选择的关键跃迁。

结语：

青春盛典的璀璨落幕，并非终点，东方美学在当代青年的创意表达中将持续焕发新生，闪耀的“全场大奖”奖杯，既是对以创意解码东方智慧的青年才俊的最高礼赞，更是对100年润发在时代浪潮中永葆活力、以蓬勃的年轻姿态引领东方美学最有力的肯定与期许，这场盛典的回响，注定将绵长而深远。